媒體轉型背景下地方黨報思想政治工作發展新路徑

韓雁

【摘 要】新媒體技術的不斷革新以及融媒時代的快速降臨，對地方黨報形成了前所未有的沖擊，閱讀率和影響力下降，媒體轉型已是大勢所趨。轉型必然引發震蕩，面對員工思想和情緒波動，思想政治工作方式方法需要創新。探索媒體轉型背景下地方黨報思想政治工作發展新路徑，以期提高報社政治思想認識與覺悟，順應時代創新思想政治工作方式方法，培養打造報業文化，加強政工團隊建設。

【關鍵詞】媒體轉型；思想政治工作；創新

隨著新媒體技術的不斷革新以及融媒時代的快速降臨，傳統紙媒的發展面臨巨大的挑戰，人員流失嚴重、發行量下降，廣告經營下滑，影響力逐漸式微。作為地方黨報，更是受到前所未有的沖擊，通過媒體融合實現轉型發展已是大勢所趨。轉型必然帶來震蕩，甚至陣痛，很多報刊面臨生存壓力，員工思想和情緒上波動很大，對思想政治工作缺乏深刻認識，再加上不少報社不太重視思想政治工作，政工人才青黃不接，政工工作方式方法缺乏創新，從而導致思想政治工作效果不佳。

作為黨和人民的喉舌，作為主流輿論陣地，黨報思想政治工作的重要性不言而喻。新的形勢，新的環境，都對新聞工作者的價值觀、人生觀和道德觀提出了更多要求。如何順應時代發展，創新地方黨報思想政治工作的方式方法，為地方黨報轉型發展提供有力的思想保證，做黨和人民信賴的新聞工作者，為黨和人民作出更大貢獻，這是擺在報社政工人員面前的一項全新課題。

一、媒體轉型期思想政治工作面臨的挑戰與問題

移動互聯網時代，全球一體化，各類信息傳播復雜多元，對人的思想沖擊往往很大。傳統紙媒在新媒體沖擊下遇到各種困難和問題，傳統媒體從業人員既有深深的失落感，又存在對前途的迷茫，思想觀念往往發生偏差，而不少報社對媒體轉型期思想政治工作的重要性認識不足，在面對媒體轉型和經營的雙重壓力之下，放松了思想政治工作，加上工作方式方法陳舊，也導致一些問題與矛盾突出。

（一）思想政治工作方式方法落后

有材料表明：思想政治教育，包括聽課、討論、談心、看政治教育材料等形式的有組織、有目的的集體教育和個別教育，僅提供可影響青年思想全部信息量的1%。目前很多報社思想政治工作方式單一，基本就是聽講座，搞討論，方式方法陳舊，對“80后”甚至“90后”群體缺乏吸引力，效果自然大打折扣。

作為新聞從業人員，地方黨報的職工整體素質較高，思想也很活躍，有很強的獨立自主性，這也意味著這部分群體，比較難以接受普通的灌輸式教育，這為思想政治工作的開展增加了不少難度。

（二）部分新聞工作人員的價值觀發生偏差

隨著報社加快媒體融合轉型的步伐，必然帶來機構的改革調整，員工崗位的變動，如何滿足職工的發展要求，減少個人與集體的矛盾，使個人與集體同發展同進步，就需要政工干部做好思想政治工作，來正確處理好這一問題。隨著新媒體的沖擊，傳統紙媒的優勢地位發生變化，“黃金年代”不再，普遍面臨著轉型，不少新聞工作者有著深深的失落情緒，有的新聞工作者新聞理想逐步喪失，享樂主義和拜金主義思想充斥，以稿謀私甚至搞起假新聞，嚴重戕害了媒體的公信力，腐蝕了新聞工作者隊伍。這種不良的風氣，也使報社思想政治工作的開展變得困難重重。

（三）多元文化的沖擊對報社思政工作帶來挑戰

移動互聯時代，社會思潮暗流涌動，對主流意識形態的權威性產生沖擊；多元價值取向并存，對主流意識形態的主導構成威脅；互聯網“去中心化”效應顯現，對主流意識形態的主導地位形成沖擊。

新聞工作者思維比較活躍，接受的信息也很多。在魚龍混雜的信息中，如何取其精華去其糟粕，對報社來說，則必須制定出全新的思想政治工作方法，這就對政工干部提出了新要求，加大了政工工作的工作量和難度，給思想政治工作帶來了挑戰。

二、媒體轉型背景下做好地方黨報思想政治工作的對策和建議

（一）提高思想認識與覺悟，加強報社思想政治領導工作

“堅持正確的政治方向，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義，做政治堅定的新聞工作者。”這是習近平總書記2016年11月7日在會見中國記協第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎代表時，對廣大新聞工作者提出的殷切希望。作為黨和人民的喉舌，如何做黨和人民信賴的新聞工作者，其前提是必須具備較高的政治修養與明確的政治方向，做到不忘初心，不負重托，不辱使命。只有自身思想政治覺悟夠高，輿論引導工作才會做得出色。

報社的思想政治工作開展得好不好，領導重視程度很關鍵。報社領導層必須改變認為只要管理好報社，辦好報紙，提高效益和員工待遇就行的思想。要將報社思想政治工作擺在重要位置，制定切實可行的工作計劃，加強領導工作，一把手要親自掛帥，形成濃厚氛圍，員工要態度端正，積極主動地配合報社開展政工工作。

（二）順應時代發展，創新思想政治工作方式方法

隨著時代的發展，尤其是移動互聯時代的到來，再加上報社不斷加入的新生力量，在繼承優良傳統的同時，報社的思想政治工作必須做到與時俱進，不斷創新。一是要積極化解報社內部矛盾。隨著報社體制改革的深化，行政機構的精簡、一些人職位的升降，引起了許多內部矛盾。在這種新形勢下，善于正確處理內部矛盾，乃是思想政治工作最主要、最首要的任務。要做到以情感人，以德化人，以理服人，妥善解決好內部矛盾，為報社營造風清氣正的干事創業氛圍。二是要充分挖掘報社新聞資源，使報社思想政治教育內容豐富、形式多樣。要發揮報社思想文化主陣地作用，利用新聞熱點對報社職工開展思想政治工作。同時要充分利用網絡技術，開辟思想政治工作新途徑，如利用微信、QQ等社交工具，開展交流討論，誰看到好文章都可以推薦給大家學習，開展在線講座和答疑等，提高報社職工辨別是非的能力，提升思想道德素質和業務水平。三是制定科學的績效考評措施和獎懲機制，對報社職工加以規范和約束，杜絕不良風氣的蔓延，加強對報社職工職業道德的培養。

（三）培養打造報業文化，提升報社核心競爭力

大力發展報業文化，凝聚團隊精神，是報社發展壯大的必由之路，也是保持報社科學發展、創新發展的強力助推器。打造報業文化，有助于統一思想理念增強組織凝聚力，通過形式多樣的思想政治工作的開展，在豐富報社員工業余文化生活的同時，也在潛移默化中將正向的人生觀、價值觀和世界觀滲透進員工的心靈，樹立報社良好形象。

要努力創造出一種能夠使全體員工衷心認同的價值觀念和使命感，一個能夠促進員工奮發向上的心理環境，一個能夠確保報社主流媒體地位不斷鞏固，新聞傳播力引導力影響力不斷增強的報業文化。要樹立良好形象，提升報社的知名度和美譽度；培養報業精神，增強報社的凝聚力和影響力；提升員工素質，建立科學合理的激勵體制；形成學習習慣，人人爭當報業文化的傳播者、實踐者；激發創新活力，推進報社改革和發展壯大。

要引導報社職工踐行“四向四做”，為在新形勢下做好黨的新聞輿論工作貢獻力量。要推動采編人員到基層去、到群眾中去、到生活中去，扎下新聞業務之根、人生價值之根、為民情懷之根，真正解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題；推動采編人員在基層一線提高腳力、眼力、腦力、筆力，充分發揮黨聯系群眾的橋梁紐帶作用，推出“沾露珠”“帶泥土”“冒熱氣”的報道佳作。

（四）加強政工團隊建設，大力選拔培養優秀人才

很多報社政工人員老化，在開展思想政治工作時，無法適應媒體轉型下政工新任務新要求，思維還停留在過去的老傳統、老思想，工作仍舊采取老方法，說教的多，年輕職工難以接受。對政工新進人才培養不重視，不能及時合理地調整政工團隊內部結構，這些都對政工工作的開展形成阻礙。因此，使報社思想政治工作適應媒體轉型時期的發展，并達到預期的目標，必須引育結合。一方面要選拔培養一些思想覺悟高、個人素質優秀、綜合能力強的政工人才，尤其是基層的年輕職工；另一方面適當引進一些年輕的、適應媒體轉型要求的、思想意識到位的、有上進心及創新能力的年輕政工人才。

輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展；輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業。肩負神圣使命，面臨轉型關口，地方黨報的發展離不開強有力的思想政治工作，必須把思想政治工作擺在突出位置，貫徹新理念新思維，創新方式方法，將報社思想政治工作做好，做出成效。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責編：周蕾