音樂廣播在融媒體時代的個性化發展之路

何夷瀟 夏婧

新媒體是基于互聯網與計算機技術的革新和進步而造就的新型媒體形態，它是繼傳統四大媒體之后的“第五媒體”，在媒體信息環境中保持著交互性、海量性、共享性、個性化的傳播特點和優勢。同時，伴隨著新媒體影響力的逐漸加深，傳統媒介與新媒體之間的界限日趨模糊，并逐漸呈現出相容的趨勢。2018年，正是媒體融合向“深水區”挺進的重要時刻，廣播如何圍繞自身特色和優勢，找到一條可復制、有成效的發展路徑，是目前整個行業突破自身局限、實現創新發展的關鍵。

一、融媒體環境下音樂廣播面臨的挑戰

1、不同頻率音樂廣播之間、音樂廣播與網絡電臺之間的競爭更加激烈

新媒體環境下，各地市的音樂廣播蜂擁而上，同行業之間爭奪市場份額的搶奪戰從未停止，在市場化大背景下之下，對于創辦條件不夠成熟，一味效仿跟風的音樂廣播來說，音樂節目缺乏創意，節目內容同質化現象嚴重，導致各地音樂廣播的水平參差不齊。真正成熟的音樂廣播頻率，并不是簡單的放歌，而是需要有清晰的定位，內容的編排有特色，才能在眾多同類頻率中脫穎而出。

網絡電臺擁有和音樂廣播相同的功能，而且具備傳統音樂廣播所不能夠實現的功能特征，在吸引受眾注意力方面更為卓越，受眾如果喜歡一首音樂，不僅可以在網絡電臺反復回聽，更可以下載、收藏，而這些都是傳統音樂廣播電臺無法實現的。此外，網絡電臺的內容更加多樣化，給聽眾更多的選擇，傳統音樂廣播和網絡電臺之間的競爭日趨激烈。……