重慶淶灘古鎮全域旅游開發初探

【摘 要】 文章介紹了重慶淶灘古鎮旅游資源概況，分析了淶灘古鎮旅游開發過程中出現的問題。從全域旅游開發的視角提出了針對性的開發策略：在堅持保護性、分類別開發、文化傳承性開發的原則下，推進“旅游+”融合發展、全要素開發、全員聯動開發、全空間遞進開發。

【關鍵詞】 淶灘古鎮；全域旅游；旅游開發

自20世紀90年代以來，中國傳統古鎮以其獨特的建筑外觀和豐富的文化內涵備受游客青睞。但隨著古鎮旅游的興起，商業化開發過度、原真性文化破壞、古建筑保護不當等一系列問題日益凸顯。作為處于旅游開發中的淶灘古鎮，應該如何保留古鎮的原生態，如何在文化傳承中進行旅游開發？全域旅游的提出為淶灘古鎮的可持續發展提供新思路。全域旅游是指在一定區域內，從全要素、全行業、全過程、全方位、全時空、全社會、全部門、全游客等八個層面落實，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。[1-2]

一、淶灘古鎮基本概況

重慶淶灘古鎮始建于晚唐時期，位于重慶市合川區東北35公里渠江西岸鷲峰山上，距重慶市區約87公里。古鎮東臨渠江，全鎮幅員面積70.99平方公里，由原來的寶華、雙龍湖、淶灘三鎮合并而成，有二佛寺、雙龍湖和鷲峰峽漂流三大旅游景點，是中國首批歷史文化名鎮、國家4A級旅游景區、全國最美村鎮。

通過現場實地調研發現，淶灘古鎮旅游資源豐富，涵蓋國家旅游資源分類標準中的7個主類11個亞類25個基本類型。其中，以建筑與設施類旅游資源為主，占比73%；人文活動占比7%；旅游商品和水域風光各占比5%；生物景觀和遺址遺跡各占比4%；地文景觀占比2%。

1、歷史文化底蘊深厚

淶灘鎮始建于晚唐時期，興盛于宋代，文物古跡豐富、歷史文化價值極高、巴渝文化特色濃厚、歷史風貌保存完整。1956年被公布為四川省重點文物保護單位，1992年與雙龍湖一并被列為重慶市市級風景名勝區，1995年被公布為四川省歷史文化名鎮，2002年被重慶市政府公布為重慶市首批歷史文化名鎮、百鎮風貌鎮和小城鎮建設試點鎮，2003年11月，被評為全國首批十大歷史文化名鎮，2006年5月被公布為國家級重點文物保護單位。

2、多元文化交融發展

淶灘古鎮由古鎮、古寺、古佛、古民居構成，集佛教文化、商賈文化、場鎮文化、建筑文化、碼頭文化、軍事文化于一體。淶灘二佛寺摩崖造像1700余座，是我國規模最大的、罕見的佛教禪宗造像聚點，也是全國最大的禪宗道場之一，被列為全國重點文物保護單位。古鎮建筑以明清風格為代表，保留著大量的清代民居和狹窄彎曲的青石板街巷，順城街、迥龍街兩側的店宅以前店后宅的形式出現，甕城、小宅門、東水門等城門建筑極具特色；古鎮三面懸崖峭壁，具有“一夫當關，萬夫莫開”險要之勢，清同治元年增修的甕城現保存完好，為重慶唯一，具有豐富的軍事文化。此外，古鎮還融合了以文昌宮戲樓為代表的戲曲文化，以渠江魚為特色的飲食文化以及純樸的民俗文化。多元文化相互交融，共同形成了極具特色的淶灘古鎮文化。

3、水域資源豐富

淶灘古鎮水域資源豐富，古鎮內雙龍湖是合川區內最大人工湖，重慶市第二大人工湖，重慶市體育局命名的重慶市龍舟訓練基地。雙龍湖位于渠江左岸支流代敖溪上游，水域面積6879畝，庫岸線86km，有全島4個，半島67個，100多個湖漢港灣，常年畜水4000萬m3。雙龍湖1992年評為重慶市市級風景名勝區，2009年被評為國家級水利風景區，湖岸連接淶灘、云門、錢塘、龍市四個鎮街，湖區冬季溫暖，夏季涼爽，是理想的避暑勝地。

4、自然景觀秀美

淶灘古鎮還有著良好的自然景觀和人工景觀。古鎮依山磅水，東面、南面為懸崖，北面為滾石，地勢險要，風水景觀極佳。場鎮景觀層出不窮，有經盤霽日、龍洞清泉、眾志成城、峽石迎風、鷲峰云霞、殘壁盤蒼、舍利雙塔、斷崖觀鷺等淶灘八景。

二、淶灘古鎮旅游開發現狀及問題

淶灘古鎮自2003年被評定為國家級歷史文化名鎮以來，古鎮的人氣一直不足，歷史、文化、經濟價值與其地位不匹配，未能充分挖掘凸顯其旅游價值。

1、基礎設施滯后

淶灘古鎮的配套設施的基礎條件較差，街區衛生、旅游廁所、水電氣、通訊、消防等都很落后。經筆者調研走訪發現，目前淶灘古鎮存在衛生不整潔、旅游廁所少且臟、通訊不暢、消防通道狹窄等問題，不能滿足現代大眾游客的基本需求。

2、建筑年久失修

大部分建筑質量較差，由于自身造血功能不足，經濟能力有限，申請專項配套資金不足，導致年久失修，有些建筑已經出現損壞，觀賞體驗價值受到一定的影響，這樣惡性循環，古鎮的發展令人堪憂。

3、配套服務不完善

作為國家歷史文化名鎮、4A級旅游景區，淶灘古鎮的配套服務仍不完善。古鎮內缺乏旅游咨詢、景區導航、景區講解、公共休息空間、醫療救助等服務設施，景區標識系統缺乏外文解說，不能滿足游客休閑、娛樂、度假等需求。

4、旅游業態混亂

淶灘古鎮具有豐富的旅游資源，旅游開發價值極高。但從旅游經濟效益上來看，目前處于無規模、無體系、無休閑的混亂狀態。古鎮內旅游業態以餐飲為主，但仍存在菜品、店面雷同，差異化不明顯等問題。古鎮內的旅游產品未能充分挖掘古鎮文化內涵，產品單一、雷同，不能體現淶灘古鎮的獨特文化價值。此外，古鎮內住宿選擇較少，僅有幾家客棧能夠滿足游客住宿需求，存在住宿條件較差、設施陳舊、工作人員服務意識缺乏等問題。

5、旅游產品缺乏文化內涵與包裝

古鎮內的旅游產品以當地的農作物土特產和初加工的農副產品為主，產品包裝簡陋、不美觀，不易攜帶，有的甚至無包裝。古鎮旅游產品缺乏統一開發，沒有跳出小農思想，不能滿足現代經濟社會，游客的購物需求。

6、營銷力度不夠

作為首批國家級歷史文化名鎮，淶灘古鎮具有較高的文化核心品牌競爭力。但經調查發現，淶灘古鎮在重慶市的知名度很低；合川及周邊區域也只是知道淶灘古鎮，到訪率不高。相對于重慶的磁器口古鎮、龔灘古鎮、長壽古鎮、濯水古鎮等同類旅游資源，淶灘古鎮缺乏體系化營銷宣傳，投入的營銷資金不足，營銷的力度不夠，營銷的方式單一。

7、居民旅游參與度較低

古鎮居民參與旅游活動度低。主要體現在小攤小販、分散經營等形式，與游客的接觸以交易為主，不能充分的向游客展示當地的民風民俗文化內涵；古鎮居民對待旅游態度不積極，缺乏服務意識、營銷意識，降低了游客的體驗度和參與度；參與旅游活動的古鎮居民缺乏環境保護意識和文化傳承意識，破壞了古鎮生態、文化等方面的原真性。

三、淶灘古鎮全域旅游開發對策

1、開發原則

全域旅游不是到處進行旅游開發，而是實行積極有效的開發性保護。淶灘古鎮全域旅游開發過程中，應該遵循以下原則：

（1）保護性開發。淶灘古鎮內保存有大量的明清風格建筑，建筑文化特征顯著，在進行旅游開發的過程中，應該堅持從文化遺產保護的角度，進行保護性開發。重點對回龍街、順城街進行保護性修復，主要是立面和視覺修復，恢復淶灘古街、古巷、古院落、古民風等古色古香風貌。借鑒江浙古鎮保護開發模式，按照“修舊如舊”的原則，對回龍街、順城街兩側的店鋪進行修繕，保持建筑的原有風貌。

（2）分類別開發。古鎮內歷史文化景觀較多，其歷史文化價值、經濟價值、社會價值、旅游存在差異，在開發過程中堅持分類別開發原則，歷史文化價值重大的建筑遺址以保存為主；一般意義的特色建筑以旅游功能開發為主，使老街宜居宜商。

（3）文化傳承性開發。淶灘古鎮集佛教文化、商賈文化、場鎮文化、建筑文化、碼頭文化、軍事文化等多種文化于一體，擁有傳統趕場、廟會等原真性巴渝民俗文化資源，是當前很多商業開發性古鎮所缺乏的，在旅游開發過程中堅持文化傳承性開發是淶灘古鎮旅游開發可持續發展的關鍵之一。在旅游開發過程中，古鎮應該充分挖掘其文化內涵，創新形式、創新模式來傳承其核心文化價值，既能滿足現代游客的旅游需求，又能保持古鎮文化的原真性。

2、開發對策

（1）“旅游+”融合發展。全域旅游要求我們在旅游開發過程中要堅持全新的產業觀，通過旅游+產業的交叉、滲透、聚變等方式使旅游業與其他相關產業深度融合，形成新的旅游競爭力。淶灘古鎮在旅游開發中，應充分將旅游業與其他相關產業深度融合發展，形成新的生產力和競爭力。首先，“旅游+農業”帶動傳統產業升級，充分發揮現有玉米、水稻、水果等特色基地的旅游價值，發展休閑觀光農業，全力打造現代農業觀光體驗旅游帶。其次，“旅游+農林牧副漁”產品推動旅游產品品牌化，通過發展戶外用品、魚竿漁具、佛教飾品、特色農產品等，引導小作坊、微企業、電商等精心包裝合川豆豉、糯米酒、石磨豆腐、紅豆腐、陰米、野生葛粉等產品，開展旅游商品展銷推介會，打造古鎮旅游商品產業帶。

（2）全要素開發。全域旅游帶來了全新的資源觀和產品觀，認為旅游資源不是孤立的，旅游開發是全要素的開發，依附在整個目的地的一切可利用資源都有可能成為旅游吸引物，如建筑、文物、當地居民及其交流的語言、生活態度、行為方式等。淶灘古鎮在旅游開發過程中，除了重視現有文物古跡、自然景觀等旅游資源的開發，“吃、住、行、游、購、娛”等旅游功能要素的開發，更應該加強民風民俗文化、居民城市體驗與記憶、居民生活形態等的開發，從舞臺化、場景化、主題化、生活化等多層次、全方位增加當地居民參與度與游客體驗度，

（3）全員聯動開發。全域旅游的開發需要全社會、全部門、全游客的參與和支持，淶灘古鎮全域旅游開發需要調動政府部門、當地居民、游客、投資者等各利益主體。借鑒重慶武隆開發經驗，淶灘古鎮各政府部門應積極參與到旅游開發、建設、管理中，分工合作，統一營銷；淶灘古鎮作為合川區重點旅游景區，其營銷推廣需要全社會的共同努力，通過全民營銷、全民獻策推動古鎮發展；古鎮居民在古鎮旅游開發中發揮著重要的作用，不僅是旅游活動的經營者、開發者，也是旅游活動中被觀察對象、文化傳播者，更應該積極參與到古鎮旅游開發中來；古鎮游客作為外來者，其旅游過程中的游客行為及游后行為同樣影響著古鎮的旅游發展，在開發過程中應該積極引導游客配合并促進古鎮旅游發展。

（4）全空間遞進開發。全域旅游強調打破區域壁壘，加強區域合作開發旅游，但并不意味著全面開發搞旅游，也不是全部同時開發旅游。淶灘古鎮在旅游開發過程中，要以古鎮和二佛寺為中心，重點加強基礎設施、功能服務設施、娛樂購物設施等的建設，輻射周邊雙龍湖、鷲峰峽、周邊農業示范區等區域，構建全域共建、全域共融、全域共享的旅游業發展新模式。空間布局上，以淶灘古鎮、雙龍湖為中心，沿線布局休閑觀光農業旅游，形成“斑塊—廊道”的旅游發展格局；時間布局上，優先發展淶灘古鎮景區和雙龍湖景區，形成分級推進的旅游開發時空布局。

【參考文獻】

[1] 厲新建，張凌云，崔莉.全域旅游：建設世界一流旅游目的地的理念創新——以北京為例[J].人文地理， 2013. 28（03）130-134.

[2] 李金早.全域旅游的價值和途徑[N].人民日報， 2016-03-04 （007） .

【作者簡介】

黃宗林（1988—）女，碩士，山東臨沂人，重慶工商職業學院助教，研究方向：區域旅游與旅游地管理.