論當下國內電視真人秀節目的發展與創新

欒冰 王薛明

摘要：繼韓國電視劇在中國創造收視新高之后，韓國綜藝節目也在我們各大門戶網站頻頻亮相。國內各大衛視紛紛買進韓國電視節目版權，將各類韓國火爆的綜藝節目引入中國熒屏。隨著創作理念的不斷革新和節目的火熱發展，使得電視真人秀節目早已成為電視節目形態中的中流砥柱。國內電視真人秀節目既有對韓國真人秀節目的借鑒，也進行了本土化的創新與改造，掀起一波波收視熱潮。

關鍵詞：國內真人秀;電視節目;本土化;創新

一、真人秀節目的發展

1950年美國公共電視臺播出的《一日女王》是世界上公認出現最早的真人秀節目。但事實上真人秀節目在世界范圍內開始流行卻是在1970年美國公共電視臺播出的《一個美國家庭》之后。直到20世紀末，荷蘭某家電視臺播出一檔真人秀《老大哥》，在當地反響熱烈，開始陸續被歐美等多個國家引進，產生不同版次的《老大哥》節目后，世界范圍內才開始對真人秀這檔不同于其他節目形式的娛樂節目給予更多的關注。中國的真人秀節目開端可以從廣東電視臺播出一檔《生存大挑戰》算起，這一節目是借鑒了美國節目《幸存者》的概念和創意，成為我國引進國外電視真人秀節目的首檔欄目。此后，這一類型節目被大量模仿，各大上星電視臺開始嘗試對于真人秀節目的探索，真人秀節目如雨后春筍般出現在了電視熒幕上。

二、韓國真人秀和中國真人秀之間的聯系

《奔跑吧，兄弟》引進中國既與購買版權潮有關，同時也與浙江衛視對于電視臺發展的戰略決策有關。2010年韓國SBS電視臺的收視保證《家族誕生》由于收視率不斷走下坡最終停播。幾個月之后，作為韓國的國民主持劉在石的傾盡全力的作品，SBS精心創作了一檔新形態節目，播出了SBS大力推廣的《Running Man》。節目一經播出在韓國本土收視率一路飆升，隨后《Running Man》在國內的海外綜藝排行榜上也連續幾年始終占據著收視第一，開拓了韓國綜藝節目在海外市場的新世界。同樣受中國古代傳統文化的影響，中韓兩國有著十分一樣的審美標準。國內浙江衛視與韓國SBS電視臺開始商談聯合創作之事。最終，中方浙江衛視和韓國SBS聯合創作一檔符合中國市場發展《奔跑吧，兄弟》，作為《Running Man》的一母同胞節目，雖是沿襲了《Running Man》節目風格，但是節目主題的不同、環環相扣的游戲情節以及嘉賓的本色出演。播出后便得到國內不論是業內人士還是廣大觀眾的普遍認可，獲得豐厚的市場回報。從目前節目受歡迎的程度上來看，中韓兩方電視臺的在娛樂節目上聯合創作是相當成功的。

三、中國真人秀節目的本土化創新

（一）游戲創新

《奔跑吧，兄弟》雖有沿襲韓國原版中經典的游戲環節，主題用成員奔跑的口號讓運動貫穿了整個節目，并且帶起了全民奔跑的風潮。即便是那“拿來”的指壓板游戲，節目組也進行了符合時下流行元素的本土創新。第一期第一個環節的指壓板環節以當時紅極一時的神曲《小蘋果》開場，熟悉的音樂一下拉近了各個年齡層的距離。其次，《奔跑吧，兄弟》節目中的游戲大多都是生活中常見游戲，第二期游戲環節玩骰子、花田找搭檔、水上搶愛心;第七期穿越世紀的愛戀、扳手腕等游戲緊張刺激的環節。節目組也會根據不同游戲中出現的不同情景，用以不同的配樂為整期節目起到錦上添花的作用。可以說從內容到后期制作，制作精良的《奔跑吧，兄弟》在面向綜藝電視節目市場展現的是我國真人秀節目的良心代表作之一。

（二）節目模式創新

節目模式的創新。首先，節目中的作為主要任務的環節不是作為單個游戲形式存在，而是作為整期的主題。每一期節目以成員之間挑戰任務的形式，并且事先不會告知游戲規則進行。游戲過程的各種突發狀態，應對各種難關中成員的真實反應等完全真實呈現在鏡頭下。沒有多余的旁白，僅是通過鏡頭直觀的來展現真實性。這種游戲設定使《奔跑吧，兄弟》增加了節目的懸念，不僅使觀眾有繼續觀看的興趣，也提高了節目的真實度和可看度。其次，每期的主題都大不相同，成員自由組隊在游戲中不斷沖破障礙，集中智慧體現出全員之間的團結協作。通過緊湊的環節，成員面臨的考驗，將笑料和懸念并存，讓觀眾在完成任務過程中展現出寓教于樂的效果。最后，節目“接地氣”的畫面語言和紀實性的鏡頭表達方式也是本土化特色的一大亮點，兩個攝像師跟一個成員，所有的動作、狀態、反應等全部真實公開的呈現，這樣大大提高了節目的可看性和紀實性。比如嘉賓在接到任務卡后，以成員之間對話的方式向觀眾傳達任務內容，成員之間的自嘲和令人忍俊不禁的表情都以鏡頭放大鏡式放大。幽默的言語、搞怪的動作，都增強了娛樂氛圍，既能表達成員要透漏的信息，又能體現時下流行的娛樂文化。

（三）明星元素創新

很多人都說中國跑男的成員類型與韓國的類似，像中國版的陳赫和王寶強的背叛者和韓國版easy brother相像，鄭凱和baby 的周五情侶跟Gary和宋智孝的周一情侶相像，其實不然，《奔跑吧兄弟》在中國熱播的同時也帶動了韓國《Running men》播放量，《Running men》在過去奔跑的幾年里已經形成了自己的風格，當人們看到中國跑男時，就不自覺的會與韓國的進行相似的比較，其實中國在跑男中明星也有了自己的定位。

以速度見稱的鄭凱被稱為小獵豹，與愛耍寶的陳赫有闌尾兄弟之稱，兩人是大學同班同學，不管是打球還是游戲互動都默契十足，耍寶搞笑互揭老底，讓人捧腹，兩人可以毫無緣由的打鬧也可以立馬就收，這也是一大看點。王祖藍是遁地之王，小飛象，以撿漏著稱，尤其是第二季時，王祖藍逆襲把撿漏和遁地之術練得出神入化。同時他也是百變大咖，模仿金星“完美”也像模像樣。陳赫搞怪、耍寶也頗受觀眾喜愛，自稱天才，金句“你是豬嗎”和“還有誰”在社會上廣為流傳，與李晨、鄭凱互動較多。少林寶強擅長翻墻、翻跟頭，與王祖藍互動較多，被稱為寶藍兄弟。楊穎是團隊中唯一的女孩，漂亮、聰明，以女漢子著稱。就像韓國喜劇演員劉在石所說：“Angelababy 是這個團隊的維生素，雖然很小，但是有必不可缺。”在中國 baby也有“卑鄙”之稱，這也說明了她很聰明。

（四）嘻哈元素創新

嘻哈文化作為亞文化的重要分支，以寬松的服裝風格、滑板鞋、臟辮以及夸張的肢體語言等標志性特點在年輕人心里占據著關鍵地位。但是我們國家的嘻哈事業一直處于“地下”文化狀態，屬于小眾文化，只有一小部分人對其接受和深愛。直到《中國有嘻哈》節目的熱播，讓社會大眾開始接觸嘻哈文化，讓更多人了解嘻哈文化。2017年被稱為是中國的嘻哈文化的“元年”，至此中國普羅大眾才開始廣泛接觸嘻哈。嘻哈作為小眾文化一時之間登上了輿論的風口浪尖，《中國有嘻哈》已經超越了一檔真人秀節目的范疇，成為了推廣嘻哈文化的有力途徑。

《中國有嘻哈》開播第一期，四個小時收視率過億。第六期節目上線十分鐘，節目總播放量突破10億次，連續登上各大權威網絡綜藝排行榜的榜首。從播放量上看，收關的12期《中國有嘻哈》總播放量達到26.9億次，場均播放量達到2.24億次。截至2017年9月21日，根據愛奇藝發布的相關數據可以看到，有關《中國有嘻哈》的熱搜上榜量高達461次，短視頻閱讀量高達80億次，話題閱讀量超70億，選手粉絲的增長量累計花超過2085萬次。不僅南方都市報、新京報、第一財經周刊、21世紀經濟報道等各大主流權威媒體對《中國有嘻哈》十分關注，就連中央電視臺更是為其進行了專訪報道，充分肯定了《中國有嘻哈》在對文化推廣作出的貢獻。隨著節目的熱播，《中國有嘻哈》已經成為國人茶余飯后的談資，在社會大眾及媒體中獲得了一致好評，將中國音樂市場開始向國際化靠攏，呈現出了一檔現象級網絡綜藝節目。

《中國有嘻哈》同樣擁有幾千萬粉絲的網絡直播紅人mc天佑為代表的喊麥，和吳亦凡為代表的說唱，兩種不同的音樂派別，加上媒體的渲染，在網絡和微博上也引起了激烈的討論。在節目的賽制中，淘汰的選手可以通過網友的投票復活沖擊最后的總冠軍，微博作為節目的合作媒體之一，也成為了選手投票渠道之一。微博用戶在官方的話題排行榜，每天可以為喜歡的選手進行投票。節目以嘻哈音樂為切口，以嘻哈文化為補充，還在線上開啟了《嘻哈頭條》、直播、泡泡社區等。到了9進6，我們看到了GAI對紅花會萬磁王的不滿，這些可以說是針尖對麥芒，也可以說是編劇有意的在制造沖突。在賽制的設置上使用復活賽，這樣讓選手的命運更加跌宕起伏，造成了故事的反轉性，也非常抓人眼球。節目每期都會留下一個“鉤子”來增加懸念，比如節目中嘻哈俠的面具就引發了觀眾的猜測，連續幾期，觀眾都為猜測面具之下的神秘男展開了強烈的討論，這種創新的懸念設置也增強了節目劇情的緊張感。

（五）廣告創新

《中國有嘻哈》的爆紅也帶動了一大批廣告投資商的加入，一夜之間成為了被各大廣告投資商熱捧的節目。麥當勞簽下吳亦凡成為其首位代言人，順勢推出最新廣告"我們的嘻哈食光"，成了趕上這趟車的第一個品牌。參演廣告的除了《中國有嘻哈》的明星制作人吳亦凡外，還有節目里的大眾人氣選手們：紅花會PGONE、BrAnTB小白、Tizzy T、VAVA以及雙胞胎兄弟OBi和M03，他們用Rap的形式推出麥當勞人氣小食。為了宣傳8月8日的無現金日，支付寶邀請了《中國有嘻哈》的超人氣選手歐陽靖與Tizzy T為其制作的一支廣告歌MV《無束縛》。據說視頻僅花了 5 天的制作時間，卻帶來了破千萬的播放量。整支廣告中，不僅有激揚的Rap，還有著彰顯年輕人個性的涂鴉視覺元素，整個廣告看下來讓人耳目一新。李宗盛和New Balance合作的廣告《致匠心》，讓匠心成為了New Balance的獨特標簽。就在匠心還沒遠走的時候，New Balance又玩起了新花樣，邀請了《中國有嘻哈》的超人氣選手歐陽靖，通過Rap的形式宣傳新品Fuel系列跑鞋線下造勢活動"疾速對決"。農夫山泉維他命水作為節目的獨家冠名商，也借勢邀請商務rapper孫八一拍攝mv廣告《拼命比如拼維他命》。

廣告形式大同小異，主要將廣告語融入嘻哈歌詞中，以超強的音樂節奏感，加上個性rapper的超燃口技表演，讓廣告瞬間變得強吸睛。《中國有嘻哈》帶動了品牌商的營銷，同時大量嘻哈style的營銷也為《中國有嘻哈》節目不斷加持，讓節目的熱度節節升高。一檔以小眾題材面向大眾用戶的節目，讓很多用戶覺得喜歡嘻哈這個新鮮的東西顯得更高級，當大家都還在朋友圈分享流行音樂、民謠的時候，分享嘻哈音樂讓人覺得更獨特、更有品味，最終越來越多人喜歡嘻哈而演變成一種新的潮流。同時加上節目組在內容質量上做了很好的把關，以及各方的聯動營銷，最終成就了《中國有嘻哈》的成功。嘻哈是一檔節目也是一個產品，它的成功或許對于互聯網產品的推廣來說，有一定的借鑒價值。《中國有嘻哈》致力于打造明星真人秀和海選平民秀相結合的創新性節目，以關注小眾文化嘻哈為切入點，讓它從紛繁復雜的真人秀節目中脫穎而出，不僅體現出了節目的文化追求，同樣塑造了良好的節目品牌，收獲了意想不到的經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1]陳怡含.奔跑吧兄弟開啟“舶來”綜藝新模式[J].中國新時代，2014 （12）：98.

[2]楊雯.奔跑吧兄弟比快樂更比勵志[N].中國新聞出版報，2014 （6）.