短視頻：新聞報道的下一個風口

馮亞杰

摘 要 2016—2017年我國短視頻行業出現了井噴態勢，短視頻對于新聞報道的重要性逐漸凸顯，其在未來的發展過程中，定會成為新聞報道的另一個風口。文章在結合“梨視頻”的相關發展情況基礎上，對新聞短視頻的國際發展形式以及目前國內新聞短視頻的品牌特點與生產方式進行分析，并指出了可持續發展方面存在的突出問題，對國內新聞短視頻具有一定借鑒意義。

關鍵詞 短視頻；新聞報道；“梨視頻”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0061-02

2018年3月2日，兩會前，人民日報的人民視頻客戶端一上線，便投入兩會報道的媒體方陣中。其短視頻欄目《兩會夜歸人》，將鏡頭對準參與兩會報道的媒體人，近距離感受媒體人的所見、所聞、所思，在秒拍總播放量近500萬次。

除此以外，眾多主流媒體也紛紛在兩會報道中大顯身手，并結合全新的報道模式，對兩會現場情況實施VR采集，并將內容通過客戶端平臺源源不斷地輸送給平臺用戶，最終實現用戶在家就能全方位體驗兩會現場情景的效果……

短視頻一躍變成了今年兩會新聞報道的一大

特色。

1 在“記錄世界記錄你”中崛起

實際上，國外新聞報道很早之前就出現過短視頻元素。早在2012年，《赫芬頓郵報》（Huffington Post）聯合創始人、前主席及該報前首席執行官創辦了Now is the News。而Now is the News就是最早開創短視頻新聞的公司。隨后，前AOL新聞頻道總監吉姆·斯潘塞創立了Newsy；BBC全新打造的Instafax的短視頻新聞服務等……由此可見，國外的短視頻新聞市場早已形成，并且經過不斷的發展，市場競爭也愈發的激烈，眾多傳媒大亨也紛紛開始投資，進駐短視頻新聞行業[1]。

國內短視頻雖然發展相對較晚，但發展速度強勁。根據《2017年短視頻行業研究報告》的顯示，2017中國短視頻移動客戶端在線用戶達到了5億多人，播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長。并且，在引領時代的年輕人當中所覆蓋的范圍越來越廣，凸顯的作用也越來越強，國內短視頻呈現出高速發展的態勢[2]。

作為眾多短視頻中的一個分支，國內新聞短視頻在2016年也出現了快速增長。這一年10月，騰訊視頻聯合新京報推出了一款新型新聞視頻欄目，叫“我們視頻”。該欄目在上線不到7天的時間內，就翻新了界面，打造了一支視頻紀錄片品牌；10月末，南方日報又開始進軍視頻制作領域，旗下“南瓜視業”即是為做紀錄片等視頻節目而生；11月，“梨視頻”幕后團隊開始換水上線；一個月后，“辣焦視頻”微信公眾號登上浙江日報……而這之中“梨視頻”的正統媒體基因最多，包含了眾多原“澎湃”人，他們憑借著豐富的經驗以及獨到的眼光，保障了新聞的質量以及平臺的水準。這也使得“梨視頻”上線后，就在新聞短視頻市場占據了一席之地，并在較短的時間內迅速產生了影響力。

2 高度迎合時代發展需要

1）高度適配移動端，迎合碎片化體驗。國內外媒體在短視頻領域的實踐，具有3種共性：

第一，角度獨特。即打破傳統新聞報道的“大而全”，選擇一個獨特的視角切入，并進行深度挖掘。第二，開門見山。放棄渲染氣氛的空鏡頭，直奔主題。第三，短小精悍。以“梨視頻”為例，視頻多在1～2分鐘之間，極大地滿足了用戶碎片化時間的觀看需求，并且隨著用戶內容獲取的移動化趨勢，也更適合用戶任意內容接收場景。

2）“PGC+UGC”內容生產，引進媒體合作伙伴。當下，資訊類短視頻的生產模式共有兩大類，即PGC與UGC，前者又叫做專業生產內容模式，而后者又叫做用戶生產內容模式。而就資訊類短視頻的發展趨勢來看，未來這兩種模式界限將會越來越模糊，甚至合二為一[3]。“梨視頻”目前采用的就是PGC與UGC相結合的PUGC模式，追求短時間、專業性和高效率。為此，“梨視頻”在上線之前，就做足了準備，專門聘請了3 000多名拍客，目的就是使平臺內的新聞信息能夠更加準確及時。而當“梨視頻”上線以后，先前做的準備漸漸開始發揮效用，“常熟童工”等新聞都與拍客的貢獻息息相關。這種專業幕后團隊結合非專業拍客團隊的模式，不僅有利于豐富信息來源，更增強了新聞報道的互動。

3 本土經驗的曲折

在經歷一段時間的野蠻式增長后，國內資訊類短視頻眾多的短板也逐漸顯現。“梨視頻”由于自身條件達不到有關部門的要求，在2017年2月初，被迫整改。其后的“梨視頻”出于追求用戶的參與度與互動性，放棄了時政新聞與社會新聞的獨家視角，更加專注于社會娛樂新聞，這也造成其新聞短視頻的內容價值大大下降。在眾多新聞短視頻的沖擊下，“梨視頻”并沒有能夠出奇制勝，反而逐漸陷入了尷尬境地。

“梨視頻”的尷尬其實也是目前國內其他新聞短視頻面臨的普遍問題。新媒體時代，無論哪一種類型的傳播渠道，“內容為王”始終都是其進步與發展的金科玉律，這就要求信息傳播媒體不斷挖掘更加優質的內容，進而提高其自身的市場競爭力[4]。國內各新聞短視頻目前普遍存在信息內容類似的問題，比如“寧波老虎咬人事件”在短時間內就得到迅速擴散，形成了一定的社會影響力，而“梨視頻”、今日頭條、各大自媒體平臺都成為該新聞事件的傳播渠道，在內容價值下降的情況下，“梨視頻”的原有客戶就會被其他大型新聞短視頻客戶端所

分流。

另外，“梨視頻”也存在網站關系缺乏導入的問題，一方面表現為用戶觀看視頻的行為逐漸發生社會化轉變，而“梨視頻”還不具備形成用戶社區的條件，因此用戶的社會化觀看行為就會受到限制；另一方面表現為“梨視頻”的視頻傳播受到傳播渠道與傳播效力的影響。“梨視頻”通過微博作為其主要的發布平臺，其自身網站的關注度并不明顯，同樣的視頻內容，通過“梨視頻”網站發布的關注度遠遠不如通過微博平臺的關注度，社交微博對“梨視頻”造成了嚴重的分流。

4 讓主流聲音傳得更遠

1）挖掘內容深度。現階段新聞短視頻僅僅是一種信息傳播的渠道，用戶前期在傳播渠道影響下僅僅是興趣使然。隨著新聞短視頻內容質量重要性的不斷凸顯，用戶將更加關注高質量的新聞內容，關注符合時代發展的傳播手段。屆時，無論該新聞信息是視頻、圖像還是其他形式，都不再是用戶首要關注的問題。因此，新聞短視頻不但需要加快內容的更新與迭代，還需要追求內容的深度與廣度。

2）推動模式創新。“梨視頻”選用了成本較高的PUGC模式進入市場，定位在優質視頻方面。但在實際運營過程中，其內容優勢并未體現出來。可見，對于新聞短視頻來說，能否取勝的關鍵不僅在于高質量的內容，還需探索更加新穎有效的傳播模式。特別是在“內容為王”與“體驗經濟”的時代下，新聞短視頻要想取勝，就必須要加強與用戶之間的互動效果，不斷創新視頻生產模式與傳播方式，不斷向用戶提供更好的觀看體驗，滿足不同類型、不同喜好與不同性格的用戶對于新聞短視頻的需求。

3）加強內部優化。新聞短視頻是迎合受眾高效碎片化閱讀習慣的產物，在整體服務中應更注重用戶感受[5]。一方面，要在功能上體現社交屬性，讓更多的用戶參與進來，如轉發分享、社區生態圈打造等。或者，通過人工智能技術和算法開發出更加智能、“傻瓜”式的一鍵剪輯技術，讓更多毫無新聞素養的大眾用戶也能夠做出專業水準的新聞短視頻；另一方面，新聞短視頻在平臺打造過程中要明確自己的功能和定位，體現協調和統一，讓用戶有更好的觀感和體驗。在這方面，“梨視頻”還需要深耕。無論是界面的設計、視頻的深度，還是標題的制作，有時不乏夾帶嘩眾取寵、搏人眼球元素。

5 結束語

對于新聞短視頻來說，要想在日益激烈的市場競爭中獲得更好的發展，就必須不斷探索新聞短視頻的內容形式、生產模式的創新，以滿足用戶的多元化需求，進而推動新聞產品與服務的有機融合，不斷延伸新聞信息的深度與廣度，以此來樹立良好的品牌形象。

參考文獻

[1]邵魯文.短視頻新聞或許是傳統媒體的下一個出路[EB/OL].[2014-08-08].https：//www.huxiu.com/article/39619.

[2]婁心鈺.資訊類短視頻在社交媒體下的樣態[J].傳播力研究，2018，2（1）：27-28，35.

[3]漆亞林，王俞豐.移動優先環境下新型主流媒體發展路徑研究[J].新聞論壇，2017（5）：36-40.

[4]戴元初.新聞短視頻：電視媒體影響力轉移的最佳接口[J].視聽界，2017（4）：125.

[5]肖夢旋，王億本.新聞資訊短視頻的發展研究[J].新聞研究導刊，2017（8）：38-40.