當代媒體融合對新聞傳播的影響

文/劉騰

當前我國經濟發展迅速，在經濟全球化趨勢下多元文化的融合成為了必然的趨勢。同樣，在數字信息化時代，當代媒體融合也成為構成新媒體環境的必然趨勢。當代媒體融合構建了新的媒體環境，改變了媒體格局以及輿論格局，面對人們日益提升的信息獲取要求，有必要展開當代媒體融合對新聞傳播的影響研究，深層次地剖析問題，尋找新聞傳播最新的突破口，促進新聞高質量、高效率傳播，引導社會輿論向正確的方向發展。

一、當代媒體融合現狀

媒體融合是新時代媒體發展的必然趨勢，在信息時代，媒體融合能夠利用手機、電腦、平板等現代化智能終端，以及電視機、收音機、報紙等傳統媒介的優勢、特點相互融合，形成新的媒體環境。它加速了信息的融合，提升了信息的傳播渠道，同時也為媒體發展提供了海量的信息資源。當代媒體融合的特點如下：

（一）各類媒體均能夠直接或者間接地參與新聞傳播，不同的門戶網站均有搜索功能，媒體融合能夠利用其中某一媒介平臺了解多方媒體的新聞信息；

（二）移動終端在新聞傳播、信息傳遞等方面的優勢更為突出，尤其是微博、微信、QQ、BBS等APP在新聞傳播中能夠發揮積極的作用；

（三）傳統媒體能夠借助新媒體發展和重生，與新媒體的融合為傳統媒體提供了新的發展契機；

（四）新興媒體形式不斷涌現，如網絡電視、移動電視、網絡廣播、電子雜志、手機報等，極大地豐富了新聞信息的獲取和傳播途徑。

二、當代媒體融合對新聞傳播的影響分析

（一）受眾群體多元化

在網絡全面普及和應用的形勢下，數字技術、智能終端技術全面發展，手機、電腦、平板成為了人們生活和工作中的必備品，公眾不僅能夠通過各種途徑接受新聞信息，自身也擁有新聞傳播的能力，通過微博、微信、博客等各種渠道，將身邊的新聞信息隨時記錄和傳播，且形成了一對一、一對多、多對多等傳播模式。當代媒體融合增加了受眾群體的數量，新聞傳播向個性化、定制化發展，滿足了不同群體的信息需求，可以通過各種搜索引擎以及各種渠道獲取自身感興趣和喜愛的新聞信息，這一點在傳統媒體環境下是無法達成的。當前，新媒體已經改變了大眾傳媒格局，手機網民、電腦網民的數量逐年增加，不同年齡段、不同職業的受眾數量不斷增加，提升新聞信息影響力的同時，也提供了海量的新聞信息資源。

（二）接收終端一體化

媒體融合的時代背景下，新聞傳播的途徑更為豐富，接收終端也面向一體化發展。消費類電子產品，如手機、電腦等是人們獲取新聞信息的媒介，在信息融合的背景下終端也逐漸融合。終端一體化發展能夠充分發揮手機、電腦、電視機等新媒體媒介、傳統媒體媒介的綜合優勢，滿足受眾對新聞信息的一體化需求。現今新聞傳播形式多樣，視頻、音頻、圖像、文本等相互組合變換，多種終端一體化發展構成了多種類型媒體信息的統一平臺，讓受眾能夠通過更多的渠道接收新聞信息，并且通過某一終端能夠獲取其他終端的信息內容。

（三）組織形式一體化

當代媒體融合的速度不斷加快，在媒體融合環境中新聞傳播的影響力不斷擴大，新聞傳播的形式也突破了傳統的限制，在此基礎上，各種類型的媒體能夠統一規劃，實現組織形式的一體化。傳統媒體環境下，各個媒體的運營和發展基本都是獨立進行，而當媒體融合之后，各個媒體相互之間的融合度更高，形成資源共享、優勢互補的發展模式。新媒體環境下，傳統媒體和新興媒體不僅是競爭對手，也是合作伙伴，共同開拓媒體行業的發展新路徑。各媒體組織形式一體化提升了新聞傳播的效率，例如傳統報紙媒體行業與移動通訊合作，開發手機新聞報、電子報，讓受眾能夠通過移動通訊的網上營業廳、門戶網站、短信訊息等快速訂閱、瀏覽新聞信息，并且參與互動和評論。

三、結語

21世紀是信息高速發展的時代，在信息技術不斷發展和更新的形勢下，媒體融合是必然的發展趨勢，并且會在中國乃至世界都產生劇烈的影響。現今人們的信息需求不斷增加，為滿足人們個性化的信息需求，各類媒體都應該利用信息時代的渠道、資源優勢，深入研究媒體融合對新聞傳播的影響，解決其中的突出問題，實現多媒體融合發展，提升新聞傳播的質量，使新聞傳播能夠更好地服務社會。