新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

文/趙蕓

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

（一）信息傳播更加快速、便捷

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技逐漸興起的。由于互聯(lián)網(wǎng)科技衍生出的大數(shù)據(jù)庫資源中蘊(yùn)含著大量的信息數(shù)據(jù)，同時(shí)各種信息依托互聯(lián)網(wǎng)得到了快速傳播，因此，新媒體時(shí)代下信息的傳播也更加快速和便捷。

（二）受眾范圍更加廣泛

由于新媒體依托一定的微博、微信等為媒體客戶端，擁有龐大的客戶受眾群，在這樣的時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)的媒體相較而言，其客戶群更加廣泛。

（三）涌現(xiàn)出大量的草根編輯

新媒體時(shí)代背景下各種新興的科技發(fā)明，使得攝影不再像過去那樣需要專業(yè)的設(shè)備以及工具，民眾可以利用高智能的手機(jī)或者數(shù)碼相機(jī)隨時(shí)進(jìn)行抓拍，同時(shí)，便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳輸渠道使得他們可以隨時(shí)將拍到的信息內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的背景下，涌現(xiàn)出一大批非專業(yè)的草根編輯。

二、新媒體時(shí)代背景下報(bào)社編輯的現(xiàn)狀

（一）思維意識(shí)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的報(bào)社編輯在進(jìn)行新聞稿的撰寫時(shí)，由于缺乏與受眾時(shí)時(shí)溝通的良好渠道，因此，多是從自身角度出發(fā)編輯稿件，這種編輯意識(shí)在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下已經(jīng)過時(shí)，不能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）未真正從讀者角度挖掘新聞內(nèi)容

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的時(shí)效性得到了質(zhì)的飛躍，在這樣的背景下，許多新聞媒體編輯盲目追求新聞的時(shí)效性而忽視了新聞稿編寫的質(zhì)量，新聞稿的內(nèi)容常常是隨意摘取網(wǎng)絡(luò)或者微博上民眾上傳的一些新聞內(nèi)容隨意進(jìn)行拼湊。

（三）報(bào)社編輯工作中新聞受眾的參與度

傳統(tǒng)的新聞編輯在進(jìn)行新聞稿的撰寫時(shí)，由于缺乏像互聯(lián)網(wǎng)這樣便捷的與民眾可以進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通的渠道而進(jìn)行單方面的新聞稿內(nèi)容編寫，使得新聞稿在撰寫中缺乏受眾的參與，不能使新聞稿的內(nèi)容真正反映民眾的訴求。

三、新媒體背景下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的途徑

（一）樹立以讀者為導(dǎo)向的新聞意識(shí)

樹立以讀者為導(dǎo)向的新聞意識(shí)，就是要求編輯在進(jìn)行新聞稿件編輯撰寫時(shí)，要從讀者的需求出發(fā)，深入生活，挖掘生活中最真實(shí)、最貼合百姓生活需求的新聞信息。在對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行心理導(dǎo)向研究后，將新聞信息劃分成不同的版塊滿足不同受眾的需求。同時(shí)，報(bào)社編輯在撰寫新聞時(shí)不能忘記新聞稿的最重要的屬性，要始終將真實(shí)性放在新聞稿撰寫的首要位置。只有將真實(shí)性與滿足大眾和讀者需要放在心里，才能使新聞稿件受到大眾的喜愛。

（二）提高專業(yè)水平，增強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用能力

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺(tái)的興起使得“草根編輯”逐漸興起。“草根編輯”指的是未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的編輯工作者，他們通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)的新聞信息，尤其是在事件的第一現(xiàn)場，當(dāng)專業(yè)的采編人員無法在第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場時(shí)，這些“草根編輯”通過便捷的網(wǎng)絡(luò)將新聞信息傳播到網(wǎng)上與民眾進(jìn)行共享。“草根編輯”的出現(xiàn)大大擠壓了專業(yè)新聞編輯的生存空間。在這樣的背景下，新聞工作者需要不斷強(qiáng)化專業(yè)技能，在具備過硬的專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，努力提高自身應(yīng)用新技術(shù)的能力，掌握多種撰寫方式、通過不同平臺(tái)發(fā)布新聞稿，并提高新聞策劃能力，以求在日新月異的發(fā)展中立于不敗之地。

（三）增強(qiáng)讀者信息反饋機(jī)制，加大新聞受眾的參與力度

在新形勢(shì)下，新聞編輯要增強(qiáng)對(duì)讀者的信息反饋，要在事前進(jìn)行民眾需求定位、心理分析。在新聞稿件編寫過程中，可通過讀者民意調(diào)查將受眾的意見收錄進(jìn)稿件。在新聞稿撰寫后通過一定的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙?zhí)卦O(shè)版塊、手機(jī)短信、微信公眾號(hào)等平臺(tái)來增強(qiáng)讀者與新聞編輯的聯(lián)絡(luò)互動(dòng)。通過這三方面的溝通互動(dòng)使撰寫的新聞稿件能夠真正反映人民心聲，服務(wù)廣大讀者。

四、結(jié)語

總之，在新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯工作所面臨的較為突出的問題就是信息傳播的及時(shí)性、廣泛性和與讀者的互動(dòng)性。為進(jìn)一步做好報(bào)社編輯工作，報(bào)社編輯要不斷加強(qiáng)讀者意識(shí)，堅(jiān)持以讀者為本，緊密結(jié)合讀者的實(shí)際需要進(jìn)行編輯工作。報(bào)社編輯通過增強(qiáng)讀者意識(shí)，使讀者能夠參與到報(bào)社編輯工作中來，從而獲得讀者的支持與熱愛，這樣才能創(chuàng)造出理想的經(jīng)濟(jì)效益。