傳統媒體微信公眾號的創新研究

文/陳番番

現在微信公眾號已經逐漸成為用戶查看新聞、招聘及出行等內容的主要平臺，而傳統媒體的內容資源較為豐富，若能與微信公眾號相結合，更能發揮自身的優勢，增強內容的傳播效果。對此，筆者提出以下幾點策略，以供參考。

一、微信公眾號的編輯特點

（一）文章內容少而精

傳統的媒體內容雖然很豐富，整個版面涵蓋了各個行業的信息及資訊，但是用戶只是根據自己的喜好選擇感興趣的內容而閱讀，而那些不受用戶關注的內容，就會造成一定程度的資源浪費。微信公眾號的出現，對傳統媒體進行了數字化的轉變，主要注重的是文章內容的少而精。

（二）選題新穎，有亮點

要想在眾多媒體當中脫穎而出，提高自身的閱讀量，選題新穎是首要條件。新穎的題材有利于增加點擊量，進而擴大自身的知名度。

（三）語言簡而精

微信公眾號與傳統媒體最大的不同，就是在語言表達上更貼近大眾的生活，能利用輕松而新穎的形式將嚴肅的話題呈現在大眾面前，獲得大眾的好感和興趣。

二、微信公眾號的創新策略

（一）在突發事件中充分發揮媒介議程的設置功能

微信平臺雖然不如微博對突發性新聞報道的時效性和互動性強，但是微信同樣也具備即時傳播的優勢，而且社交圈也匯集得極為緊密，可以和微博及報紙形成全媒體矩陣，并進行議程設置，重新塑造紙質媒體的影響力和話語權。靈活地運用微信平臺，及時將定時推送轉變成即時推送，在突發事件發生時，充分發揮平臺對信息的傳遞優勢，還要注意對突發事件的后續發展進行跟緊，及時更新報道和推送。

（二）提高多媒體的信息制作能力

當前，隨著手機應用的持續發展，涉及圖片制作、短視頻等相關的應用軟件層出不窮，大大降低了多媒體信息制作技術的難度。微信運營者可以自主學習制作新型的信息形式，利用簡單的圖片或有趣的視頻動畫，將枯燥乏味的長篇大論呈現給受眾，有利于受眾對于信息的理解，增加與“粉絲”的互動，使傳播達到事半功倍的效果。因此，傳統紙媒微信公眾號應該提高多媒體信息的制作能力，盡快適應社交媒體視頻化和移動化的發展趨勢。

（三）樹立品牌意識，合理營銷

2010年，騰訊微博對自己的口號進行了更改，改為“與其在別處仰望，不如在這里并肩”。它認為，當代社會趨于更加草根化及平等化的社會關系。直到微信的出現，其公眾號的標語是“再小的個體也有自己的品牌”。微信產品希望能通過這一平臺去改造社會，并推動社會的進步，讓每個個體能夠在這里展現自己的品牌。新媒體受到越來越多受眾的關注，傳統媒體也可以將自己的品牌放到新媒體平臺進行傳播，延伸品牌基因。

（四）內容原創，維護版權

傳統媒體的官方微信公眾號以母報內容制作的數據庫為依據，在制作或整合資訊的原創上有著獨特的優勢。如對于突發新聞，微信運營編輯需要從報社記者手中第一時間拿到現場發回的報道，再即時推送出去。一條資訊可以在更多的信息發布平臺進行發送。目前媒介融合的思維已經深入人心，每種媒介都可以利用自身的獨特優勢為故事的敘述作出貢獻。根據兩種傳播介質的特點制定相應的敘事策略，能夠達到事半功倍的傳播效果。

（五）組織專業的運作團隊

傳統媒體的新聞記者正在逐漸轉型，而微信運營的記者逐漸轉變為網絡新聞編輯。網絡編輯是一種混合的工作模式，可以將編輯、編程以及其他技術集于一身。團隊成員除了具備一定的內容編輯能力，還要掌握一定的網絡技術和分析與統計反饋數據的能力。

（六）把握自己的核心數據

媒體人不能單一地將所有的數據資料和用戶信息寄托在一個平臺之上，應該學會建立自己的數據資料和用戶中心，這兩個中心將成為媒體的核心競爭力。

三、結語

總而言之，新媒體時代信息與技術時刻都在變化，而“新聞”卻是屹立不倒的。因此紙媒涉足微信就是為了轉變為新的“載體”，使其觸達用戶，在吸引用戶的基礎上再去洽談信息定制或營銷收入等，才能深入地分析用戶數據及行為，從而找到甘愿付費的受眾群體，真正地實現媒介組織的盈利。未來的紙媒發展，應是隨時準備引入新興媒體，更好地實現媒體融合發展。