新媒體融合如何開(kāi)辟新道路

文/張卓寧

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期的統(tǒng)治地位遇到前所未有的危機(jī)，可持續(xù)發(fā)展道路顯得迷茫，為了更好地創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體必將選擇與新媒體牽手，相互融合，發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代里，多種媒介融合，打組合拳是行業(yè)發(fā)展的必然，而傳統(tǒng)行業(yè)要想更好地生存，跟上改革發(fā)展的步伐，順應(yīng)時(shí)代需求，加強(qiáng)媒體融合，才是媒體行業(yè)的生存發(fā)展之道。

一、新時(shí)代下新媒體的現(xiàn)狀分析

新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒體形態(tài)，依托于數(shù)據(jù)后臺(tái)，種類繁多，比如數(shù)字報(bào)紙、今日頭條、網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信、騰訊新聞等等。有著傳播快、迅速、及時(shí)、方便的特點(diǎn)，且傳播人群大，任何人都可以傳播，同時(shí)也有時(shí)代發(fā)展所帶有的弊端，因傳播快，消息多且亂，信息量大，人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ罄锶菀酌允ё约憾速M(fèi)大量的時(shí)間，從而影響人們的生活。

二、新媒體融合之路四步曲

（一）推出新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合品

新媒體的快速發(fā)展固然可觀，但我們不能遺忘傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，讓他們相輔相成、互相融合、互補(bǔ)共存，這是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的大方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，各自發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)共存的理念才是生存之道。傳統(tǒng)的電視機(jī)現(xiàn)在很好地結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)后，有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)盒子，充分互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了電視的全網(wǎng)性，同時(shí)很多手機(jī)也推出了自己的盒子，結(jié)合品得到廣大群眾的喜愛(ài)。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道共享

在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競(jìng)爭(zhēng)又相互促進(jìn)的時(shí)代，內(nèi)容融合，多渠道共享。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體都建立了自己的公眾微信號(hào)，比如官方微博、網(wǎng)站等等，充分利用幾個(gè)平臺(tái)，快速傳播有效信息，增加了受眾群體，同時(shí)也將最新消息快速傳播給群眾，得到了受眾的喜歡。多渠道發(fā)展，平臺(tái)共享，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效結(jié)合，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體針對(duì)信息的準(zhǔn)確性也發(fā)揮了很大的優(yōu)勢(shì)作用，可以通過(guò)新媒體，快速找到信息，降低時(shí)間和人力成本，使得傳統(tǒng)媒體也趕上了時(shí)代發(fā)展的高速列車(chē)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體也在逐漸開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站更準(zhǔn)確地傳播信息。如此一來(lái)，新媒體建立在傳統(tǒng)媒體之上，也找到了更健康的發(fā)展路徑。

（三）新媒體下產(chǎn)品與內(nèi)容的融合

新媒體融合的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏、生活需求等等與媒體的結(jié)構(gòu)都發(fā)生了前所未有的改變，人們觀看電視不僅僅是為了看電視劇，新聞、生活、教育、醫(yī)療等等都已與人們的生活息息相關(guān)，同時(shí)產(chǎn)品的融合也是未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。比如，外賣(mài)的發(fā)展，人們可以僅僅通過(guò)一個(gè)手機(jī)APP，就能實(shí)現(xiàn)足不出戶完成就餐。再比如，超市開(kāi)發(fā)一小時(shí)到家服務(wù)等等，這些都是新時(shí)代下人們需求的產(chǎn)物，所以，未來(lái)新媒體也將跟產(chǎn)品結(jié)合，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)最新需求，尋求自己的商機(jī)，多元化、全方位發(fā)展。

（四）新媒體與受眾群體的互動(dòng)融合

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展下的必然趨勢(shì)，新時(shí)代的年輕人更注重體驗(yàn)帶來(lái)的沖擊感，更享受感覺(jué)的選擇，所以新媒體與受眾的融合也是必不可少的，也是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。怎么選擇讓受眾喜歡，參與感非常重要，歷史的長(zhǎng)河中，從來(lái)都是受眾的選擇決定一個(gè)產(chǎn)物的興衰。新媒體的健康發(fā)展，必須要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，與受眾融合為一體，是新時(shí)代新媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體發(fā)展的今天，隨著智能手機(jī)的普遍使用，新媒體的快速、健康、可持續(xù)發(fā)展，不僅僅要分析現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)，更要與傳統(tǒng)媒體相互融合，充分發(fā)揮自己的及時(shí)性及互動(dòng)性，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，相互作用，相互融合，創(chuàng)造出一條新時(shí)代的融合之路。新媒體僅僅與傳統(tǒng)媒體融合遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要思考人們的生活需求，時(shí)代變革的需求，把人們的日常生活學(xué)習(xí)工作緊緊地與新媒體融合在一起。同時(shí)，體驗(yàn)，感受的融合加強(qiáng)了新媒體的可持續(xù)發(fā)展之路，只有受眾感受好，才能讓新媒體在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中立于不敗之地。新媒體發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，唯有相互融合才是制勝法寶。