新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略研究

張藝山

摘要：新時(shí)期，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新性技術(shù)人才和節(jié)目充斥偏差性的價(jià)值觀等問(wèn)題，應(yīng)從建立“明星”和“素人”雙向互動(dòng)模式、打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目和實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目的線下推廣等方面尋求發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;發(fā)展策略

一、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特征概述

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有豐富多彩的節(jié)目人物、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)導(dǎo)向和科學(xué)技術(shù)化的后期制作等方面的基本特征。

（一）豐富多彩的節(jié)目人物

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中，會(huì)在確保節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，深入挖掘豐富多彩的節(jié)目人物，以此提高節(jié)目的號(hào)召力和感染力，創(chuàng)造良好的節(jié)目形象。像綜藝節(jié)目應(yīng)從主持人風(fēng)格和嘉賓形象等方面尋求與節(jié)目定位的密切契合。例如，在《向往的生活》中，每個(gè)人都會(huì)有自身的定位，黃磊是蘑菇屋的做菜擔(dān)當(dāng)，何炅是智慧擔(dān)當(dāng)，劉憲華和彭昱暢是勞動(dòng)擔(dān)當(dāng)，每個(gè)人都會(huì)各司其職，與嘉賓愉快的相處，呈現(xiàn)休閑、娛樂(lè)的慢生活節(jié)奏。

（二）準(zhǔn)確把握市場(chǎng)導(dǎo)向

目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾主要面向年輕人，尤其是“90后”，甚至是“00后”也已經(jīng)逐漸成為主要的受眾群體，支撐著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，綜藝節(jié)目的播出已呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，這更意味著綜藝節(jié)目受眾的年輕化。例如《飯局的誘惑》，它將節(jié)目定位在年輕人所喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星八卦上，在飯桌上討論明星間的隱私，通過(guò)狼人殺游戲展現(xiàn)嘉賓的智慧，能有效滿足受眾的好奇心理，一經(jīng)播出便取得了較高的收視率。

（三）科學(xué)技術(shù)化的后期制作

綜藝節(jié)目要想獲得良好的收視效果，需要配合主持人的素養(yǎng)水平和嘉賓的密切合作，更需要節(jié)目的后期制作和剪輯流程，優(yōu)化節(jié)目效果。綜藝節(jié)目要在把握節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，依托獵奇性的節(jié)目?jī)?nèi)容，加上先進(jìn)的科學(xué)剪輯技術(shù)，打造節(jié)目特色，提高節(jié)目的科學(xué)性和技術(shù)化，彰顯節(jié)目的感染力，通過(guò)后期的剪輯工作控制綜藝節(jié)目的節(jié)奏，提高節(jié)目的影響力。

二、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題主要有節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)、節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新性技術(shù)人才和節(jié)目充斥偏差性的價(jià)值觀等方面。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)

新時(shí)期，受社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了追求收視率，節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)愈演愈烈。當(dāng)某一綜藝節(jié)目廣受大眾青睞時(shí)，便會(huì)引起其他節(jié)目的盲目效仿，從節(jié)目?jī)?nèi)容到制作形式無(wú)不加以復(fù)制，使得同質(zhì)化現(xiàn)象日益加劇，嚴(yán)重影響綜藝節(jié)目的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。以《奇葩說(shuō)》為例，當(dāng)它獲得觀眾的認(rèn)可和接受時(shí)，像《暴走法條君》等節(jié)目便層出不窮，模仿前者的成功之處，但播出效果卻差強(qiáng)人意。重復(fù)性的同質(zhì)化內(nèi)容難以調(diào)動(dòng)受眾的興趣，甚至?xí)T發(fā)觀眾的抵觸和反感情緒。

（二）節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新性技術(shù)人才

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，能有效滿足受眾的精神需求，然而創(chuàng)新性技術(shù)人才的缺乏成為制約綜藝節(jié)目發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目往往將收視率擺在第一位的位置，過(guò)分追求節(jié)目的播放量和點(diǎn)擊率，卻忽視了應(yīng)該肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，做好價(jià)值觀的引導(dǎo)工作。同時(shí)，節(jié)目為了吸引受眾，一味從節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等方面強(qiáng)調(diào)獵奇性，卻忽視了節(jié)目制作水平的提升，影響節(jié)目的呈現(xiàn)形式和畫(huà)面感，不利于提高受眾的觀影滿足感。

（三）節(jié)目充斥偏差性的價(jià)值觀

伴隨網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的普及化，節(jié)目覆蓋面和輻射范圍也日益多元化，某些綜藝節(jié)目便游走在灰色地帶，甚至宣揚(yáng)一些同主流價(jià)值觀相背離的觀點(diǎn)和看法，節(jié)目中充斥著假惡丑的內(nèi)容和話題，不利于價(jià)值觀的引導(dǎo)，不利于健康和諧社會(huì)文化的構(gòu)建，更不利于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。

三、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展策略可以主要從建立“明星”和“素人”雙向互動(dòng)模式、打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目和實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目的線下推廣等方面展開(kāi)。

（一）建立“明星”和“素人”雙向互動(dòng)模式

伴隨社會(huì)主義現(xiàn)代化的持續(xù)推進(jìn)，人們的主人翁意識(shí)日益提升，綜藝節(jié)目中逐漸加入了“素人”角色，拉近了節(jié)目與受眾的距離，提高了節(jié)目親和力。通過(guò)“素人”角色的參加，同明星展開(kāi)交流互動(dòng)，平常人的主體地位極大提升，彰顯了節(jié)目的平民化和真實(shí)性。以《這就是灌籃》為例，節(jié)目邀請(qǐng)了周杰倫、李易峰、林書(shū)豪和郭艾倫四位明星作為隊(duì)長(zhǎng)，分別帶領(lǐng)全國(guó)各地的籃球愛(ài)好者進(jìn)行對(duì)抗比賽，既調(diào)動(dòng)了普通籃球愛(ài)好者的參與度，又旨在激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)的熱情，有效提高了節(jié)目收視率。

（二）打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，綜藝節(jié)目要充分依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，做好數(shù)據(jù)收集工作，分析受眾的喜愛(ài)，打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，提高節(jié)目的針對(duì)性和吸引力。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，能有效簡(jiǎn)化綜藝節(jié)目的檢索程序，提高受眾的滿足感和獲得感。同時(shí)，綜藝節(jié)目制作方要做好數(shù)據(jù)分析工作，掌握第一手資料，洞悉受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣，進(jìn)而為節(jié)目制作提供方向和指引，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，打造受歡迎的好節(jié)目。

（三）實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目的線下推廣

以騰訊游戲《王者榮耀》為例，由此衍生發(fā)展的線下節(jié)目《王者出擊》獲得了巨大的成功，增強(qiáng)了節(jié)目的收視率。通過(guò)線下綜藝節(jié)目的發(fā)展，加上明星等公眾人物的參與，無(wú)形間提升了節(jié)目的宣傳效果和影響力。同時(shí)，依托虛擬游戲場(chǎng)景和人物的現(xiàn)實(shí)化，給受眾營(yíng)造了一種身臨其境的參與感，增加了節(jié)目的趣味性和吸引力，使節(jié)目收獲了大量的觀眾與粉絲，取得了可喜的收視效果。今后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要做好線上節(jié)目的線下推廣，實(shí)現(xiàn)雙渠道共同發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，綜藝節(jié)目要搭乘網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快車(chē)道，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高后期節(jié)目制作水平，進(jìn)而創(chuàng)造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目，提高市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要以受眾為中心，挖掘受眾的關(guān)注點(diǎn)，宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀，做好引導(dǎo)者，打造優(yōu)勢(shì)品牌。