互聯網時代傳統廣播電臺的轉型探析

文/周德

一、互聯網對傳統廣播電臺帶來的影響

（一）正面影響

眾所周知，傳統廣播電臺主要通過語音方式進行信息傳播，傳播方式單一化，對信息的傳達程度十分有限。在互聯網時代，信息技術是傳統廣播電臺轉型最為有利的要素。通過互聯網信息技術的應用，能夠拓展廣播電臺節目的傳播范圍，讓更多地區的受眾收聽到不同地方的電臺頻道與節目。

（二）負面影響

網絡有優勢，也必然有其弊端。網絡環境對于傳統電臺節目的負面影響主要在于信息的種類、內容繁雜多樣且不能保證其真實性，若是廣播電臺不經核實就進行傳播，會對其媒體公信力產生負面影響。

二、互聯網時代傳統廣播電臺的轉型趨勢分析

（一）廣泛化

網絡技術的應用能夠對傳統電臺廣播節目的傳播范圍進行拓展。傳統的收音設備或是手機上的收音機程序能夠搜索到的電臺頻道多數局限于本市內或是臨近的城市，而距離較遠的電臺則無法搜索。但是在信息化的大環境下，隨著各地網絡線路的鋪設，網絡信號的不斷增強，只要連接網絡，在智能設備上安裝網絡電臺程序，如蜻蜓FM、荔枝FM等，便能夠收聽到許多電臺的節目。節目的傳播范圍越廣，電臺的知名度也自然越高，這對傳統電臺的可持續發展具有巨大的促進作用。

（二）虛擬化

傳統電臺節目只有借助收音設備或是程序才能夠聽到，電臺也是一個獨立的機構。但是隨著網絡技術的不斷發展，網絡電臺程序不斷開發投用，也有更多的獨立廣播人，因為對廣播電臺傳播模式感興趣，而且具備聲音與口才上的天賦，在各類平臺上開設了自己的獨立電臺頻道。傳統的電臺體制開始逐漸向全民化、虛擬化的方向發展。在這樣的環境下，能夠孕育出更多有才能的廣播人才，這也可以作為傳統廣播電臺選擇人才的依據，但是與此同時，也必須要進一步完善管理機制。

三、傳統電臺“互聯網+”時代的創新對策

（一）擺脫空間局限，不斷拓展傳播范圍

每個廣播電臺的聽眾都有一定的收聽規矩，包括收聽的時間、收聽的電臺、收聽的節目及喜愛的主持人等，如果形成了長期收聽的習慣，成為了忠實聽眾，卻離開了廣播覆蓋的范圍（如去了其他城市或國家），節目便失去了高粘性的忠實聽眾。而受眾粘性是電臺競爭的最大優勢。因此電臺應當借助當前的網絡科技，在網絡平臺上建立起電臺專屬的頻道，將節目及時上傳，確保聽眾無論是在國內還是國外，只要是在具有網絡信號的地區都可以找到想要找的電臺節目并下載收聽。同時，傳統電臺也可以開放互動的平臺，與身處各地的聽眾及時地交流與互動。為了確保受眾的忠誠度，節目的時段、播出形式以及主持陣容等，都不可輕易變動，在尚不確認受眾需求的情況下，可以利用微信平臺或是微博平臺發起投票，征求聽眾的意見。

（二）廣開言路，增加互動

以往的廣播電臺主持人在直播間內與聽眾的交流是非直接的，無論是閱讀聽眾的短信，亦或是接聽熱線電話，雙方能夠了解到與傳達到的都十分有限，而且有許多節目并沒有設立聽眾熱線以及短信通道。可見以往的電臺廣播節目互動性明顯不足，有任何活動（如主持人見面會、聽眾聚會等）也都很難迅速傳達。但是在信息化的趨勢下，廣播電臺可以開通微信公眾平臺或官方微博，讓聽眾有更多與電臺主持人互動的機會。

（三）豐富節目內容，提升吸引力

電臺節目只有跟隨時代趨勢不斷改革，才能有更大的吸引力。廣播電臺更要有創新意識，確保節目內容多元化，才能吸引更多的聽眾、提升認同度，因此必須要不斷開發新的節目形式與內容以提升廣播電臺對受眾的影響力，確保傳統電臺的可持續發展。

四、結語

在當前的網絡化發展趨勢下，媒體領域自然也要隨時代趨勢而進行革新，才能在愈發激烈的競爭當中凸顯優勢，得到更好的發展。為此本文針對廣播電臺的轉型策略展開了分析，希望能夠促進廣播事業的發展，讓廣播電臺在電視與網絡媒體的競爭當中占據有利地位。