H5新聞讓主題報道“活”起來

樊立慧

【摘 要】在媒體融合發展的今天，媒體在進行重大主題報道時，需要進行融媒體策劃和報道，H5新聞因具有適配性高、包容性強、應用面廣、傳播便利等特點，應用十分廣泛。用好H5新聞，可以加入全新的創意，嫁接科技的元素，主題報道就“活”起來了，可以切實提升新聞輿論的傳播力和影響力。

【關鍵詞】H5；主題報道；融媒體；創新

對傳統主流媒體來說，主題報道是日常的重要工作，要圍繞中心、服務大局，那就要針對黨和政府的中心工作和重要活動，或者針對民生熱點和社會焦點，策劃、采編、推廣具有一定規模的重點專題報道。而是讓文章“飛入尋常百姓家”，就要加強傳播手段和話語方式創新，H5新聞的應用，發揮了新媒體的傳播優勢，讓硬新聞“軟”起來，讓新聞“活”起來。

一、 H5的特點及媒體應用

H5是HTML5的簡稱，是標準通用標記語言（HTML）的第五版本，支持豐富的媒體形式。早期的H5主要被運用于營銷和廣告領域，大家使用的多是“圖片+文字+音樂”的模式，主要是一些企業用于產品展示和會議營銷等。因為功能強大、兼容性好、整合性強，給網友提供了豐富的閱讀體驗，也便于網友互動。

2014年開始，不少商業網站開始嘗試用H5制作新聞，比如網易新聞制作的H5科技新聞《帶你體驗真實版“星際穿越”》，網友打開H5就可以扮演“旅行者一號”，體驗孤獨的太空旅行，在浩渺宇宙中穿越，迅速在朋友圈形成刷屏之勢。2015年，搜狐網的H5新聞報道《津門“爆”劫》，插入了文字、圖片、音視頻等元素，內容豐富，非常直觀且有現場感，讓人身臨其境感受天津爆炸事件。

從2015年開始，隨著易企秀、人人秀、iH5等一批第三方平臺的崛起并被市場逐漸使用，H5的制作有了模版可套用，無需掌握復雜的編程技術，任何網友都可以通過第三方網站隨時隨地制作H5。此時，H5不再是商業網站的小眾“游戲”，陸續有傳統主流媒體嘗試在新聞報道中運用H5。

面對重大主題報道時，特別是當G20峰會、十九大、全國“兩會”等全國性重大新聞“戰役”來臨時，主流媒體都力求在報道策劃、呈現方式上有新的變化，這是主流媒體履行職責、引導輿論、傳播創新的契機，也是比拼報道力和戰斗力的戰場。而對于省市級的主流媒體來說，不僅要參與“國家級新聞戰役”，當各個省的重大時政事件發生時，也要使出渾身解數，于是H5新聞逐漸走紅。

2016年7月底，安徽遭受連日暴雨襲擊，南部多個城市遭受洪災。市場星報記者奔赴洪災第一線，發回第一手現場汛情、救援資訊，包括圖文、航拍、音頻、視頻等多種形式內容，新媒體中心策劃制作了H5《眾志成城 安徽挺住》，多方位、多角度地報道了各地汛情，以及各級政府組織救援，人民解放軍不顧自身安危修護堤壩，解救受災群眾等感人內容，配以雄渾激昂的音樂，上線僅3天，點擊量超273萬次。由此，也拉開了市場星報在重大主題報道中使用H5新聞的序幕。

二、H5新聞在主題報道中的作用

在如今的融媒體時代，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。在新聞可視化和內容移動化傳播的今天，H5被認為是最適合媒體內容創新的技術。當主題報道遇上H5，會發生什么變化？

（一）體現深度融合性

H5的最大特點就是融合性強，可以插入文字、圖片、音視頻、網頁、全景、直播、圖表等，實現跨平臺的無障礙傳播。H5新聞通過插入大量有畫面感的圖片，適合網絡傳播的文字，配上可共情的音樂，不僅對新聞內容進行了洋化，更是對形式進行了創新，最大限度地開發了新聞的可視化，激發了視聽的感染力。

2017年全國“兩會”期間，中央人民廣播電臺推出的《央廣主播朋友圈里都有啥？》《王小藝的朋友圈》等一系列H5新聞，巧妙地將兩會內容與微信朋友圈相結合，將視頻、動畫、音頻、圖文等融入作品，新穎獨特，妙趣橫生，在社交媒體上廣泛傳播。這款H5新聞可聽、可看、可感，讓嚴肅的“兩會”變換了觀察視角，增加了網友的親切感，也引發了各大媒體的爭相模仿。

（二）提升新聞互動性

用戶思維是重要的互聯網思維，注重互動性是新媒體的重要特征，往往也是傳統媒體所缺失的，而H5的出現，讓互動性成為可能。一款H5新聞推出后，網友可以參與評論，并及時反饋到社交媒體，助推新聞的傳播。H5技術在媒體和受眾間搭起溝通橋梁，讓嚴肅的主題報道不再是硬邦邦的面孔，與網友的雙向互動，大大提升了主流媒體輿論引導的效果。

2017年的8月1號是建軍90周年紀念日，人民日報和天天P圖推出了H5《快看吶！這是我的軍裝照》，形成了現象級的霸屏作品，人們紛紛通過這款H5，在各種“軍裝照”上換上自己的臉，圓了自己的軍人夢，實際上是表達了對軍人的膜拜，“軍裝照H5”4天訪問量即突破8.2億。

此外，在全國乃至各省市的兩會中，“兩會入場券”“兩會喊你加入群聊”“部長請回答”等帶有兩會氣質的H5新聞，基本上成了主流媒體在主題報道中喜聞樂見的應用模版。

（三）實現資料整合化

時政類的重大主題報道，有時候不得不面對大量枯燥的數據、嚴謹的史實，如何整合這些內容資料，對新聞、資訊、材料等資源進行二度開發，再有邏輯、有趣地呈現，讓資料價值得到提升，讓網友易讀、愛讀，樂于傳播，這就要發揮H5的神奇功效。

H5 新聞《史上最牛團隊這樣創業！》由人民日報聯手青創營工作室推出，以簡潔的文字，用快閃形式，回顧了中國共產黨成立、發展和壯大的歷程，加入大量的歷史事件和歷史人物，如歷史畫卷展開，讓人看了心潮澎湃。這種把嚴肅的發展史解讀成“創業史”，體現了傳統主流媒體強大的內容把握力。

江西日報H5作品《十九大報告學習詞典》運用圖文并茂的手法，對十九大報告中的重要內容進行了梳理，直觀、準確、可讀性強。在杭州G20峰會期間，市場星報制作的H5作品《給力G20》，用簡明活潑的圖片和文字將G20峰會的發起、發展、組成和運作模式介紹得通俗易懂，總結了以往歷屆峰會的成果，突出了杭州峰會中國發揮的獨特作用，經安徽省網宣辦推薦至中央網信辦，在全國互聯網范圍內推廣。

三、用好H5新聞需不斷創新

幾年來，如何將H5新聞應用到主題報道中，各個主流媒體都做了不同形式和程度的探索，推出了不少優秀作品。隨著H5的深入使用，其也面臨著常態化、雷同化等問題。怎樣走自己的差異化之路，根據主題報道的特點，結合媒體特點和定位，各種新媒體人才儲備，再考慮受眾接受程度，策劃并生產出體現自己風格的差異化H5新聞，也是每個媒體不得不思考的。市場星報經過這幾年嘗試，不斷創新，將各種新技術、新形式、新風格融入H5新聞中，力圖實現新聞效果和傳播價值的最大化。

（一）手繪風讓H5與眾不同

手繪技巧運用到H5新聞中，讓作品活潑有趣，輕松耐讀，大大消解了時政新聞的刻板印象。不過，一則好的手繪H5，對傳統媒體來說，是一項大的挑戰，先由傳統媒體人進行內容策劃，再由專業的人才進行繪畫創作，然后由技術人員進行技術合成，最后再進行數輪的內容審核。

2017年4月，習近平總書記視察安徽一周年之際，市場星報推出的H5《畫說安徽答卷》，將總書記視察的場景進行手繪再現，同時出現一年后的照片實拍，照片與手繪交融呈現，新穎動感，傳播力強。2018年全國“兩會”期間，市場星報推出的H5《兩會畫中話》將安徽16個市的市長肖像手繪成漫畫形象，并結合他們在“兩會”中的議案和建議繪成長卷，說民生、話發展，共繪新時代美好安徽。

（二）VR給H5插上翅膀

VR，中文名為“虛擬現實技術”，即虛擬世界與現實世界的有效結合。VR可以把“遠處的”的場景“移動”到“眼前”，把VR加入H5新聞，增加了新聞的科技感，業內稱之為“沉浸感”虛擬互動模式。隨著手指的撥動，實現360度的全景體驗，讓傳統新聞不受距離和空間的局限，如同置身新聞發生第一線。

前述的市場星報生產的H5《畫說安徽答卷》，實景拍攝除了照片，也鏈接了VR，更加直觀地展現了總書記視察后安徽的巨變。《五大發展看安徽》系列H5作品，也是跟隨著記者鏡頭，用360度全景呈現安徽的發展和變化。

（三）動畫效果更接地氣

當今社會，信息碎片化和過剩化，媒介分眾化和垂直化，受眾的注意力嚴重分散，H5要更加接地氣，符合網絡語言風格和表達方式，感官上與眾不同，第一時間吸引受眾眼球，同時加強互動性、服務性。

2017年和2018年國家網絡安全宣傳周期間，市場星報分別推出H5新聞《爸爸教你防詐騙》和《前女友發來借錢短信怎么辦》，運用動畫、語音模擬再現多個生活場景，詼諧幽默地開啟了網絡金融安全小課堂。

四、H5新聞的幾個發展趨勢

H5技術的發展推動了主流媒體在主題報道中的創新，在產品同質化下的突圍，也收獲了傳播力和影響力。分析未來的傳播趨勢，可以預見會呈現出場景化、視頻化、社交化的特點。主流媒體更應該積極提高H5新聞生產能力，做好相關領域的人才儲備。

（一）場景化應用越來越普遍

H5技術最大限度地開發了新聞的可視化，對新聞報道的改變之一便是場景化的體驗，如果缺少場景的支撐，一款H5產品就難以滿足社交傳播需求。通過圖片、動畫、VR等方式，將新聞五要素中的“where”進行可視化，實現情景還原或者情景創作，讓網友親臨新聞發生的第一現場，或者給網友虛擬一個新聞場景，讓個體認知、心理體驗與環境實現互動。場景化對技術要求比較高，這是傳統媒體的弱項，可以加強人才儲備，或者尋找第三方平臺提供技術支持。

（二）5G時代的視頻化發展

我們即將進入5G時代，短視頻的發展將成為趨勢，這也是媒體在制作H5新聞時必須考慮的方向。2018年初，抖音、快手的火爆，15秒的短視頻刷爆了各個社交媒體，將短視頻嵌入H5，也是未來的趨勢。目前，短視頻的內容主要集中在生活娛樂類，主題報道中的短視頻探索，則是留給主流媒體的課題，也是必須抓住的重大發展機遇。

（三）社交化帶來的鏈式傳播

媒體社交化已經成了不爭的事實，H5在各個社交媒體中的傳播，也必須要符合社交規律。一般來說，新聞報道要實現內容、關系以及價值的契合，才有可能在網友間實現鏈式傳播。主流媒體要把社交媒體當作平臺研究，制作H5時在實現新聞報道動態化和可視化的前提下，促使網友形成關系鏈，參與新聞的生產、傳播和運營，實現UGC（用戶內容生產），帶來傳播效果的最大化。

歸根到底，H5新聞還是一款互聯網產品，未來發展中應多秉承用戶思維、產品思維、服務思維，在復雜的網絡輿論中，主流媒體的網絡傳播要引領潮流，在牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向的前提下，在新聞報道中借助 H5技術，探索出融媒體傳播環境下的創新發展之路，既可以服務好黨和政府的中心工作，也能謀求自身發展、實現轉型，鞏固主流媒體的地位。

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（作者單位：安徽市場星報社）

責編：周蕾