新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人的形象塑造芻議

趙明麗

【關(guān)鍵詞】新媒體;主持人;形象塑造

新媒體的“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上，同時(shí)也體現(xiàn)在形式上，有的則是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后而形成的新舊結(jié)合的媒體形式，如電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等。[1]以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)筑了新的傳播格局。新媒體不僅繼承了傳統(tǒng)媒體的新聞特性，也帶來了創(chuàng)新，其時(shí)效性和互動(dòng)性不可比擬。

節(jié)目主持人是節(jié)目或頻道的“招牌”，不僅具有新聞性，還兼具藝術(shù)性，主持人的一言一行代表的不單是個(gè)人，還代表著媒體形象甚至是國(guó)家形象。吳郁將主持人定義為：“節(jié)目中直接面對(duì)受眾并引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的傳播者。”[2]俞虹說：“節(jié)目主持人是在廣播電視中，以個(gè)體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語言、形態(tài)來操作和把握節(jié)目進(jìn)程，直接、平等地進(jìn)行大眾傳播活動(dòng)的人。”[3]所謂主持人形象塑造應(yīng)是主持人利用對(duì)自我的感知能力和對(duì)受眾如何看待主持人的感受能力，以符合傳播規(guī)律、發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)的方法或途徑對(duì)主持人自我形象進(jìn)行完善或提升，以期成為媒介“人格化”的代言人。

新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，使媒體形態(tài)發(fā)生了改變，傳播方式和傳播范圍及影響力也呈現(xiàn)出驚人的變化。面對(duì)異軍突起的新媒體，傳統(tǒng)電視媒體開始探索融媒體發(fā)展之路。例如《中國(guó)輿論場(chǎng)》在節(jié)目進(jìn)程中利用大數(shù)據(jù)對(duì)在線討論的觀眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并實(shí)時(shí)互動(dòng)。但僅僅對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行“新包裝”是不夠的，節(jié)目主持人也應(yīng)對(duì)其形象進(jìn)行立體化的建構(gòu)和提升。

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人形象塑造的價(jià)值

依托于新時(shí)代的傳播技術(shù)、傳播手段和傳播效用，電視節(jié)目主持人的形象塑造已不僅關(guān)系著媒體的“活招牌”亮不亮，在社會(huì)文化語境的構(gòu)筑、節(jié)目品牌的傳播、受眾審美的提高以及自我水平的提升方面都具有新的價(jià)值。

（一）構(gòu)筑社會(huì)文化語境

電視節(jié)目主持人的一大職責(zé)就是傳播信息。新媒體被形容為是“所有人對(duì)所有人的傳播。”[4]每一個(gè)個(gè)體既是信息的接收者也是信息的傳播者，信息的傳播呈現(xiàn)出大眾化和多元化的特點(diǎn)。微博上的熱搜榜每隔一分鐘便會(huì)更新一次，熱搜排位根據(jù)受眾的討論度和關(guān)注度而定。每一個(gè)個(gè)體都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)建新的話題，建立新話題的人也被稱為“話題主持人”，網(wǎng)絡(luò)的開放性讓人人都可手持“話筒”。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)單一個(gè)體而言，國(guó)家意識(shí)、社會(huì)文化、精神引領(lǐng)等主流方向仍需具有權(quán)威性的電視媒體和官方機(jī)構(gòu)把握。而主持人正是媒介甚或是政府機(jī)構(gòu)的“發(fā)聲者”。

（二）提升節(jié)目品牌影響力

新媒體的發(fā)展，帶動(dòng)了一大批網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的產(chǎn)生，也有知名節(jié)目主持人開啟了自媒體運(yùn)營(yíng)之路。何炅、撒貝寧參加錄制《明星大偵探》，張紹剛擔(dān)任《吐槽大會(huì)》主持人，這兩檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目點(diǎn)擊量與觀眾期待值都非常高，也讓我們從另一個(gè)角度了解了《快樂大本營(yíng)》之外的何炅，《今日說法》《開講啦》之外的撒貝寧，《非你莫屬》之外的張紹剛。又如主持《聲臨其境》的王凱，在展現(xiàn)他的配音功力的同時(shí)還宣傳了他自己的APP《凱叔講故事》。最近播出的《野生廚房》由汪涵擔(dān)綱，每一期帶領(lǐng)不同的飛行嘉賓到戶外采集野生食材進(jìn)行烹飪，無疑，這又將他“會(huì)做飯”的這一特點(diǎn)擴(kuò)展開來。主持人的形象塑造就是這樣通過多種渠道展現(xiàn)自我以獲得觀眾的關(guān)注與認(rèn)同，提升節(jié)目品牌影響力。

（三）提升受眾審美能力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，審美主體已經(jīng)擴(kuò)大化，精英文化、高雅趣味逐漸以各種形式融入人們的生活當(dāng)中，陽(yáng)春白雪、下里巴人都能隨時(shí)出現(xiàn)在受眾眼前，審美主體對(duì)于美的追求與討論有著自己的見解。張頌在《播音創(chuàng)作基礎(chǔ)》中提到有聲語言的三大社會(huì)功能：信息共享、認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴。重要的信息充滿美感，可以更加增添感召力。在眾多媒體競(jìng)爭(zhēng)的今天，許多媒體極其關(guān)注信息的質(zhì)量和深度，同時(shí)會(huì)加入美感元素，這樣可以在競(jìng)爭(zhēng)中吸引受眾眼球。[5]對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，追求內(nèi)在形象與外在形象的美是專業(yè)要求，應(yīng)努力做到讓受眾看著舒心，聽著順心。

陳魯豫曾經(jīng)在錄制北京衛(wèi)視《我是演說家》時(shí)，一改往日形象，將標(biāo)志性波波頭換成了帥氣短發(fā)，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。這說明，電視主持人的外在形象應(yīng)該盡可能跟節(jié)目風(fēng)格相一致、與自身塑造的內(nèi)在形象相一致。受眾在觀看節(jié)目時(shí)，欣賞的是節(jié)目形式的美、主持人的美、節(jié)目?jī)?nèi)涵的美。在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于美的追求、對(duì)于美好生活的向往也越發(fā)濃烈，因此，在新媒體平臺(tái)塑造主持人形象更容易影響和提升受眾的審美能力。

（四）提升自我管理能力

電視節(jié)目中，主持人的形象要體現(xiàn)出專業(yè)性、規(guī)范性和審美性。對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，最重要的是塑造好自身形象，提升自我綜合能力。

新媒體時(shí)代，與主持人相關(guān)的事件會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播發(fā)酵，不看電視的網(wǎng)民也能通過微博看到熱搜，通過微信公眾號(hào)看到推文。其實(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體你中有我，我中有你。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新媒體傳播技術(shù)，主持人應(yīng)合理使用網(wǎng)絡(luò)用語，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣主播、宣傳節(jié)目、樹立媒體形象;借助新媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體信息進(jìn)行二次傳播。新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人更應(yīng)錘煉語言功力，規(guī)范用語，注意行為示范，作“主播界”表率。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的形象塑造路徑

在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人可以通過更多的途徑曝光自我：直播、微博互動(dòng)、微信推廣……主持人的形象通過媒體、自我以及受眾三方面來塑造。富有責(zé)任感的公眾形象、高度契合的欄目形象和個(gè)性魅力的生活形象構(gòu)建了一個(gè)鮮活的主持人形象。

（一）公眾形象的塑造

公眾形象是組織或個(gè)人在公眾心目中相對(duì)穩(wěn)定的地位和整體印象，主要表現(xiàn)為公眾對(duì)于組織或者個(gè)人的評(píng)價(jià)和看法。例如敬一丹，她主持過《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》、《感動(dòng)中國(guó)》等節(jié)目。在公眾心目中，她就是一位知心大姐。近年來，她將更多時(shí)間投入到公益事業(yè)，鮮少出現(xiàn)在電視節(jié)目中，但微博更新的內(nèi)容讓我們依然感覺跟她聯(lián)系緊密。熱心與社會(huì)責(zé)任感自她從業(yè)以來就注入心中，并一直秉承這樣的心境為人民服務(wù)，作為媒體人的代表，她就是模范，就是榜樣。優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人該葆有這樣極高的政治素養(yǎng)和文化自覺。

（二）節(jié)目形象的塑造

新媒體時(shí)代，節(jié)目形象的塑造不單依靠傳統(tǒng)媒體的單一輸出，還需要多方的配合與造勢(shì)。如近期引起公眾熱議的《幻樂之城》《聲入人心》等節(jié)目，以主持人、嘉賓、創(chuàng)新元素等為出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目開播之前，通過微博和微信推文進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳。又如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的《明星大偵探》，何炅與撒貝寧對(duì)于節(jié)目進(jìn)程的把控與敏捷的反應(yīng)力跟節(jié)目形象十分契合。主持人的形象與節(jié)目風(fēng)格相符相融，必會(huì)擁有一大批粉絲，更體現(xiàn)出主持人之于節(jié)目的不可替代性。

（三）生活形象的塑造

一位有個(gè)性魅力的主持人不僅可以通過優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)吸引受眾，良好的待人處事的方式也能圈粉。生活形象主要通過新媒體形式進(jìn)行傳播，首當(dāng)其沖的便是互動(dòng)性強(qiáng)的微博。微博是目前媒體和受眾使用率都較高的社交平臺(tái)。主持人使用微博還可申請(qǐng)V認(rèn)證作為標(biāo)識(shí)。微博讓主持人與受眾的交流跨越了時(shí)空與地域的界限，主持人的形象變得更加立體更加生動(dòng)可感。

被稱為“央視段子手”的朱廣權(quán)，擁有88萬微博粉絲，微博內(nèi)容也是沿襲了電視上的主持風(fēng)格，會(huì)轉(zhuǎn)載觀眾對(duì)他要求加薪的調(diào)侃，會(huì)附和自己的“段子手稱號(hào)代表作”——說冷空氣，盡顯“段子手”風(fēng)格。在春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》中，文靜、朱廣權(quán)二人斗智斗勇斗春聯(lián)，被網(wǎng)友戲稱為“央視相聲集團(tuán)扛把子”。朱廣權(quán)調(diào)侃文靜的著裝“柳暗花明”，文靜接話答：“又一村（兒）”，其實(shí)寓意：喜慶。大多數(shù)主持人都會(huì)在意自己的形象，文靜在微博上發(fā)表了一條他人說她發(fā)的照片不好看的博文：接受批評(píng)，再發(fā)幾張自認(rèn)為好看的照片補(bǔ)上。文靜也在微博上發(fā)布自己實(shí)際長(zhǎng)發(fā)的照片和文藝演出視頻。不關(guān)注她的微博，可能很多人都認(rèn)為她一直是短發(fā)呢。擁有9153萬粉絲的何炅，9912萬粉絲的謝娜都是微博的忠實(shí)用戶，他們經(jīng)常發(fā)布自己的生活點(diǎn)滴，視頻、圖片、文字中包含著主持人自身個(gè)性，個(gè)人生活形象鮮活豐滿。

結(jié)語

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播已經(jīng)駕輕就熟，跨平臺(tái)合作也有了新的發(fā)展模式。“央視新聞+”APP在2018年初迎來了第一場(chǎng)直播答題，在花椒直播平臺(tái)舉辦央視新聞專場(chǎng)，由文靜主持。電視節(jié)目主持人在新媒體平臺(tái)主持活動(dòng)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于大多數(shù)受眾來說都是新奇的。總而言之，電視主持人形象在新媒體時(shí)代有著新的需求和新的價(jià)值。我們應(yīng)該清醒地意識(shí)到，作為一個(gè)擁有話語權(quán)的媒體發(fā)聲者，通過多種途徑塑造良好的主持人形象是十分重要的。

注釋：

[1]姚喜雙.新媒體背景下的廣播電視語言研究[J].語言文字應(yīng)用，2012（08）：41-45.

[2]吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

[3]俞虹.節(jié)目主持人通論[M].杭州：杭州大學(xué)出版社，1998：5.

[4]張琦.新媒體環(huán)境下主持人的形象塑造[J].新聞界，2014（02）.

[5]張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011：7-8.

（作者：廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院2017級(jí)播音主持藝術(shù)專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾