信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合發展研究

摘 要：目前，我國已經完全步入了信息化時代，在此背景下，各類新興媒體應運而生，并對傳統媒體帶來巨大沖擊。黨建類的傳播媒體與其他大眾化類型的媒體相比本身存在一定差異，加之新媒體的沖擊使其發展受到限制，鑒于此，文章分析了在信息化背景下黨建傳統媒體融合新興媒體的一些建議，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：新興媒體；黨建類；傳播媒體；融合發展

現今，在互聯網快速發展的新環境下，新媒體的誕生對傳統媒體如報紙、廣播、電視等的發展帶來巨大的挑戰與危機。面對新媒體的競爭及沖擊，黨建傳媒要順應時代的發展必須與之相融合，而新興媒體的發展正是為黨建工作在透明度、傳播力、影響力等多個方面提供了便利，是黨進行宣傳組織、黨建教育、群眾服務等工作快速便捷高效的傳播的新渠道。在信息化條件下黨建類傳播媒體與新興媒體的融合快速提高了各級黨組織的工作效率，使其在管理能力上得到極大的提升，增強了各級黨組織管理和發展的能力。

一、黨建傳統媒體、新興媒體融合發展的建議

在遵循傳統的新聞傳播和新興媒體發展規律的前提下，如何科學有效的運用新媒體提高黨建服務水平、全面優化環境、鞏固其執政地位、促進其發展建設、從而滿足受眾群體需求，結合目前黨建新聞網的宣傳工作，加強黨建傳媒與新媒體的有機融合顯得尤為必要。

目前，我國已建成的共產黨新聞網作為最為權威的黨建類媒體，囊括了各類有關黨建工作的內容，同時也對新時代黨建工作的開展、實踐等提出了一些新的看法，奠定了牢固的經驗基礎。

（一）關于融合發展的總體架構體系設計建議

黨建傳媒與新媒體的融合發展更具有專業性、系統性以及規范性，所以，兩者融合發展應圍繞如何統籌全局，樹立全黨統一方向，系統規劃的黨建媒體新聞傳播、思想理論傳播、公共服務、網絡在線互動等方面展開。

（1）重視格局的重要性。打破地域性體制機制的限制，構建一種具有互動性、依存性的關聯關系，打破相同地域之間以及不同地區區域間束縛，構建共同信息交流共享宣傳的總體格局。

（2）精準的定位。融合不是內容上的相加或者繁雜反復重復的疊加，而是體現在質量方面，所以，對其內容上的要求更加規范和謹慎，精準的內容定位、專業的技術水平、平臺間相互融通，使黨建類媒體朝著總體格局形式進行發展，如何建設融合統一共融互通的新媒體架構體系顯得尤為重要，值得深入探究。

（二）關于融合發展的工作著力點問題建議

在當前黨建信息化發展的背景下，首先要把握傳統媒體和新興媒體融合發展的主要著力點。如何在兩種媒體融合的同時，既要發揮新興媒體的優勢，又要實現其與傳統媒體的互補，兩者互相促進、互相發展，在具體發展中，融合的工作重心應當側重于其著力點方面。

（1）傳統觀念與行為的轉變。只有緊跟上時代的步伐，與當前社會化大環境相適應，黨建類媒體才能得以生存、才能更健康的發展和壯大。過去的舊傳統媒體習慣于以自我為中心，讓他人接受，現今，黨建類媒體需要轉變舊的觀念模式以受眾為中心，使理念與行為一致，并在發展中求變。

（2）內容層面和功能層面的突破。第一層面，黨建類媒體在內容上要摒棄以往的舊模式，說教式已經無法適應信息化背景下媒體的發展要求，故，需全體干部黨員參與，多方溝通互動，多分享并進行經驗交流；第二層面，技術功能上避免重復雷同，在多平臺資源匯總整合的過程中，內容既要兼收并蓄又不能重復累贅主次不分，做到資源統籌，實現優勢上的互補；第三層面，為了更好的強化黨治理執政的能力，積極發揮新媒體在黨建中的功能，還需把黨員干部工作、黨員思想理論教育、黨內組織開展的具有實踐意義的活動搬至網絡媒體平臺上，使其對黨建工作真正發揮作用。

（三）關于融合發展中的具體舉措建議

在黨建類傳播媒體和新興媒體融合中，如何使其良性健康的發展，在其行動策略上顯得尤為重要。

（1）整體兼顧與協調互補并重。摸索并形成一個良性有機的統籌協調的發展模式，在統一一體的模式下，組成黨建媒體、黨員干部、理論專家為代表的高效能機構，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。才能使黨建傳媒和新興媒體的融合發展更具協調性，發揮更大的效用。

（2）內容和功能上做到質的改變。不僅需要結合黨建宣傳教育工作的特點，還要按照其規律做出科學全面的布局，注重組織管理模式的同時又不能忽視其質量，在內容和功能上引起重視，質量擺在首位，不能單純的按照傳統管理模式簡單疊加籠統的對待。

（3）實現從整合到融合的漸進式發展。黨建傳媒與新興媒體資源力量的整合需要建立完善的機制和正確規則，從而形成一個健康的整體，聯動互通的同時使其相互作用，實現共同發展。

二、結語

總之，黨建傳媒與新媒體的有機融合是順應時代發展的必然趨勢，因此，相關工作人員應當緊跟時代步伐、做好表率，在信息化時代提供便利的大環境下，積極努力研究新理念、新方法和新的經驗，從而使黨建工作能發揮最大的效用，提高黨員干部工作效率，提升組織管理能力并切實讓黨建工作落實到方方面面。

參考文獻

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作者簡介：薛松（1984- ），湖北鐘祥人，東莞職業技術學院助理研究員，研究方向：思想政治教育、高等職業教育。