時裝模特道具的創意設計研究

朱俐 陳小君

摘 要：文章通過以主題創意、面部與發型創意、色彩與材質創意、動態姿勢創意和組合式創意這五點設計，為現代時裝模特道具打造全新創意形象。創新設計的時裝模特道具不僅僅能夠成功打造服裝品牌個性識別功能，而且還能成為服裝品牌最有力的銷售終端現場形象代言人。

關鍵詞：時裝模特道具 展示 創意設計

一、時裝模特道具

1.基本概述

第一個時裝模特道具誕生于19世紀中期的法國，是用紙漿制造而成，放置在裁縫店的櫥窗中。伴隨著時尚產業的發展，現代時裝模特已成為時裝展示中必不可少的道具;隨著工業與科技的發展，它由各種材料技術制成，主要有玻璃纖維、塑料和鐵藝材質的模特。時裝模特通常放置在櫥窗空間里或者是零售商店內、展示廳里以吸引顧客。在網絡視覺圖像化的今天，許多線上銷售者也會使用時裝模特道具來展示服裝產品照片。因此，模特道具一直充當著無聲推銷員的角色。

2.模特類型

時裝模特道具按照不同類型可以分為以下四種：

（1）按照類型可以分為：成年男女、兒童、特殊體型模特。

成年男女時裝模特道具：為了滿足男女對于服裝產品展示的不同要求而制作的時裝模特道具。與服裝類型一樣，也是需求量最大的模特類型。

兒童時裝模特道具：兒童的年齡段為0-14歲，主要分為嬰童、幼童、大童三類，展示兒童各個階段的身形特點，突出活潑可愛、天真浪漫的童裝。

特殊體型的時裝模特道具：例如孕婦時裝模特以及老年時裝模特，道具中隆起的腹部更符合現實顧客的需求，更好的呈現服裝產品的特點。

（2）按照造型可以分為：全身、半身、局部模特。

全身時裝模特道具：使用范圍廣泛，全方位多層次的呈現服裝搭配的效果，將服裝設計風格最大化。色調一致，風格統一，打造出服裝整體視覺效果。

半身時裝模特道具：通常是指上半身或下半身的部分服裝展示，服裝展示更具有針對性，并且聚焦消費者注意力。

局部時裝模特道具：臀模、胸模等局部道具展示，適合陳列單品。例如：內衣等單獨品類服裝。

（3）按照風格可以分為：具象風格、抽象風格模特。

具象風格：時裝模特的真實感強烈，造型上按照真人的樣式制作，從五官到發型、從體態到身形等，表情到位而逼真，造型輕盈且美觀。這些具象風格的模特傳達一種真實感和親切感，在表達服裝產品上具有很強的說服力。

抽象風格：這類模特造型設計是在真人基礎上做了藝術化的處理，概括面部以及全身特點，加入更多的創意表達元素，使其更具趣味。新一代消費者更能理解并喜歡抽象風格的時裝模特道具。

3.在時裝展示中的重要性

時裝模特道具不僅是展示服裝產品本身，更是傳遞一種品牌的自我價值觀念和生活方式，是品牌號召力最為直接有效的工具，并且能在感官上引起消費者興趣，激發目標群體的消費激情，影響目標群體的購買欲望，形成強烈的現場感召力。

（1）立體化陳列時裝的作用

時裝模特道具最為基礎的作用是時裝立體化展示功能。在三維立體空間里，直接面對消費者，通過各種姿勢造型，展示時裝產品本身，使產品展示更加豐富與立體，更具有感染力和說服力。由于時裝是穿著與人體的立體產品，它的視覺不是平面化的。因此，基于時裝立體性的特征，需要由同樣是三維的模特道具陳列，才更能傳達時裝的特點與美感。

（2）品牌個性識別的作用

時裝模特道具的藝術造型特征是各具風格，各不相同，這就形成極具個性識別的品牌展示功能，也是品牌時裝展示陳列藝術中最關鍵的要素。品牌希望在目標消費群體中樹立獨一無二的鮮明形象，所以設計的展示模特，具有特殊的發型設計、表情與動態，甚至在身材比例上也呈現個性。這樣的時裝模特可以在零售空間中，短時間內以獨特個性來抓住消費者注意力，推廣并強化品牌形象，建立個性識別功能。

（3）無聲推銷員的作用

視覺展示是一種無聲推銷的方式。時裝模特用其安靜的姿態、具有魅力的時尚視覺語言，向消費者傳達著品牌的信息。為了提高消費者的購買欲望，因此諸多知名的時裝品牌都會不遺余力的在時裝模特道具上下功夫，使時裝模特道具作為自己品牌精神最精準與直觀的表達，成為銷售終端的現場形象代言人。

二、時裝模特道具創意要點

1.獨特性要點

時裝模特道具應該符合于品牌所要表達的個性與風格，彰顯品牌的獨特性。通過獨特的動態姿勢，個性化的面容表情，特殊的發型;或者，也可以通過特別的材質設計來表達，因為不同的材質會帶來不同的質感與色感，這些都能為時裝模特道具的主題與個性增添獨特的視覺效果，給顧客留下深刻印象。

2.傳達準確性

時裝模特道具信息傳達的準確性是指表現恰當的服裝定位。傳達準確的年齡定位、風格定位、設計理念定位等。如果時裝模特道具的風格與品牌、產品信息不符，會造成形象模糊，視覺展示效果不佳，給品牌形象減分。

3.滿足功能需求

時裝模特道具應該根據時裝商品的特殊性，滿足品牌的功能性需求。全身的時裝模特道具并不是唯一的選擇。時裝商品具有特殊性，品類不同，對展示的功能需求也是不同的。例如，維多利亞的秘密的內衣展示，僅用半身的女性模特道具就可以展示產品的美感與特點;李維斯的牛仔褲，可以只用二分之一男性模特道具展示;Y-3的鞋子可以使用足部模特道具展示等。這些時裝模特道具具有針對性，更為實用并滿足功能需求，能更佳的展示產品特點。

三、時裝模特道具創意設計方法

現代時裝模特道具創意設計方法主要分為五點：主題創意;面部與發型創意;色彩與材質創意;動態姿勢創意;組合式創意。

1.主題創意設計

服裝品牌會按照系列、季節、節日來創造主題，這些經過精心設計的時裝模特道具不僅突出當季的重點款式與搭配，形成新一季流行指標，也能在最短的時間向消費者傳達品牌的主題。

每一個主題性設計就像藝術創作，表面在賣時裝產品，實際上在講述故事，或現代都市、或動感青春、或溫暖人心。每一個時裝模特道具都像是在跟顧客在對話。如：2015年倫敦高級內衣品牌Agent Provocateur，以俯視的角度，用四位形態各異極具誘惑力的時裝展示模特道具，打造出相約好友、享受夏日的主題（如圖1、圖2所示）。

2.面部與發型創意設計

時裝模特道具的風格近些年來得到極大的豐富，消費者看到相似的模特道具過多，會產生審美疲勞，時裝展示的有效性就極大下降。變換時裝模特道具的精細雕琢的面部表情和發型可以有效改善這一現象。

時裝模特道具的發型，參差不齊，且短至眉毛以上（如圖3所示）。引發2016年倫敦春夏時裝周的“choppy bangs”（狗啃式劉海）流行，高冷中又帶有些許可愛的氣質，引領時尚的發型走向（如圖4所示）。

1992年，Anna·Sui的模特道具以蕾絲項鏈、美人痣、眼罩等設計要素呈現了上世紀20年代的復古風情與六十年代態度的完美結合（如圖5、圖6所示）。隨后，Anna·Sui為推廣并強化品牌形象，把獨特娃娃頭的模特道具復制到香水設計中，創造出具有復古娃娃頭瓶身的香水（圖7所示）。因此，復古娃娃頭就成為安娜·蘇品牌模特道具中獨特創意形象。

3. 色彩與材質創意設計

模特道具的膚色與材質，就是設計的一個亮點。模特道具的色彩用于搭配時裝的顏色，可以表現出各種視覺效果。將模特道具的膚色設計成為綠色，不同于市面上常見的黑白色，通過冷色調表現季節寒冷，襯托出冬季保暖耐寒的主題 （如圖8所示）。與此同時，色彩與材質也有關系，當玻璃鋼纖維采用黑色金屬啞光的材質，反光材質能呈現出產品視覺的高端美觀，更能表現服裝產品的酷感與休閑（如圖9所示）。

4.動態姿勢創意設計

時裝模特道具的姿勢是一成不變的站立狀態，會顯得平庸單調。將模特的動態進行設計與創意可大大提高展示的視覺效果。通過對于動態姿勢的設計，增加時裝模特對產品風格的傳達力度，增強顧客的視覺關注度。

根據時裝產品的風格特點，動態姿勢的設計或穩重優雅、或動感活潑;或躺、或蹲或坐，甚至舞蹈的動作。如：法國著名戶外羽絨服Moncler品牌設計了半蹲、全蹲的動態姿勢，僅僅用動態姿勢就能營造出強烈的視覺沖擊感和場景帶入感，符合戶外的品牌形象和戶外羽絨服的產品理念。（如圖10、圖11所示）

5. 組合式創意

時裝模特道具在陳列中，除了單人陳列外，更多會以雙人或多人陳列出現。通過組合擺放產生強烈的視覺效果。組合式創意能夠將時裝模特道具前后錯開，拉開空間距離，顯示出主與次、前與后，突出視覺層次感，轉移視覺的重心點，打造散點式布局，又各有看點，把視覺展示效果做的更加趣味。

組合式的創意應該是一種在平穩中具有活力和動感的設計組合方式，并且時裝模特道具之間有一定的互動關系與關聯使得畫面更加和諧。如：2017年快時尚品牌ZARA中時裝模特道具以三兩成群，服裝之間設計元素相互呼應，相同姿勢與妝容呈現，重復的時裝模特道具產生強調的視覺語言（如圖12、圖13所示）。

結語

現代時裝模特道具的創新設計，為彰顯服裝品牌的個性化與風格化，以主題創意設計、面部與發型創意設計、色彩創意設計、動態姿勢創意設計和組合式創意設計這五點，突出時裝產品的功能性，并且能夠給予消費者強烈的視覺沖擊力。

時裝模特道具對于時裝展示不僅僅是產品本身，更多的是幫助服裝品牌打造個性識別功能，成為品牌最有力的銷售終端現場形象代言人，樹立獨一無二的品牌形象。

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