綜藝節目微博傳播探析

金玲

摘 要 在互聯網背景下，受眾的訴求能得到回應，受眾的需求能得到滿足是一個節目吸引觀眾的重要方面。電視媒體傳播信息顯然已經不能滿足受眾的需求，它的傳播效果也受到時間、方式、范圍等方面的限制。當電視媒體與微博結合起來，用移動端的社交App進行節目的宣傳和信息內容的傳播，必然會受到更多的人關注。《爸爸去哪兒》第五季開播以來，收視率穩居綜藝節目的第一。該節目是星爸帶萌娃出現在受眾面前，滿足了粉絲對明星私生活的好奇心。參加的明星擁有自己強大的粉絲團，在微博上都有較大的關注量，該節目開設新浪微博后得到了關注。到2018年第五季節目播出后，《爸爸去哪兒》官方微博關注量已達到602萬，頻頻上熱搜，引起了較大的反響。文章從綜藝節目結合官方微博的傳播原因、特點和內容方面對此進行分析。

關鍵詞 微博；綜藝節目；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0018-02

微博，是用戶在日常生活中傳播和獲取信息的一個平臺。微博傳播內容的微型化、傳播的移動化、交流結構上的開放性，使用戶能便利的接收信息，并且在短時間內獲取自己想要的信息。隨著微博用戶的增加，微博粉絲成為衡量一個明星或者一個組織和欄目名氣的重要指標，為了迎合受眾和市場的需求，不僅主流媒體推出了自己的官方微博，一些綜藝節目也推出了自己的微博來吸引更多的受眾。

1 綜藝節目使用官方微博原因分析

隨著信息時代的來臨，人們對于社交網絡的依賴越來越強，社交網絡是受眾獲取信息的與人交流的重要工具。微博的使用門檻低，只需要簡單的注冊，而微博上的資訊和信息，比微信上的內容涉及面更大、范圍更廣、領域更寬，它不局限于身邊的人，微博的信息能延伸到各個階層和行業、各個地域，用戶能通過微博了解私人社交平臺接觸不到的人和事，用戶不用翻墻就能獲得國際訊息。不管是草根用戶，還是名人明星，甚至是企業和國家部門都選擇用微博來分享自己的生活點滴、傳播消息以及樹立自己的形象。

2012年，姚晨的微博粉絲首次破千萬，當時被稱為“微博女王”。2018年4月，謝娜微博粉絲破億，并獲吉尼斯認證。據新浪微博2018年的數據統計，全國網民人數突破7.7億，微博活躍人數突破3.92億，這就相當于在4個微博用戶中就有1個人關注謝娜?？梢?，微博的使用已經十分普及，它已成為網民獲得資訊的重要途徑，微博的影響也已經成為網絡時代中的一個重要標志?！栋职秩ツ膬骸肥且粰n一線明星帶萌娃參加的親子綜藝節目，從它受眾構成來看，30歲以下的年輕人是主體，而微博的使用主體也是集中在30歲以下的青年。據此，在微博使用人數較大且用戶滿意程度高的情況下《爸爸去哪兒》推出自己的官方微博，迎合了市場的口味，滿足了受眾的需求，從而提高了信息內容的傳播效率。

2 綜藝節目官方微博的特點

1）發布的信息具有及時性。微博作為一個移動客戶端的App，能隨時隨地發布和接收信息。電視媒體的節目播出時間是固定的，預告片也有時間限制，不能及時發布最新動態，它將事先已經制作好的節目形式呈現在受眾面前，而微博以最快的速度傳播一些碎片化的信息，靈活地反映出事態的突發性，滿足用戶的提前窺探心理。在新聞易碎的時代，受眾的時空概念較強，微博將事件最新發展情況及時發布出來能滿足用戶第一件時間獲得信息的快感?！栋职秩ツ膬骸返谖寮緩拈_播前，一直到節目結束，微博的發布頻率非常高，高峰時段能達到平均每半小時一條，節目的粉絲和明星萌娃的粉絲能第一時間了解到他們的最新情況，在短時間內產生巨大的效應，使用戶對節目產生了更大的期待，提升了節目的收視率。

2）具有互動性。電視媒體主要是對受眾的單向傳播，對于綜藝節目來說，最重要的是滿足受眾閑余時間的娛樂心理，若只是一味的接收信息，不能參與其中，則關注度不會持續太久，而微博則改變這種傳播模式，讓用戶參與其中，用戶可以自由的發表意見。例如，《爸爸去哪兒》錄播之前，會征集粉絲的意見，讓粉絲來選擇自己喜歡的星爸萌娃。在節目播出時，還可以參與微博互動，與節目組進行交流和溝通，節目組根據用戶的反饋信息，可以及時調整節目內容，對于受眾來說，參與感強了，對節目的關注度就會提升，關注的人多，則會進行公眾討論，從而產生輿論，擴大其傳播范圍。節目組還通過微博抽獎的方式，增強與用戶的互動性，在評論區或者轉發者之間抽取部分用戶，贈送其禮品，這不僅提升了用戶的參與度，還借助群體力量拓展其知名度。

3）低成本性。對于節目組來說，在微博上發布信息無需任何費用，這是免費的推廣方式。對于用戶來說，微博的低廉性降低了使用門檻，粉絲們只需要花費一定的流量就能及時獲得想要的信息，通過搜索以及微博推薦來獲取大量信息。成本低廉，節目組可以高頻率的發布信息，用戶刷微博的頻率也會增高，兩者的頻率成正比關系，即節目組發布的頻率越高，用戶看到該節目相關信息的幾率就越高；反之，用戶使用的頻率越高，就越容易接收到節目組發布的信息?！栋职秩ツ膬骸返谖寮驹诓コ鰰r，頻頻上熱搜，粉絲只要打開微博就能看到關于該節目的消息，微博熱搜是對節目的一種宣傳。

4）信息內容的多樣性。碎片信息需求旺盛的條件下，為了滿足用戶盡快獲取信息的要求，微博對文字發布設有字數限制，但是卻沒有限制發布內容的形式。微博集多種媒體手段的融合，用文字、圖片、視頻、動圖、網頁鏈接、微直播等各種方式呈現在用戶面前?！栋职秩ツ膬骸饭俜轿⒉┌l表內容均為原創，主要以搞笑、親情、溫暖為主要基調。微博在發布信息時，文字相對簡潔，以高清圖片為主，圖片的質量較高，深受粉絲的青睞；視頻主要以節目片段和預告為主，把感人、精彩或者父子之間溫暖互動的片段或者留有疑問的片段放在微博上，微博用戶刷到該視頻時會對本期節目產生較大的興趣；動圖則主要以搞笑的表情包為主，在后期制作下，各位萌娃的表情和動作成為備受粉絲喜歡的表情包，并且被用戶廣泛使用，進一步增強了宣傳效果。

3 綜藝節目官方微博傳播內容分析

1）以宣傳為主?！栋职秩ツ膬骸吩陂_播前，大量的宣傳內容呈現在微博上，包括各個家庭的溫情宣傳片、節目的預覽以及星爸萌娃一家人的動態等。在節目播出時，大量發布精彩片段，通過視頻、圖片和動圖的形式呈現出來。節目播出的時間段，以“高清劇照” “帶娃記”“特別版”等話題為主要發布內容，其發布數量是最多的，主要是對節目進行宣傳，內容以補充本期節目的精彩內容和下期精彩預告為主，有時還會有一家人在節目背后的情況。節目播出后，主要推出“收官回顧”“獨家記憶”“加油站”“爸爸的獨白”等內容，有父親給孩子寫的信的內容，還有節目組為嘉賓做的暖心視頻，引起大家的回憶，此外，還追蹤節目結束后星爸萌娃的去向和動態，防止節目結束后微博就掉粉的情況

發生。

2）標題精心制作，語言簡潔凝練。用戶在面對海量的微博信息時，大多都是一掃而過，青睞于少文字多圖片的信息內容。《爸爸去哪兒》官方微博發布的內容基本上都是固定的話題，這些話題都是經過節目組的工作人員精心挑選的，例如“高清劇照”“帶娃記”，簡潔直觀，用戶能迅速獲得重要信息，話題題目后的文字，有的煽情感人，抓住受眾感性的一面，以情動人；有的卻幽默風趣，讓受眾開懷一笑，好感度增加。發布的微博內容大多只有幾十個字，是從孩子和父親的角度出發，模仿當事人的語氣，更能貼近受眾的心，抓住受眾的興趣點，顯得更為生動形象。

3）視頻和圖像都是經過后期處理，高質量的效果呈現在用戶面前。微博上的美文美圖數不勝數，用戶的口味也越來越高，《爸爸去哪兒》聘用技術高超的攝影師為星爸萌娃拍照，呈現出來的圖片用戶能直接拿來當手機壁紙。視頻的特效制作也成為了節目的亮點，例如嗯哼的小辮子，小泡芙的兔子耳朵，都符合觀眾的審美要求，也成為了節目的標志性表情包，網絡上隨處可見。

4 結束語

綜藝節目在近幾年發展迅速，各種形式、各種類型的節目呈現在觀眾面前，看綜藝節目是現在年輕人減壓的方式，能給觀眾帶來歡樂，緩解疲勞。但隨著節目種類的增多，互相模仿的節目形式也越來越多，《爸爸去哪兒》能在眾多節目中脫穎而出，它的宣傳也發揮了不少作用。在節目播出時，一次又一次的上微博熱搜和Top1，引起了廣大網民的關注。綜藝節目與微博結合起來的傳播方式，使電視媒介單向傳播的模式變成雙向傳播的模式，符合了互聯網背景下的市場和受眾的需求。

參考文獻

[1]李華玉.綜藝節目官方微博傳播研究[D].合肥：安徽大學，2014.

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