新常態下跨境電商的商業模式創新與政策體系設計

周嶸

摘要：跨境電商務是新常態在在的全球范圍的崛起，其市場交易的范圍與模式逐漸發展壯大，具有較大的市場前景。“一帶一路”政策的提出，對我國的跨境電商帶來了很大的發展機會，大部分電商企業伴隨著“一帶一路”的政策之風，均跨入了跨境電商的隊伍之中，并對其商業模式進行相應的創新，希望其帶來更大的商業利益，這得到了其行業相當大的關注。在整理以往的研究者的研究成果中，很多的跨境電商研究均對跨境電商的細分領域進行研究與探討，比如，門戶的網站、物流、倉儲、支付平臺等。而對新常態下跨境電商的商業模式創新與政策體系設計的研究相對較少，所以，當跨境電商商業模式在出現新常態時，現有理論根本不能夠很理想的解釋跨境電商新商業模式出現與產生的原因，也不能很好的為跨境電商的企業提供跨境電商商業模式創新的有效理論。因此，本文對跨境電商商業模式的創新與政策體系設計進行研究與探討，為以后的研究者提供相關依據。

關鍵詞：新常態 跨境電商 商業模式 創新 政策體系

引言

在新常態下，跨境電商存在很大的機遇與社會各當大的挑戰，電商企業與相關社會界均對跨境電商期望很大，并提出很多政策來支持跨境電商的發展。“三駕馬車”的政策對跨境電商的支持已經漸漸減弱，而類需求也逐漸變為多維化。在這樣的狀態下，我國的經濟結構已經呈減弱的狀態了，這一經濟狀況被稱作“新常態”。“新常態”是以不同于之前的經濟速度生長，并且這一經濟狀況并不是由于經濟危機引發的，而是由于宏觀的經濟狀況中內部生動力與其消費者理念發生了一些不可逆轉的變化，而且這一狀態處于一個長期狀態，因此，跨境電商商業模式與政策應該適應期新常態。

一、跨境電商的目前狀況

跨境電商在“互聯網”等等的政策戰略的情況下，在缺乏增長率的宏觀經濟情況下，便顯得尤為明顯，逐漸成為了我國國際貿易的新生力量之一。根據商務部的統計與分析，在2014年中，我國跨境電商交易金額已經更高達4萬億元以上，是2014年我國的進出口貿易總金額的15%以上。預計到2018，我國跨境電商交易金額將要達到9萬億元。

綜合對電商企業的檢查與審視，我國跨境電商商業模式已經具備了一定的規模，在對外貿易發展如此不好的情況下，跨境電商以很高的速度快速崛起，以較高的速度成為了我國對外貿易的新的發展力量。

二、我國跨境電子商務交易規模

我國的跨境電商發展歷程較短，在2008年起才興起跨境電商行業。伴隨著我國的跨境電商的發展，很多電商企業逐漸把商業活動開展到海外市場中。然而，從事外貿的企業把國內電商相結合，逐漸發展成為互聯網跨境電商的模式。跨境電商是指不同的交易主體，通過互聯網電子商務平臺進行交易、支付結算，并且是物品送達目的地的一種交易模式。在我國的中小型電商企業中，跨境電商逐漸受到大眾喜愛，這會使企業海外市場的規模增大，還會使國內市場變得更大。根據相關研究表明，自2008年，我國開始實行跨境電商交易后，其銷售增長率逐漸升高。因此，隨著我國的電商企業的逐漸發展，跨境電商在海外市場所占比例越來越多，跨境電商成為我國的經濟增長點之一。

三、新常態下我國跨境電商企業商業模式存在的問題

（一）不能體現跨境電商企業商業模式的關鍵性作用。跨境電商企業有時候總是忽視商業模式的關鍵性作用，跨境電商企業在選擇該企業發展的過程中不要厚此薄彼，不要一貫地追求經濟效益，其跨境電商企業商業模式的關鍵性主導地位被跨境電商企業忽視的徹底，導致一些企業只是一味的追求經濟利益，可能會導致消費者與銷售者存在不公平的交易模式，可能會使跨境電商企業的市場最終破裂。

（二）跨境電商企業商業模式的定義模糊不清。跨境電商企業的定義使該場交易的出發點，這包含跨境電商企業商業模式的目的、處理過程與結果。如果，跨境電商企業商業模式的定義無法定義清楚，就無法實現商業模室的創新，這對該企業的發展具有不利的影響。跨境電商企業商業模式的定義較廣，比較復雜，更不容易被總結。

（三）對于跨境電商企業商業模式認識不清。跨境電商企業商業模式與發展手段不同，其商業模式最重要是增強市場競爭力，提高跨境電商企業經濟效益的正確方法。有時跨境電商企業對商業模式的認識不清可能會蒙蔽該企業領導者的眼光，最終導致跨境電商企業發展不順。

四、跨境電商商業模式的創新與政策測體系的設計

（一）幫助我國企業和商品走出去。在新常態下，我國的外貿交易遇到了前所未有的危機，是我國的經濟狀況成為了內需不振、外需下滑的狀態，不過跨境電商卻以不同的方式逆勢而上。根據相關統計表明，在2008-2015年，我國跨境電商的年增長率高達40%，并且跨境電商的零售率增長到45%左右，這與我國以往的傳統方式的外貿經濟狀況形成明顯的差異對比。對于我國目前的很多行業產能、庫存等過剩的狀況，就要利用跨境電商平臺來幫助我國電商企業與電商企業的商品送出去，而且其方式的效率較高，并且還可以使用較低的成本接待所需客戶，完美的達成交易。對于我國現常態時期，電商企業使用跨境電商平臺來解決過剩的庫存，是一個很好的方法。

（二）緩解就業壓力。宏觀的經濟狀況與人們的就業狀況緊密相關，就業狀況隨著宏觀經濟的變化而波動，又隨著宏觀經濟的結構變化而變化。論起新常態源起的因素，其中金融危機也只是處于導火線的地位，但是經濟復蘇時期速度緩慢，其根本原因就是我國宏觀經濟結構、消費者理念等方面發生了不可逆轉的變化而導致的。因此，在新常態下，我國的就業狀況低下是由于綜合的因素引發的，而傳統的商業政策已經不能夠解決當前的就業狀況，這就需要跨境電商的方式來解決就業形勢。

（三）豐富貿易聯系渠道。在新常態時期，各個企業、產業對于發展渠道具有更高的關注。因為，我國傳統貿易渠道被“寒流”影響相當巨大，我國必須要致力于開展貿易的渠道來發展我國的經濟。對于我國已有的貿易渠道，跨境電商就是屬于一種低成本、高效率的新型貿易的渠道。跨境電商是借助電子信息技術，在跨境電商平臺上，境內的消費社可以自主的選擇與定制自己喜愛的商品，在線上線下，生產者可以有效地開拓商品銷售的渠道，再根據消費者們的反饋來對自己的商品進行完善與改善。在跨境電商平臺中，消費者與銷售者可以享受到更高的自由，銷售者可以自由地展示自己的商品，消費者可以自由的選擇喜愛的商品。與我國的傳統的交易方式相比，跨境電商可以說是一種低成本、高效率的一種銷售方式。并且跨境電商還可以提高我國與其他國家進行貿易合作的合作率。

（四）互聯網技術的融入。在新常態下，跨境電商的商業模式創新對互聯網技術的關注要高。在近幾年中，各行業、各領域、企業在逐漸地融入互聯網技術，互聯網技術在我國的宏觀經濟狀況中影響相當巨大。在我國的新常態形勢下，互聯網技術在交易、手機中的使用越來越頻繁，數量也越來越多；并且QQ、微信、網絡媒體等技術發展迅速，特別是對支持移動支付的電商企業來說，其影響也是相當巨大的。在目前，我國的互聯網技術發展迅速網絡百姓主糧也越來越多，互聯網行業的交易規模也逐漸擴大，其商業模式也不斷的更新創新，應用領域范圍也不斷擴大，其服務的內容也不斷增加。因此，跨境電商融入互聯網技術就顯得十分重要了，其中作跨境電商的平臺，融入互聯網就成了分銷的重要方式。

（五）產品倉儲基地海外化。海外倉儲是在海外市場中建立起跨境電商企業的產品儲存倉庫，跨境電商企業可以將其產品運輸到海外儲存倉庫中存放。當海外買家在電商平臺上下單后，可以從海外倉庫中調出產品，可以為買家進行配送。這可以大大減少跨境電商企業的成本，這些跨境電商企業可以通過當地物流對其買家進行配送，這種建立海外儲存倉庫的方式，可以提高該跨境電商的物流配送效率，降低消費者的等待時間。這可以提高跨境電商企業形象，為跨境電商企業帶來更多的消費者客戶。此外，在海外市場中建立海外儲存倉庫，可以提高跨境電商平臺的售后服務，使跨境電商的信譽提高。

五、結束語

在跨境電商的實際情況與商業模式創新與政策體系設計的討論中，得出以下觀點：①對跨境電商的研究中，目前現有的理論界已從對跨境電商的內涵與影響因素的探討轉為了其模式創新的探討。②根據相關的模式創新理論，本文闡述了跨境電商的商業模式的創新是以商業模式的相關理論為基礎的，并且對跨境電商商業模式創新進行了具體的研究與分析。

綜上所述，本文對跨境電商商業模式的創新與政策體系設計進行了詳細的研究與探討，為以后的研究者提供相關依據。