新媒體環境下挑戰交通廣播的創新與發展

唐波

摘要：隨著網絡科技的發展，新媒體呈現出了多元化的發展趨勢。得益于新媒體平臺所具備的開放性、即時性等特性，新媒體正以迅猛地態勢改變著傳媒環境。與此同時，傳統媒體則遭受到了新媒體的一定沖擊。作為傳統媒體的一部分，交通廣播呈現了一定的邊緣化發展趨勢。為符合民眾需求，在新媒體環境下交通廣播應謀求創新以圖發展。

關鍵詞：新媒體;交通廣播;創新發展

科學技術的迭代更新催生了各類新型媒體，新媒體的出現無疑為傳統媒體帶來了一定的沖擊與考驗。在傳播效率、受眾面等方面，新媒體都具有傳統媒體都難以望其項背。具體到交通廣播中，新媒體的出現無疑對其發展造成了一定影響。鑒于此，對交通廣播而言，探究其在新媒體背景下的創新與發展渠道則具備了相當的現實意義。

一、交通廣播的發展特性分析

在交通廣播的發展過程中，交通廣播逐漸體現除了以下3個方面的特性。①本土化，對于交通廣播而言，地方廣播的競爭力要強于中央廣播。城市本土交通文化逐漸成為了城市電臺的一種區域特色，其聽眾已經不限于交通聽眾，其內容更是得到了擴充。②靈活性，在長期的發展過程中，交通廣播跳過了電視、收音機，現在民眾通過微信、互聯網平臺等都可以方便地收聽廣播。③個性化。處于聽眾需求，現階段交通廣播逐漸具備了個性化特點，電臺更傾向于將交通信息分門別類，為聽眾提供更多元化的廣播服務，從而提升聽眾對于交通廣播的滿意度。

二、新媒體給交通廣播所帶來的挑戰

（一）在路況信息方面的優勢有所減退

路況信息是交通廣播聽眾最為關注的信息，在傳統廣播媒體中，群眾需要通過撥打熱線電話、發送短信、人工服務等方式才能獲得所需要的路況信息。然而，在各界媒體意識到路況信息所具備的價值后，部分專業廣播逐漸開辦交通類的相關節目。與此同時，隨著信息化時代的到來，群眾借助于微信、微博、網絡地圖等方式都可以快捷地獲取到路況信息。至此，交通廣播在路況信息方面的壟斷地位不再如初。

（二）缺乏與新媒體的深度融合

拋卻新媒體對交通廣播所帶來的挑戰與威脅，新媒體平臺確實可以給交通廣播事業提供新的發展思路。然而，就現階段來看，交通廣播與新媒體仍缺乏深度融合。交通廣播對于新媒體平臺的利用仍停留在表面層次，其中大多數交通廣播僅將新媒體平臺運用在了聽眾互動方面。歸根結底，其經營理念與模式仍沒有出現根本的轉變。

（三）盈利模式相對單一

利潤是影響廣播電臺運營狀況的主要因素，從盈利模式來看，我國廣播電臺大多仍處于單一的廣告盈利模式。這種“單點支撐”的盈利模式很可能會造成廣告影響廣播質量的局面。尤其對廣播聽眾來說，過多的廣告或是過于粗俗的廣告都將使其收聽體驗受到十分嚴重的影響。為此，交通廣播因針對其盈利模式進行一定的調整創新。

三、新媒體環境中交通廣播創新與發展的有效途徑

（一）注重內容質量，提供高質的廣播節目

交通廣播的質量是影響交通廣播電臺發展的一大因素，針對交通廣播行業低迷的現狀，交通電臺應積極部署新的戰略格局，提升節目質量，以求長遠發展。為此，交通廣播電臺應引入新興人才、新興技術，跳出傳統的制作節目思路，對同質化、缺乏新意的節目進行整改創新，真正做到“廣播電視人”應有的擔當。在交通廣播電臺本土化特點日益突顯的背景下，廣播電臺應積極實現廣播內容的本土化、當地化，力求提供具有真實性、實用性的廣播內容，從而提升廣播電臺的市場競爭力。

（二）打造品牌，擴大影響力

新媒體環境下，交通廣播應積極打造品牌，擴大其品牌影響力，從而鞏固現有聽眾群并發掘新受眾。從現狀來看，新媒體平臺的崛起在一定程度上削弱了交通廣播在受眾群體中的影響力。鑒于此，交通廣播欲求發展則先需站穩腳跟。例如，交通廣播電臺可通過公益活動等方式向社會各界展示交通廣播的新風貌，讓群眾認識到即使是在新媒體背景下，交通廣播仍具有不可取代的作用。為此，交通廣播應積極搭建與聽眾的溝通平臺，積極與聽眾進行互動交流，從而逐漸形成交通廣播所特有的品牌效應。

（三）推動區域合作，整合有效資源

相關資料顯示，我國交通廣播之間的競爭關系十分激烈。偏重競爭而忽視合作的發展模式使得交通廣播呈現出了各成一家、各自為營的發展趨勢。缺乏統一的、系統的交流溝通平臺，各大交通廣播間的資源得不到最大限度的利用，由此在一定程度上導致了交通廣播業發展漸緩。隨著新媒體的逐步融入，交通廣播業逐漸形成了集多媒體、網絡資源于一身的發展新格局。為迎合新媒體環境，交通廣播應積極利用行業組織，擴大其行業影響力。借助行業組織，交通廣播能更好地實現資源整合，進而讓各個交通廣播電臺都能發揮出其行業優勢。

四、結語

統觀全文，在新媒體背景下，傳統交通廣播電臺確實受到了一定的沖擊。針對現狀，交通廣播電臺欲求創新發展則應從節目內容、節目質量、品牌效應、資源整合等方面入手，從而加強交通廣播的市場競爭力。

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