新形勢下加強主流新聞網站建設的思考

文 / 韓震霞

在調查研究中發現，很多主流新聞網站都是由主流新聞建設單位通過互聯網新聞信息為人民群眾服務的。主流新聞網站與商業網站有著很大區別，它們被視為黨、政府和廣大人民群眾意志的權威代表，在建設、宣傳社會主義核心價值觀中發揮著無可替代的作用。所以主流新聞網站的核心任務就是要以正確的輿論去引導民眾，促進和諧社會的建設。

一、主流新聞網站的發展情況

主流新聞網站創立之時便有著充足的新聞資源。但是隨著互聯網的發展，網絡信息資訊百花齊放，特別是移動互聯網的飛速發展對主流新聞網站產生了不小的沖擊。國內的很多主流新聞網站，特別是地方性新聞網站，很多都是機械式地轉載其他媒體的新聞，并沒有進行創新，不管是在新聞內容還是在廣告形式上都難有新意，比較呆板。

技術的發展勢必推動內容的革新。對于國內主流新聞媒體網站來說，如果只是將報紙上的內容原封不動地搬到網頁上，對媒體轉型而言這就是換湯不換藥，沒有充分發揮互聯網的優勢。這和主流新聞網站的從業人員有很大關系，就領導者而言，多是傳統媒體的領導兼任或主管新聞網站，仍然保留著傳統媒體的思維，網站難免有失活力。

很多主流新聞網站，經營模式相對比較單一，網站沒有能力去適應市場的需求，主要依靠資訊增加流量，以此來吸引受眾，或者增加分發渠道以增加用戶，比如開發手機報業務和新聞客戶端。但是隨著網民的年輕化趨勢，主流新聞網站的新聞影響力不強，所以只靠流量很難吸引商家投放廣告。

二、加強主流新聞網站建設的措施

（一） 正確引導輿論方向

現在我們國家正處于社會轉型期，在這樣重要的階段，主流新聞網站一定要充分發揮自己的作用，提高政治敏感性，正確引導輿論的方向。對于一些熱點新聞，有可能會出現過分夸大事實、扭曲報道的情況，這就需要主流媒體提高自己的影響力，選取合適的角度正確引導輿論的方向，向受眾傳播正能量，發布正確的新聞事實。此外，主流新聞網站也要加強和受眾的互動，及時反饋，只有這樣才能夠把正確的輿論導向及時傳遞下去，起到主流新聞網站的引導作用。

（二）充分發揮網絡的作用

新時期主流新聞網站必須要充分利用互聯網優勢，對于突發性的新聞，要在保證新聞真實的前提下搶發第一手消息，保證網站原創的時效性，這對網站增加流量和品牌影響力大有裨益。如果沒有搶到先機也不能放棄，要充分利用網絡特性，做好新聞的后期整合和持續的深度跟蹤報道，充分利用海量信息，最大限度地給公眾提供最新最獨特的報道。

（三） 提高采編和技術工作人員的職業素養

對于主流新聞網站而言，相關的工作人員是核心競爭力。所以要想打造原創新聞品牌，保證報道的質量，一定要有一支技術過硬的采編隊伍。這樣既能夠給受眾提供多種多樣的報道，還能夠精選精編新聞，避免與其它網站內容同質化，做出自身特色，打造網站品牌影響力。所以新時期一定要加強對采編人員的培訓，提高他們的專業素養，創造良好的環境激勵他們撰寫原創新聞稿件，提高原創新聞的質量。有些主流新聞網站的記者隊伍尚未完善，原創新聞比較少，這樣的網站要想內容有看點，就必須增強編輯的整合能力。編輯可以將搜集到的各種事實報道進行二次加工，通過有效的整理和歸納延伸，讓同樣的內容，也能呈現出不一樣的味道，讓受眾能夠從多個角度去思考問題，這樣能提高媒體自身的競爭力。另外，主流新聞網站應吸引高質量的技術人才，打造一支屬于自己的技術過硬的專業人才隊伍，只有這樣才能夠滿足多元化的互聯網發展需求，同時滿足受眾的需求。

（四） 精準定位

為了避免新聞出現同質化現象，一定要突出本地特色，進行精準定位，動態研究受眾的特點，將受眾進行細分，針對不同的受眾進行產品策劃和推廣，增強產品的核心競爭力。

三、結語

綜上所述，新時期主流新聞網站也要與時俱進，堅持正確的輿論導向，持之以恒地宣傳社會主義核心價值觀，不斷提高網站人員素質，走出內容同質化的雷區，細分市場并提供相應的產品，因地制宜地打造地方性網站品牌。