基于長白山文化的文創衍生產品開發設計研究

摘 要：長白山地區的地域文化，是在社會歷史發展進程中不斷創造累積的物質財富和精神財富。文章通過對長白山文創衍生產品特色的梳理，為將長白山文化的地域性特征，更好地融入文創衍生產品的設計開發進行了有效探索。

關鍵詞：長白山文化；文創；衍生產品；設計開發

本土文化，包括歷史文物、建筑遺產等物質文化遺產，也包括民間風俗、手工藝等非物質文化遺產，屬于稀缺資源，具有無可替代的文化價值。今天，東北地區的藝術創作群體受到了長白山文化的影響，本區的藝術創作具有非常卓越的文化特色。

一、地域資源是發展文創衍生產品的基礎

近年來，長白山的文化概念得各方面的極大重視。以文化創意產業的發展為背景，吉林省作為長白山文化的中心，積極發展長白山文化相關產業，將會帶動整個區域經濟的發展發展。吉林省地處長白山文化中心地帶，在圍繞長白山文化進行的產業開發時，不能忽視文化創意產業帶來巨大影響力和經濟效益。建立促進地區文化產業發展的政策體系，改善、推進地區文化產業發展的具體措施，健全和完善文化市場體系，使具有長白山特征的教育、設計、出版、旅游、飲食、紀念品等文化創意相關產業得到長足有效地發展。

各自的文化創意活動都是在文化符號中不斷積累，進行生產、交換和消費的，在這個過程中，只有能夠將地區文化資源有效的轉化為文化資本，逐漸提升，才能促進文化創意產業的蓬勃發展和繁榮壯大。對于我省來說，長白山地區的文化資源是最珍貴的根和本，長白山地域的文化資源具有東北地區獨有的、鮮明的特征，只有充分挖掘地域特色的內涵，才能將特有的資源優勢轉化為可見的產業優勢。

二、長白山文創衍生產品的特色分析

（一）長白山文化衍生品的設計開發現狀

目前，對于長白山文化的相關研究與開發利用主要集中在旅游觀光、農特產品、紀念品等領域，而這些領域的開發也是比較初級的，設計產業相關的開發和利用也比較匱乏。

長白山觀光地的觀光商品大多是大量生產的工藝品，很多觀光地銷售的觀光商品幾乎沒有設計在長白山景區中旅行的紀念品主要以水晶首飾、俄羅斯套娃、玩偶等大眾化的觀光商品為主，并沒有結合長白山地區的文化特征和民風民俗進行文化衍生品的再造，這些商品有的以水晶為載體，以拍攝手法簡單地把長白山的天池、長白瀑布等的景色像照片一樣直接復制到水晶材質的實物上，從制造工藝上看，制作簡單，識別度不高；在形式上看，品種比較單一，產品魚龍混雜，毫無創造性；從旅游產品的現狀來看，設計表現和現代的審美意識嚴重脫節，長白山文化的內涵沒有體現出來，除了人參、鹿茸等土特產之外，長白山地區沒有能體現長白山文化特色的旅游衍生品，更沒有形成具有長白山特色的旅游文化創意衍生產品，設計革新、文化品牌、地域特色都沒能很好的體現出來，缺少對文化創意旅游衍生產品的挖掘。

（二）長白山文化文創衍生產品設計中存在的問題

長白山文化文創衍生產品作為長白山文化的載體，在產品設計方面目前缺乏創意和文化特色，導致旅游衍生品的開發循規蹈矩、問題嚴重，在設計上缺乏創新，也使得旅游衍生品的開發跟不上時代的發展潮流，如果在文創旅游衍生產品的設計中仍然保持過去陳舊的設計理念，將導致長白山文化中的獨特性、地域性、民族性蕩然無存。長白山地區不缺少歷史文脈，也不缺乏自然資源，而是缺少對“長白山文化資源”的整合及合理高效的利用，缺乏對長白山主題視覺元素的推敲，缺失對審美性和創新性的追求。

長白山地區雖然在根雕、滿族剪紙、樺樹皮貼花等民間手工藝上有很強的代表性，但是由于制作成本高、不適用于大眾化的消費，再加上制作工藝不細致等因素，導致了民間手工藝類的文創旅游衍生產品開發不到位。

三、長白山文化的文創衍生產品設計探索

（一）突出地區文化特色，加強文化識別度

根據市場開發不足的問題，應該加深并有針對性的對長白山旅游市場需求進行調查，深入挖掘長白山旅游業的優勢項目，開發旅游市場潛力。對于具有代表性的民間手工藝文創衍生產品進行開發設計，打破長白山旅游景區發展相對緩慢的狀態。針對文創衍生產品無法滿足消費者的精神需求，以及在生產和制作過程中存在的諸多問題，通過引進先進的技術，轉變傳統的生產經營方式，降低生產成本，讓設計創意可以更好的體現在文創衍生產品中。拓寬市場的開發空間，可以開發與消費者日常生活密切相關的手機鏈、手機殼等配飾，及時關注市場需求。文化創意產業公司通過將薩滿族文化中的特有人物、造性、圖案、紋飾、符號等，經過加工創造制成一系列文創衍生產品，如：動漫人物、書簽、面具、紙牌、玩偶、靠墊、裝飾畫、飾品、擺件等，不但彰顯了長白山地域文化的美學價值與增值能力，這些衍生產品隨之帶來的巨大的經濟效益也不可小覷。

（二）用戶為中心的趣味性設計

在文創衍生產品的設計中要轉變設計思路，加強創新意識，將更多的文化元素融入到文創衍生產品的設計研究中，這樣，不僅能使傳統文化煥發生機，也能提升長白山的整體形象，豐富消費者的購物體驗，近一步加強長白山地區的經濟發展，增強長白山文創衍生產品品牌核心競爭力。

（三）重視現代表達，實現多元化研發

隨著時代的發展，消費者的審美需求也在進一步提高，對文創衍生產品的需求也呈現越來越多樣化的態勢，文創衍生產品的設計在材質、樣式、顏色、圖案、價格上呈現多樣化，才能使文創衍生產品擺脫單一的形式、促進多元化發展。游客在享受長白山美景的同時，如果能購買到具有長白山特色的文創衍生產品，將更能豐富消費者的旅游體驗。

參考文獻

[1] 范凡.圍繞長白山文化的設計教育思考[J].美術教育研究，2015（10）：109-11.

[2] 王菲.基于長白山文化背景下旅游衍生品平面設計應用研究[D].東北電力大學，2018（05）：16-19.

作者簡介：周嫵怡（1983.04- ），女，吉林長春人，長春建筑學院，文學碩士，藝術設計。