試論新媒體對廣告業的影響

席箏

摘 要：新媒體時代的到來，標志著一種新興產業技術的興起。而這種新興技術正影響和改變著人們日常的生產生活方式，廣告業也不例外。從新媒體的概念出發，進一步梳理新媒體時代的特征，試圖從廣告傳播媒介、廣告傳播創意兩方面闡述新媒體時代對廣告業的影響。

關鍵詞：新媒體；廣告傳播；傳播媒介

1 新媒體時代及主要特征概述

1.1新媒體概念界定

新媒體是一個被廣泛使用的概念，同時也是一個不斷更新發展的相對的概念。

我們生活在一個多變的世界，科學技術不斷的在更新換代，影響著我們日常生活的方方面面。互聯網的發展從傳統的傳播方式到今天的新媒體傳播，人們接受的新事物已經遠遠超過了我們先前所需要掌握的東西。就我們日常生活而言，新媒體自發展以來，迅速占據了我們的閑暇時間，人們會利用各種不同的終端和新媒體技術工具來獲取信息。現代社會，信息更新頻繁，傳統媒體傳播方式已經不太能滿足新時代下的新媒體受眾。媒體形式和內容不斷分化，受眾被細分，信息也根據受眾的興趣和愛好進行了區分，人們對于信息都是有選擇的進行篩選，因此傳統的媒體傳播形式受到了巨大的影響?；诖?，較傳統媒體傳播而言，新媒體傳播更受人們歡迎。

傳播媒介、形式、傳播手段都在持續更新，而這些因素共同構成了新媒體的傳播形態?？萍歼M步促進了新媒體概念的延伸及變化。根據目前較多的共識，我們將新媒體界定為：網絡時代之后的，基于數字技術、網絡技術以及其它現代信息通信技術的，具有互動性、融合性的，以網絡媒體和移動互聯網媒體為代表的媒介形態和平臺。

1.2新媒體時代的特征

互聯網產業飛速發展，新媒體技術從幕后走上舞臺，標志著新媒體時代的到來。新媒體時代的到來，改變了大眾傳播中的傳者和受者之間的關系，顛覆了傳統的媒體傳播模式，并且給人類生產生活帶來了巨大的影響和改變。在這個變革浪潮中，新媒體時代表現出以下主要特征：

一是互動性?；有灾傅氖莻魇茈p方的雙向交流能力。傳統媒體的受眾反饋機制，是被動的，是一種少數人對大眾的傳播載體。新媒體則使得任何使用者都可以實時性地、進行地位對等的交流，通過與其他參與者的互動發出更多的聲音，并立即得到反饋信息。

二是融合性。新媒體的融合性體現在報紙廣播電視等傳播介質的融合，大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播等傳播渠道的融合，以及文字、聲音、圖像等多媒體傳播手段的融合。

三是即時性。基于互聯網的新媒體，采用先進的數字化記錄、傳輸和處理技術，信息傳播速度快，實現了無時間限制和無地域限制的傳播，打破了傳統媒體定時傳播的弊端，表現出明顯的即時性特征。

四是個性化。通過適應人們時間和內容的主觀需要，來滿足受眾即時互動性的表達和娛樂需要，媒體使用與內容選擇更具小眾化、個性化特點，市場細分更加充分。

五是精準化。對于受眾來說，新媒體時代的精準投放信息，是以時機、內容和形式和三方面作為切入點。

2 新媒體技術對廣告業的影響

迅速發展的新媒體技術，為廣告傳播提供了更多、更好的傳播媒介，傳媒市場的需求不斷增大，改變了人們傳統的消費習慣和方式，給廣告行業帶來了巨大的機會和挑戰。

2.1廣告傳播媒介

廣告傳播媒介形態極大豐富。主要特點是：一，手機移動端廣告增長速度最快。根據艾瑞咨詢預計，2017年移動廣告增速為51%，其中信息流廣告由于產品形態及碎片化時間的匹配度廣告增速亮眼，2017年增速預計可達70%，未來幾年仍保持高增長。二，自媒體廣告行業迅速崛起。以微博、微信、頭條、抖音、秒拍等為代表的自媒體平臺，在貢獻海量的原創內容同時，獲取了規模巨大的活躍用戶群體，廣告投放預算呈現出由“傳統廣告”向“自媒體廣告”遷移的明顯趨勢。

多種媒介融合，演化形成新媒體矩陣。微博、微信、知乎，豆瓣，今日頭條等多平臺結合，然后根據平臺的定位以及群體屬性，垂直輿論、口碑宣傳、影響擴散等不同維度，有針對性的進行運營。

2.2廣告傳播創意

新媒體技術使得個體既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者。無數個體的參與，為廣告傳播的內容及創意提供了無限的可能。

新媒體廣告的展示形式豐富，可以從文字、畫面、色彩、動畫等效果進行全方位、多媒體展示，而且可以通過構思和獨特創意，展示產品商標、品名、企業文化等內容。

新媒體廣告作為線上廣告平臺，與用戶具有很強的互動性，提供產品體驗、產品評價、產品促銷等各種形式的活動，滿足個性化需求的同時，達到傳統媒體無法實現的宣傳促銷效果。

新媒體廣告能夠利用大數據技術，主動發現客戶的喜歡，誘導用戶的搜索與查詢，推銷的針對性更強。

3 結語

總體來說，新媒體極大地改變了信息資訊傳播的方式，也改變著廣告的概念。在傳統媒體廣告收入增長放緩甚至部分階段出現負增長的同時，新媒體廣告的比重會越來越大。

隨著技術的不斷進步和業態的不斷融合，新媒體廣告未來將向幾個方面持續發展：一是通過更專業化的內容建設，獲取更多的細分領域的長尾客戶；二是通過更具娛樂性的媒體形式，增強廣告的吸引力，提高受眾的體驗和參與度；三是進入分眾、小眾傳播時代，通過大數據分析等技術，提高廣告的精準性和有效性。

參考文獻

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