新媒體環境下電視節目的發展模式探析

文/楊明睿

當下網絡已經成為了人們獲取信息的主要途徑，并且新媒體的飛速發展與變革在一定程度上對傳統電視節目的發展造成了阻礙，降低了電視節目的收視率。因此，在新媒體環境下，傳統媒體應該如何迎接新媒體時代帶來的機遇與挑戰，如何進行創新與改革就顯得尤為重要。對此，本文提出幾點見解，以供探討。

一、新媒體環境下電視節目發展的困境

（一）傳播模式

現在的電視媒體受到時間與空間的限制，越來越無法滿足人們獲取信息的需求，而新媒體的出現卻解決了這兩大因素的影響，可以快速地傳播信息。新媒體相對自由的傳播模式，使觀點不管是對是錯都能通過網絡或其他方式進行傳播，從而具備一定的時效性。然而傳統電視媒體使受眾處于被動地位，資源也不具備共享性。

（二）傳播內容

相關的民意調查顯示，大多數市民認為電視臺的節目量少且內容不夠豐富，還有一些市民認為電視臺的節目內容太過于碎片化。而這些問題出現的原因主要是電視臺工作能力方面的問題，其次是節目創新問題。電視節目往往需要后期的加工制作才能播放，再加上工作人員的懈怠也會導致電視節目缺乏系統性，造成內容單一。

（三）運營模式

隨著新媒體時代的到來與發展，大部分觀眾都喜歡在網站或手機上看節目。根據我國互聯網調查發現，有1/3的用戶對傳統的電視節目不再感興趣，這就使新媒體占據了大部分的市場份額。傳統電視節目模式與新媒體的模式相比，新媒體的傳播與接收方式較為多元化，傳統電視節目的傳播方式則較為滯后。除此之外，網絡主要以年輕人為主，傳統電視節目已經不能滿足他們的需求，這也導致電視節目的盈利能力下降。

二、新媒體環境下電視節目的發展策略

（一）與新媒體相結合制作高端電視節目

電視節目在新媒體環境下要想獲得長久的發展與生存，必須要充分認識到自身的劣勢所在。與新媒體平臺相比，傳統媒體在節目數量上處于劣勢，但是在質量上，電視臺可以充分發揮自己的制作優勢，打造高端的電視節目。同時，電視臺工作者還可以充分利用電視的獨特優勢，在制作高端大氣節目的基礎上充分發揮自身的專業優勢，結合新媒體技術及其平臺，使電視臺節目的收視率得到提升，同時還能快速獲得商業價值，形成良好的口碑。

（二）在新媒體環境下進行電視節目的創新

發揮媒體優勢，提高節目的視覺感。與電腦、手機相比，電視的高清屏幕給受眾提供了更有品質的觀看條件。因此，電視制作人要制作高質量的電視作品，熟練運用尖端的電視設備，充分發揮媒介優勢，不斷地創新和進步，制作出觀感與內涵兼具的優秀電視節目，讓受眾在觀看的過程中能夠產生強烈的愉悅感、視覺感與體驗感，進而提高收視率。尤其是新聞類電視節目，更應該發揮自身優勢與新媒體合作，提高自身的影響力。

（三）建立專業的隊伍

首先，擴充電視節目的來源。電視節目的制作不能單純地依靠新聞熱線和政府等，還要關注微博、微信、網絡以及報刊上的相關信息，擴充新聞線索的來源，并確定事件的準確性。

其次，注意把握新聞事件。受眾需求在新媒體環境下顯得尤為關鍵，這就要求電視節目要注重把握新聞事件。播報電視新聞節目不能只是依靠單一的信息來源，更不能輕描淡寫，這會讓人懷疑信息的真實性，甚至會覺得新聞事件偏離了生活實際。

最后，跨媒體合作，轉變電視節目傳統的傳播方式。未來傳統媒體的發展，主動權將會在大眾手中，因此，只有合理地利用新媒體技術的優勢，了解受眾真正關心的節目類型及節目形式，才能滿足受眾的觀看需求，從而大幅度地提升電視節目的收視率。

三、結語

綜上所述，在三網融合的發展趨勢下，新媒體給傳統電視節目帶來了新的機遇和挑戰。積極創新電視節目的發展模式，是傳統媒體解決新媒體帶來的沖擊的重要途徑。這就需要電視媒體在新媒體環境中迎難而上，從各個角度轉變對電視媒體的定位，利用媒介融合提高媒體的公信力，發展深度采編，實施多措并舉、創新整合，使傳統節目內容多樣化、制作多元化。充分發揮電視節目的特有優勢，增強受眾的互動與參與，提升電視節目的收視率，促進電視節目在新媒體浪潮中長期而穩定的生存及發展。