淺析國產音樂真人秀節目的藝術風格及宣傳推廣

王秋雨 吳憂

摘要：近年來音樂真人秀節目層出不窮，已經占據了國內主流娛樂模式的半邊天，尤其是《中國有嘻哈》這檔網絡綜藝節目以其獨特的關注點，全方位的宣傳攻勢和傳達出的文化思想，深受社會大眾的喜愛，一時之間成為了深受觀眾喜愛的網絡綜藝真人秀節目，受到了各界人士廣泛關注。本文從節目本身出發，探討《中國有嘻哈》藝術風格及宣傳推廣方式。

關鍵詞：中國有嘻哈;藝術風格;宣傳推廣

《中國有嘻哈》是由網絡自制平臺愛奇藝有史以來投資最大的網絡綜藝節目。節目共分為12期，每期都給觀眾呈現出了不同的舞美，每期的賽制也都不同。從前期的海選到freestyle、60秒淘汰賽、命題考核、1vs1 Battle、戰隊賽、明星幫唱等一系列賽制的設置讓節目達到了一個更好的效果。《中國有嘻哈》自2017年6月24日在視頻網站愛奇藝獨播以來，受到了世界各地各界人士的喜愛。加上其獨特的選題視角、精良的制作水準以及良好的營銷手段，成為了我國真人秀節目中的現象級作品，同時也讓更多人關注到中國嘻哈文化的成長現狀，引起了社會大眾的普遍關注。

一、《中國有嘻哈》藝術特征

（一）專業化制作團隊

一部作品的熱播一定離不開其幕后制作團隊的專業性，《中國有嘻哈》也不例外，其幕后制作團隊可以說是中國綜藝界最頂尖的配置了。

首先是節目的總制片人陳偉。他是愛奇藝的高級副總裁，以前曾擔任浙江衛視的制片人，創造過同樣轟動一時的《中國好聲音》。在進入愛奇藝后，他負責自制綜藝《偶滴歌神啊》的制作，也獲得了良好的口碑。接著是節目的總導演車澈。他在2017年加入愛奇藝，《中國有嘻哈》是他在愛奇藝的第一部作品。在加入愛奇藝前，車澈做了很多大家熟知的節目，比如為娛樂圈輸出很多鮮肉的《加油！好男兒》，有很多忠實觀眾的《中國達人秀》、《武林大會》、《蓋世英雄》等等都是車澈導演的作品。從他之前的作品也不難看出他是一個非常專業且優秀的導演，他的每一檔綜藝都是不同的類型。《加油！好男兒》是偶像選秀類型，《蒙面歌王》是音樂加猜謎類型，《蓋世英雄》是小眾音樂類型。一部好的綜藝也離不開一個優秀的編劇。《中國有嘻哈》的編劇岑俊義是一位青年才俊，他是熱播綜藝《奔跑吧兄弟》三季的總編劇，也是《爸爸回來了》的總制片人。《中國有嘻哈》的舞臺效果也是非常酷炫的，它的視覺總監是宮鵬。他是《跨界歌王》的總導演，也是中國目前最好的舞臺視覺導演。最后，作為一檔音樂類節目，最不能缺少的就是一個專業的音樂制作人。《中國有嘻哈》的音樂總監十分優秀，他就是被稱作音樂鬼才的劉洲。在很多音樂節目都可以看到他的身影，合作過的藝人也很多，有韓紅、譚維維、李宇春、張杰等等。

（二）商業化明星嘉賓

《中國有嘻哈》節目以嘻哈音樂為主題，邀請吳亦凡、張震岳、潘瑋柏、熱狗等演藝界知名且熱愛嘻哈，并在嘻哈文化方面發展較好的藝人作為明星制作人。MC hotdog和張震岳是三組明星制作人中資歷比較深的兩位。MC hotdog是唯一一個發過金曲獎唱片的說唱歌手。張震岳是中國臺灣歌手，張震岳的音樂才華在海內外同樣享譽盛名，加上他冷靜成熟的點評和風格，更是提高了受眾的觀賞效果，他的作品《再見》、《思念是一種病》等深受大家的喜愛。制作人潘瑋柏，可以說是三組制作人中最和藹的一位了。在80，90后的青春中，不可或缺的就是潘瑋柏的歌曲。雖然當時嘻哈還沒有在國內流行，但現在重新聽起潘瑋柏的歌曲，那種能從歌詞中說出觀點，那種亦說亦唱的方式正是現在所流行的嘻哈音樂。明星制作人吳亦凡可以說是《中國有嘻哈》節目的流量擔當，節目剛開始就以坐擁2500萬粉絲的流量偶像成為了節目的營銷熱點。吳亦凡是當前娛樂界炙手可熱的音樂達人，雖然他的顏值讓大家對他的實力產生了一定爭議，但正是這樣具有話題性的明星效應，讓大家更加關注《中國有嘻哈》，在很大程度上提高了節目收視率。而吳亦凡在節目中的一句“你有freestyle嗎？”，也通過節目的病毒式營銷迅速成為流行語，達到了節目賦予他吸引流量的任務。

（三）個性化參賽選手

《中國有嘻哈》節目的參賽選手不同于其他選秀節目，每一個參賽選手都十分有個性，給人一種“不做作不矯情，做自己誰都別裝”的態度。首先從服飾上，嘻哈歌手給人的感覺就是一個字“潮”，穿寬松花哨的衣服，戴頭巾、墨鏡、大金鏈子。在性格上，《中國有嘻哈》里的選手個性很強，火藥味十足。不少選手的口頭禪就是“keep real”、“做自己，別裝”，他們號稱脾氣上來連制作人都敢懟。最具代表性的就是選手GAI，江湖人稱“GAI爺”，他自帶匪氣的個性十分突出。他曾在比賽采訪中直言：“現在留下來的fake，比較技術垃圾的，我們這些地下Rapper，會把這些人全都清除出去，不管你是idol也好，怎么也好，對，等著！”如此火藥味十足的喊話也讓節目充滿了槽點。在第二場節目中，BCW為淘汰的兄弟TY打抱不平，直接在舞臺上扔掉了象征金牌的鏈子。他狂妄的個性讓很多觀眾覺得這是一種很酷的行為，這就是一種態度。

（四）小眾音樂體裁

嘻哈音樂，又叫“Hip-hop”，產生于20世紀70年代的美國黑人社區，反映了一種街頭文化與生活態度。嘻哈音樂以強烈的節奏感和快節奏的說唱作為標志。目前在國內嘻哈音樂還沒有被大眾用戶所接受，常年遠離主流音樂市場活躍于地下，而且國內有名的嘻哈明星也屈指可數。嘻哈音樂這個題材對于大眾來說，也是較為陌生，但是在地下依然活躍著一群熱愛嘻哈文化的歌手和粉絲用戶，這批對嘻哈音樂認知度較高的用戶也成為了節目最開始的受眾用戶，可以作為KOL為大眾普及嘻哈文化。在《中國有嘻哈》之前，國內還沒有任何以嘻哈為主題材的綜藝節目，而且在各種好聲音、好歌曲、好歌手等題材泛濫的綜藝節目中，《中國有嘻哈》的出現給用戶帶來了一定的神秘感和新鮮感。

（五）劇情式真人秀

《中國有嘻哈》制作團隊把電影美術觀念和電影場景道具理念引進節目中，此創新之舉大大提高了節目的新穎性、故事性和可看性，引起了廣大觀眾的濃厚興趣。比如第13期的《中國有嘻哈》就是按照火車站的場景來進行的舞美設計，這在當前國內選秀節目中是一個嶄新的嘗試。《中國有嘻哈》作為一個具有劇情式的真人嘻哈音樂選秀節目，運用13個場景打造出12個節目。通過這種劇情式真人秀的表現形式，讓觀眾更有代入感，且不易產生審美疲勞。

作為一部劇情式真人秀，讓制作人還原他們的真人秀狀態，讓編劇團隊還原出真人秀狀態。所謂的真人秀狀態，就是一種真實和真誠。所有的情緒不要因為鏡頭對著你，你就變得隱藏起來，忘記鏡頭的存在。這些嘻哈歌手的情緒最直接，他們不會管鏡頭，他們可以表達自己的開心，表達自己的憤怒，甚至說臟話。在這個節目我們看到了他們的喜怒哀樂，他們大多都是90后，他們直率、自由。

二、《中國有嘻哈》宣傳推廣

（一）線上宣傳

《中國有嘻哈》雖然是一檔自制網絡綜藝真人秀，但是在營銷宣傳方面也加大了投資力度，最大限度的做到線上線下全方位覆蓋宣傳，更好地打造了全媒體營銷宣傳陣容。首先瞄準年輕人聚集地——新浪微博。新浪微博作為國內自媒體先驅角色，吸引了大量年輕用戶，也是影視劇、綜藝節目宣傳的必選之地，《中國有嘻哈》自然不會忽視新浪微博的營銷效果。

微博官方話題“中國有嘻哈”閱讀量高達32.7億，討論量高達1076萬。除了節目官方的話題之外，節目還擅長通過視頻剪輯效果使節目中的某些片段充滿槽點，例如吳亦凡的“你會freestyle嗎？”，張震岳的“我覺得不行”等洗腦片段成功在微博和微信等社交媒體引起刷屏。“我覺得不行”的微博閱讀量也達到了121萬。同時通過節目內容和網絡的催化，還產生了很多熱門討論話題，包括“天佑怒懟吳亦凡”、“喊麥vs說唱”等。

（二）線下宣傳

除了線上宣傳之外，《中國有嘻哈》與其他真人秀節目或者網絡自制綜藝節目不同的是關注線下傳播，擴大節目覆蓋范圍，讓更多的人通過不同途徑了解到節目。《中國有嘻哈》與傳統廣播媒體FM88.7聯手，在廣播中邀請節目嘉賓出現，為選手拉票打氣，通過廣播與嘻哈愛好者進行互動聯系，以此達到更好地宣傳效果。農夫山泉也在節目中開通了《嘻哈》投票的通道，當時小青龍被淘汰后，很多喜歡他的人大量購買農夫山泉就是為了給小青龍投票，幫助他重新回到舞臺。《中國有嘻哈》在線下還選擇了和同樣火爆的抖音短視頻APP進行合作，目前很多綜藝節目都會選擇和短視頻進行合作，比如《脫口秀大會》和《中國新歌聲》也跟快手短視頻合作，邀請節目嘉賓入駐，引導用戶參與錄制小視頻參與活動。抖音APP從目標受眾以及品牌定位都與《中國有嘻哈》有著極大的相似度，因此，抖音APP也成功借勢完成了對節目內容的植入，做到了線上線下雙管齊下的流量效果。

（三）迎合觀眾

隨著90后95后群體的長大，年輕人逐漸成為了電視與網絡節目的收視的重要組成部分。《中國有嘻哈》將節目的受眾定位緊緊鎖定在年輕人的身上。在總導演車澈看來，切中年輕人才能切入大市場，所以要“不惜一切代價擁抱年輕人”。《中國有嘻哈》不再像《中國好聲音》《星光大道》等選秀節目做成老少皆宜的“家庭餐”，節目組深刻的意識到現在的年輕人成長在一個多元的社會里。新一代的年輕人在多元文化的熏陶下叛逆，追求個性，追求自我想法的表達，不再拘泥于條條框框。而起源于美國黑人的嘻哈文化表達的是一種自我的宣泄，這恰好滿足了中國現代年輕人追求自我表達的需求。用嘻哈來吸引年輕人無疑是個正確的選擇。《中國有嘻哈》節目的受眾定位與獨播平臺愛奇藝的主力受眾有著非常高的重合度，有效地抓住了視頻網站的大部分受眾的眼球，這些觀眾普遍年輕化，踏入社會以后工作壓力較大，生活壓力明顯，希望能夠有一個途徑讓他們抒發內心的郁悶。《中國有嘻哈》中“diss”一時之間成為了觀眾表達對生活不滿意的有效方式，讓觀眾有了唱出和說出自己心中真實想法的途徑，很大程度上滿足了年輕受眾的感性需求。

參考文獻：

[1]張瑜，王楠.談網絡音樂選秀節目《中國有嘻哈》的火爆原因[J].當代電視，2017 （2）：53-54.

[2]宋瑩蕊.《中國有嘻哈》對嘻哈文化本土化啟示[J].東南傳播，2017 （11）：41-43.