關于對互聯網時代媒體發展的思考

賈明偉 周楊 郭慧巖

摘要：在傳統媒體中，沒有互聯網作為輔助途徑，傳播范圍小，影響力度不深，但是隨著傳播技術的迅速發展，以互聯網為載體的新媒體走上歷史舞臺，發揮著越來越重要的作用，逐漸走進大眾的視野，并且新聞正在向數字化，網絡化，社交化，移動化發展。在這個信息瞬息萬變的社會，必須加強媒體自身建設，重視人才技術的引進，加大對媒體工作者思想觀念轉變的教育，不能被時代所拋棄，順應時代，做好互聯網時代媒體發展工作。

關鍵詞：互聯網時代;媒體發展;教育改革

在互聯網時代，傳統紙質媒體的發展已經舉步維艱，處境越來越艱難，在面對傳媒新形勢，發展新態勢的互聯網格局中，必須改革，才能迎來新時代媒體的曙光。首先是思想觀念的轉變順應時代發展的潮流，開發具有自身特色的產品，以此來滿足大眾的需求。如何做好對互聯網時代媒體發展的改革，是現在所有媒體工作者思考的共同問題。

一、互聯網時代對于傳統媒體產業的意義

互聯網代表的是一種新的經濟態勢，互聯網的核心理念在于商業模式的調整，使其發揮互聯網的優勢，改變傳統行業經濟運行的模式，加快信息，物質，資金的流動，提高生產力，實現傳統媒體轉型升級，最終帶動社會的經濟發展。

（一）互聯網是傳統媒體改革創新的動力

對于傳統媒體而言，互聯網的發展無疑是一場災難，使得網絡媒體在短時間之內迅速崛起，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。傳統媒體主要以其收視率，發行量和廣告為收入來源，但是隨著互聯網風暴的襲擊，改變了傳統媒體格局，使大眾的閱讀習慣，收視習慣發生了巨大的變化，并且移動網絡更是改變了大眾獲取信息和發布信息的方式。因此，傳統媒體的改革創新勢在必行，當前，社會上也出現了互聯網與傳統媒體融合發展的多種形式，從微博到微信，再到移動客戶端，手機軟件，傳統媒體也在積極努力探索新的發展路線，但是這只是一種傳統媒體與互聯網融合的初級階段，傳播方式和傳播效果都是不盡人意?；ヂ摼W和傳統媒體的探索還在繼續，傳統媒體利用互聯網技術進行轉型，兩者融合方式從剛開始的工具，平臺，機制，盈利模式，利益分配，到最后媒介融合，資源共享，協同發展模式邁進。

（二）互聯網是傳統媒體轉型升級的必由之路

其實對于傳統媒體發展而言，與新媒體融合的最大阻力來自于傳統媒體自身。最關鍵的阻力就是傳統觀念的束縛，傳統媒體人對原有的傳統媒體生態運營產生了一種依賴，在傳統媒體中，一般而言，電視，報紙，收音設備主要是信息發布的載體，大眾也沒有獲取信息的其他途徑，因此對信息的發布形成了一種壟斷，這直接決定著媒體的生存和發展。但是隨著互聯網的到來，這種壟斷地位受到挑戰，大眾獲取信息的方式都轉移到移動端，傳統媒體的既得利益受到大范圍分割。傳統媒體單一，單向的傳播方式不再順應社會發展和時代發展的需求，在互聯網時代，大眾獲取信息不再處于被動地位，而且也不拘泥與時間上的限制，大眾可以根據自己的需求，隨時在移動端實時掌握獲取所需要的信息。所以在互聯網技術高速發展的大背景下，傳統媒體必將會在傳播時效，傳播方式，傳播內容與新媒體融合革命。

二、互聯網時代媒體發展路徑

（一）以用戶為中心

在互聯網時代，信息由原來的供不應求轉變為現在的供大于求，以新聞推送為主要的方式也已經不合時宜，用戶的概念代替了原來的受眾，因此以用戶為中心是互聯網時代媒體發展的一個方向，用戶有黏著性強，只要用戶熟悉并且習慣一種新媒體的傳播推送信息的方式，就很難能夠改變，因此用戶黏度是各個新媒體競爭的一個主要指標。趨向移動化，數據表明，現在用戶很大一部分是由pc端轉到移動端，而且這一比例還在加大。社交化，傳統的媒體是由中心組織化轉變為現代新媒體社交化的組織形式，用戶可以參與討論話題，與不同的用戶分享自己的想法，意見和建議，并且熱衷于這樣的社交活動。服務化，現在的新媒體提供給用戶多種免費增值服務，深化和優化信息服務。根據用戶的特征，以用戶為中心，改革和發展傳統媒體。

（二）以產品為中心

傳統媒體在向新媒體轉變的過程中，由于技術不成熟，觀念落后，導致有受眾，沒用戶，缺乏商業模式的支撐，所以在轉型過程中，必須注意產品的開發，而開發產品，就一定要抓住，洞察用戶的需求，所以一定要精確定位客戶的需求，尤其是潛在需求，在互聯網如此發達的今天，用戶可能不經意之間點開一個商品的鏈接，以及經常關注的內容，正是由于這種毫無察覺的舉動，清晰的，客觀的反映用戶內心真正的訴求，基于大數據的分析，推送生產用戶定制的內容。另一方面，就要挖掘用戶數據，提升用戶分析價值。媒體傳播模式轉變成以用戶為中心之后，用戶感知價值不斷提升，用戶至上的理念深入人心。因此聚合用戶資源，收集用戶信息，分析用戶需求，定位用戶偏好以及行為模式，建立用戶數據庫，以此提高用戶價值，用戶滿意度，增加用戶粘性。通過對數據的挖掘，制定設計符合客戶需求的產品，也是互聯網時代媒體的一個發展方向。

三、總結

互聯網是傳統媒體改革創新的動力，也是傳統媒體轉型升級的必由之路，互聯網時代媒體發展路徑主要以用戶為中心和以產品為中心。加強媒體自身建設，重視人才技術的引進，加大對媒體工作者思想觀念轉變的教育，不能被時代所拋棄，順應時代，做好互聯網時代媒體發展工作。

參考文獻：

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