零售商主導的雙渠道閉環供應鏈定價研究

（福州大學 經濟與管理學院，福建 福州 350108）

1 引言

隨著中國生態文明建設的蓬勃發展，循環經濟的理念深入人心,越來越多的人開始關注廢舊物品的回收利用和資源再循環。著眼于廢舊品回收利用的逆向供應鏈由此產生，閉環供應鏈集成了傳統的正向供應鏈與新興的逆向供應鏈，頗受學界的關注。在閉環供應鏈的研究上，雙渠道銷售日益受到重視，尤其是隨著計算機和互聯網技術的迅猛發展，開通網絡銷售平臺成為眾多企業新的利潤增長點。尤其是近些年來一些大型企業如大潤發、蘇寧等開展雙渠道銷售模式大獲成功，零售商雙渠道模式成為大勢所趨，順應了網絡消費成為人們消費主流的熱潮。此外定價決策為閉環供應鏈中不可忽視的重要議題。定價策略的成敗很大程度上影響著產品定位和顧客群體，更關系到閉環供應鏈的整體水平和響應速度。為此近幾年，閉環供應鏈的定價分析得到學者的廣泛關注，具有極高的研究價值。

在閉環供應鏈定價策略上，研究者已經取得了諸多成果。大量學者研究了不同的閉環供應鏈環境下，改變單個或多個前提條件下的單渠道銷售模式下的定價策略。如盧榮花[1]引入產品生命周期，建立了由單一零售商和單個制造商組成的閉環供應鏈，主要研究了其定價決策和協調機制。李新然[2]則在新品和再制造品具有定價差異，同時具備突發事件的條件下，研究集中決策下的閉環供應鏈定價問題，并對分散決策下的供應鏈進行協調。……