廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略研究

文/李應(yīng)龍

當(dāng)前社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型期，新聞媒體行業(yè)隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的加快獲得迅猛發(fā)展，這在一定程度上使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)有所加劇。面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大沖擊，廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，制作出更受人們歡迎、質(zhì)量更優(yōu)良的新聞節(jié)目。筆者結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)就廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新策略闡述一些見(jiàn)解，希望能為廣播電視臺(tái)的持久發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。

一、強(qiáng)化與現(xiàn)代社交媒體之間的合作

隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的加快和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們表達(dá)觀點(diǎn)、了解新聞事件的渠道越來(lái)越多，這意味著廣播電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只要采取合理的措施，就可以讓新媒體為己所用，以此提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目采取動(dòng)畫(huà)、視頻和音頻同時(shí)傳播的形式，從某種程度上說(shuō)，這對(duì)受眾的觀看空間和時(shí)間進(jìn)行了限制，導(dǎo)致新聞節(jié)目的收視率難以得到全面提升。信息時(shí)代下，廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目可以強(qiáng)化與現(xiàn)代社交媒體的合作，借對(duì)方之長(zhǎng)，為己所用，以此彌補(bǔ)自身的缺陷和不足。例如，廣播電視臺(tái)可以借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放新聞內(nèi)容，這樣既可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，也能提升廣播電視臺(tái)的新聞播放量，這是一種雙贏的合作模式。除此之外，廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目還有一個(gè)比較突出的弊端就是單向性。換言之，廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目只能將新聞內(nèi)容傳遞給群眾，而群眾卻無(wú)法表達(dá)自己的建議和意見(jiàn)。這種情況導(dǎo)致群眾的熱情和興趣越來(lái)越低，而且不利于廣播電視臺(tái)掌握群眾的真實(shí)情況。廣播電視臺(tái)可以通過(guò)與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作解決這一問(wèn)題，增強(qiáng)群眾和電視臺(tái)的交流互動(dòng)。

二、創(chuàng)新新聞節(jié)目的編排形式和播報(bào)內(nèi)容

從某種程度上說(shuō)，新聞節(jié)目的編排形式以及播報(bào)內(nèi)容直接影響新聞節(jié)目的收視率和受眾的滿意度。目前，很多廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目存在形式教條呆板、內(nèi)容乏味枯燥等問(wèn)題，長(zhǎng)期得不到創(chuàng)新。尤其是一些地方性廣播電視臺(tái)，其內(nèi)容通常都是圍繞當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的各種活動(dòng)，很難吸引受眾注意力，無(wú)法激發(fā)其興趣。因此，新形勢(shì)下，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞節(jié)目的編排形式和播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。首先，在編排形式方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)?shù)氐闹匾录M(jìn)行及時(shí)跟蹤、著重報(bào)道和及時(shí)反饋。其次，在播報(bào)內(nèi)容方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)深入到基層民眾生活之中，盡可能多地播報(bào)一些與民眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，以此吸引受眾，提高新聞節(jié)目收視率。除此之外，廣播電視臺(tái)還要科學(xué)安排新聞播報(bào)時(shí)間，比如在早上七點(diǎn)到八點(diǎn)對(duì)前一天的重要新聞事件進(jìn)行播報(bào)，使受眾可以在早晨吃飯、晨練或者上班路上收看、收聽(tīng)新聞。

三、建立高水平高素質(zhì)新聞工作專業(yè)隊(duì)伍

傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，要想從根本上提升廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量，必須要提升廣播電視臺(tái)新聞播報(bào)、編排、采集等工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。一般來(lái)說(shuō)，廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)^點(diǎn)在一定程度上取決于新聞采編人員的新聞視角。從不同的視角出發(fā)，采編人員可以挖掘到不同的新聞?lì)}材。這就需要有高水準(zhǔn)、高素質(zhì)的新聞采編人員用自身獨(dú)特的視野和角度對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行挖掘。除此之外，廣播電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)新聞播報(bào)以及編排人員的專業(yè)能力培訓(xùn)，使其在新聞播報(bào)以及編排方面積極創(chuàng)新，從而提升廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前這個(gè)信息化時(shí)代，廣播電視臺(tái)要尋找自身定位，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，以此提高新聞節(jié)目質(zhì)量。在實(shí)際工作中，廣播電視臺(tái)要始終做到造福社會(huì)、心系人民，堅(jiān)持創(chuàng)新為上、初心不變，保持話筒和鏡頭始終朝向廣大人民群眾，積極轉(zhuǎn)變思想、開(kāi)拓思維，在制作新聞節(jié)目的時(shí)候選擇受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的廣度和深度進(jìn)行豐富，加深受眾的好感和印象，從而提升新聞節(jié)目的收視率和受眾滿意度。