基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維

王方

摘 要 城市化進程愈發(fā)加快背景下，人們對于基層電視臺新聞編輯工作提出要求越發(fā)嚴格。在此情況下如何才能保證新聞編輯滿足社會大眾實際需求就成為了新聞編輯行業(yè)的關注重點，要求基層電視臺能將該方面內容放在首要位置，認真分析不同類型群體的需求情況，進一步創(chuàng)新自身新聞思維方式。文章主要對基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維培養(yǎng)進行有效探討。

關鍵詞 基層電視臺；新聞編輯；受眾需求；創(chuàng)新思維

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0030-02

新時代背景下，新聞媒體行業(yè)的市場競爭可以說愈發(fā)激烈，需得到廣大受眾的高度認可才能在此環(huán)境下占有一席之地。因此要求基層電視臺新聞編輯人員能積極從受眾角度思考問題，著手于大眾思想情感，往往新聞是否滿足多數受眾心理需求就已決定了該新聞傳播成效。同時新聞編輯作為基層電視臺核心部門存在，需深入調查不同類型群體的興趣愛好，通過最直觀形式將新聞以故事方式講述出來，實現電視臺新聞編輯工作最佳成效。

1 受眾對新聞編輯的需求特點介紹

科學技術不斷創(chuàng)新，受眾對新聞編輯的新聞需求也發(fā)生了較大改變。這就需要基層電視臺能對不同類型受眾需求深入了解，只有這樣才能有效提高自身競爭實力。以下將受眾對新聞編輯的需求特點分為幾項：

第一，信息需求。受眾之所以觀看電視節(jié)目必然是其中含有其所感興趣信息內容，可幫助自身深入了解國家發(fā)展形式，不斷豐富知識儲備。

第二，快捷信息需求。基于網絡多媒體技術創(chuàng)新優(yōu)化，受眾往往希望自己能在第一時間獲得相關信息資料。

第三，真實性需求。受眾希望能夠通過電視臺新聞掌握較真實信息，這不僅僅是新聞編輯的基礎要素，也是基層電視臺應承擔的主要責任。

2 基層電視臺新聞編輯工作對受眾需求滿足的創(chuàng)新原則

為更好滿足受眾提出的新聞需求，基層電視臺新聞編輯工作者需對創(chuàng)新編輯重要性有一個充分認識，始終站在受眾立場思考各方面問題，具體如下：

第一，創(chuàng)造性原則。新聞編輯工作應將創(chuàng)造性放在首位，嚴禁編輯人員使用千篇一律方式開展編輯，而是要不斷加快新聞編輯傳播速度。如借助錄音或是視頻播放等形式使新聞內容更具特色，聯系到人們實際生活，徹底突破以往傳統(tǒng)傳播方式，切實增強新聞編輯創(chuàng)造性水平，借此滿足受眾提出的嚴格化需求。

第二，真實性原則。通常編輯人員在進行新聞創(chuàng)作時必須要加強對其真實性的重視，不得隨意更改新聞事實，或是任意向其中添加一些虛假信息，致使原新聞內容完全改變，要始終根據國家相關政策規(guī)定進行客觀真實的新聞報道，有效保證基層電視臺的新聞編輯質量。

第三，外宣性原則。通常來說，基層電視臺的新聞編輯人員都有內宣任務，在該項工作開展前需先做好資料素材收集工作，便于為新聞外宣創(chuàng)造有力條件。

第四，參考國家政策方針開展新聞編輯。編輯人員在進行新聞創(chuàng)作時還要考慮到國家政策方針要素，盡可能宣傳弘揚一些正能量，如構建社會主義和諧社會、惠民政策等，一旦發(fā)現報道負面信息便要立即向上級領導反映，及時采取治理性措施。

3 目前基層電視臺新聞編輯存在問題

根據相關調查顯示，當前基層電視臺在進行新聞編輯創(chuàng)作時存在一些問題，具體如下：

第一，時效性較差。多數基層電視臺對于新聞編輯的時間概念認識不夠充分，致使新聞稿件中經常出現“不久以后”“近幾年”等較模糊詞匯，這無疑加大了受眾信息辯證難度。在此需進一步強化對新聞編輯時效性的重視程度，確保新聞節(jié)目能以真實、及時形式呈現在受眾眼前。

第二，過于空泛化。多數基層電視臺在進行新聞編輯時面臨的最大問題就是內容空洞乏味，與現實生活完全脫離。本質上說，新聞編輯工作是要讓受眾能夠對社會上的一些最新消息快速掌握，往往新聞編輯真實性直接決定了新聞整體真實性，如果新聞內容出現空泛乏味現象，那么就代表著這一新聞沒有任何存在意義，容易造成社會不良風氣。

4 基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新策略

4.1 新聞編輯內容創(chuàng)新

某種程度上說，新聞是向社會受眾提供信息服務的一種載體，若想實現新聞內容創(chuàng)新必須要做到以下幾點。

第一，新聞編輯過程中需對稿件素材規(guī)范整理，將其看作是參考依據適當搭配一些內容，嚴禁搭配內容過于生硬，將無法引起受眾情感共鳴。同時編輯人員還要不斷創(chuàng)新自身編輯形式，在新聞內容中添加適量情感元素，便于向受眾提供更好新聞服務。

第二，新聞編輯目的便是讓更多受眾能對其有一個更深層次了解，因而新聞稿件創(chuàng)作要盡量避免使用較生僻詞匯或是書面語言，盡可能使用大眾化口語。在此基礎上還要根據社會現狀做出適當更改，使其更加滿足大眾需求。

第三，新聞稿件要做到內容明確、條理清晰及邏輯性強，確保受眾在最短時間內就掌握整個新聞內容。并且編輯創(chuàng)作時還要特意添加一些較親近詞匯用語，使整個新聞傳播過程簡單易懂，受到社會大眾廣泛青睞。同時基層電視臺還要積極拓展新聞資料來源渠道，隨時關注民生等一些社會熱門話題，借此滿足不同類型受眾需求。

4.2 新聞編輯觀念創(chuàng)新

新時代到來背景下，無論是人們思想觀念還是人生觀、價值觀均發(fā)生了較大改變。因此基層電視臺在進行新聞編輯創(chuàng)作時也要根據受眾實際需求更新編輯觀念，具體步驟如下：

第一，隨著網絡信息技術水平的不斷提高，社會逐漸進入到了快車狀態(tài)，這就意味著時效性將成為新聞行業(yè)關注重點，受眾希望自己能在第一時間內接收新聞信息，不僅能滿足自身好奇心，還能通過信息獲取能力的提高獲得心理上的愉悅。同時受眾在掌握最新豐富新聞信息后，還能更好與他人建立溝通話題，便于贏得他人尊重。

第二，往往新聞報紙?zhí)卣髦苯記Q定了受眾能否隨時觀看該方面資料，并可通過粗略閱讀、仔細閱讀等多種方式展開，但受眾卻很少對新聞信息反復閱讀。因此要求基層電視臺必須對受眾閱讀習慣和播放方式整合起來，做好新聞編輯內容處理工作，便于幫助受眾快速掌握新聞編輯內容，充分彰顯基層電視臺新聞創(chuàng)作價值，可在受眾心中留下深刻印象。

4.3 新聞編輯形式創(chuàng)新

創(chuàng)新是基層電視臺提高自身綜合競爭實力的關鍵所在，同時也是實現經濟效益和社會效益最大化的首要前提。具體闡述如下。

第一，從新聞制作方面分析，在進行新聞形式創(chuàng)新時需將關注重點放在文字、圖片及聲音處理上，積極靈活搭配各種元素，將動畫和數碼配圖等聯系起來，有效提高新聞畫面質感，激發(fā)受眾觀看興趣。

第二，從新聞互動上思考，基層電視臺需增加與受眾的互動交流環(huán)節(jié)，鼓勵更多受眾勇于表達出自身內心想法。如可利用微信、短信及微博等手段實現與受眾的密切交流，讓其全身心參與其中。

第三，基層電視臺還可通過單元式將新聞報道類型劃分出來，如國家新聞、會議新聞、娛樂新聞及社會新聞等，受眾完全可以根據自己需求選擇恰當新聞單元，極大加快新聞事件傳播效率。

第四，新聞表現形式上，需將受眾要求看作是創(chuàng)新參考指標，致力于創(chuàng)造多元化和立體化的新聞。這就要求基層電視臺能通過組織報道、訪談、獨家及演播室等形式實施創(chuàng)新，鼓勵更多受眾參與到新聞節(jié)目中，實現新聞編輯創(chuàng)新目標。

5 結論

綜上所述，受眾不僅僅是新聞編輯的最后接收者，也是基層電視臺提供新聞服務的主要對象。在當前日益激烈市場環(huán)境下，基層電視臺若想獲得健康發(fā)展，就必須要站在受眾角度思考問題，深入了解不同類型群體對新聞編輯提出的實際需求，充分做到與時俱進，不斷創(chuàng)新優(yōu)化新聞編輯觀念和表現形式，對新聞創(chuàng)作真實性和時效性有一個正確認識，充分發(fā)揮多媒體的媒介作用，使受眾在接收新聞信息基礎上還能提高電視臺影響力，向受眾提供高質量新聞服務，推動新聞行業(yè)朝向廣闊前景發(fā)展。

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