感官設計理念在包裝設計中的應用

陳熹微

【摘要】由于生活水平在不斷提高，對產品包裝設計的需求增加，多感官設計理念開始受到市場的廣泛重視，五種感官以最直白的方式抓住客戶最迫切的需要，讓客戶對產品產生極大的興趣，而通過這樣色彩絢爛的感官設計，能夠使產品擁有更加吸引客戶的閃光點，由此擴大受眾群體，拓寬銷售范圍，產生良好的經濟效益。

【關鍵詞】感官設計理念；包裝設計；應用

一、感官設計包裝理念的含義

在此之前，我們所接受的感官設計只存在于視頻的傳播范圍中，通過五種感官開發不同的設計效應和設計理念。而我們在感官設計中經常提到的感官體驗，通常是指人的五官對所接觸的事物產生的反應，然而也不僅是視覺、聽覺，也包括了由基層感官帶來的情緒體驗。因為面部的感官可能會引起情緒上的變化，進而直接反應真實的心理。

目前在教育學廣告學，很多產品都采用了多感官設計的設計思路，通過這樣的方式更好地向群眾傳遞了信息，那什么樣的設計思路才能被稱為多感官設計呢？從重復的視覺設計逐漸發展到五種感官融合設計，從單一層面逐漸變得復雜化，設計層次不斷豐富。

傳統的包裝設計理念，主要是從視覺方面進行出發，想通過視覺對信息進行傳達，而多感官包裝理念通過調動客戶的五種感官真實反映他們內心的情緒，更加注重以客戶群體為中心。

二、感官設計理念在包裝設計中的應用

（一）視覺設計理念包裝

雖然我們在不斷開拓多感官設計，但與此同時，我們也持續發展著傳統包裝設計中優秀部分，特別是視覺設計，因為當消費者在市場進行購買產品時，視覺設計最能消費者的直觀感受，不因距離的遠近而受到局限，因為視覺設計本身就是為了能夠在直觀印象中，對客戶產生極大的沖擊力，吸引客戶的眼球。為了將市場存留的剩余產品賣出去，也會進行一系列的產品促銷活動，大寫加粗的“促銷”幾個字吸引了顧客的眼球，消費者也更愿意去購買這樣的產品，同時也會與之前購買的相同產品產生類比。

日常生活的接觸中，大多數人已經對包裝設計的外觀圖案都有了一定的印象，如果不存在有障礙的人，那么他們對產品的第一印象更偏向于視覺方面，因此，當看見產品包裝時，也會對產品進行想象。世界在不斷變化，產品的設計不單單只局限于視覺方面，未來也將同其他幾種感官相結合，不斷豐富產品設計。

（二）嗅覺設計理念包裝

現代產品的包裝設計大多數是以視覺為主，為了更好地吸引消費者，我們可在產品包裝設計加入嗅覺理念，從心理層面分析，人們在接觸一件事物時，如果被包裝的味道吸引，那么他當然也會將這類產品同其他相類似的產品作比較，形成好印象，也愿意再次購買、再次信賴，這對于產品的銷售者和生產者來說都皆大歡喜。

那么如何實現嗅覺理念的產品設計呢？我們可以依靠電子技術中的印刷，每逢佳節送禮的禮品一般都是采用嗅覺包裝實現，更能吸引更多的消費者，每一件產品都擁有嗅覺包裝設計，消費者也會下意識的尋找產生氣味的源頭，因為在它的銷售范圍內也會產生強烈的氣味，這樣也就給產品帶來了銷售的可能性。

由于兒童對事物的認知和判別能力不足，因此他們在選擇產品時，往往是根據產品本身所具有的特質，例如嗅覺，兒童往往通過產品的味道來判斷自己喜惡。就拿兒童筆說，市面上存在那種香味筆墨，由于產品本身散發的氣味，容易吸引小朋友的注意力，因此購買的可能性也就越大。另外設計者懂得利用產品本身與嗅覺設計相結合，使產品本身在材質方面存在的優勢逐步放大。

（三）觸覺設計理念包裝

五官感官設計之一觸覺，也是消費者在選購商品時最常使用的方法，我們通常將通過對包裝材料處理，體現人體工程學的原理稱為觸覺設計理念。

在服裝市場中，衣服的材質的不同，會給消費者帶來不一樣的觸覺，是否順滑，軟硬是否合適，傳統包裝設計之所以會對材質產生極大的興趣，就是因為成本與材質本身具有的功能性，而我們在現代設計理念更以人為中心，更加注重人的主觀感受。然而人的觸覺不僅僅只是對材質的判別，還包括了對產品外包裝的看法。

磨砂手藝在現目前的市面上并不少見，大部分運用于女性化妝品和酒水包裝上，使產品本身的接觸材質變得高級，簡約大方深受顧客喜愛。另一方面薄膜的不斷應用也使紙質的產品包裝更加人性化。

（四）聽覺設計理念包裝

區別于其他幾種感官設計，在傳統的包裝設計中似乎沒運用聽說元素，因此聽覺設計的出現滿足了那些追求個性化客戶的心理，使消費者自身覺得自己擁有的產品與眾不同，獨一無二，而由于技術的限制和市場的實際需求，聽說設計理念現目前僅僅集中于兒童產品。

對于產品的包裝設計，我們不能將思維只局限于紙質包裝，產品的最終目的是銷售，那么我們在設計包裝上時，理應從產品銷售為出發，比如在人群中通過大屏幕播放相關的廣告視頻，生動經典的廣告片，“德芙縱享絲滑”這一系列的廣告語會給消費者產生不一樣的消費心理，產生更深的印象，因此結合五感的聽覺設計和印刷效果，對產品的銷售起到了一定效果。

（五）味覺設計理念包裝

市場上總存在一些無法品嘗的食品，那么如果想要將產品更好的向消費者傳達，則需要通過味覺來進行感官設計，將色彩圖案造型相互融合，以人為中心，著重把握人們對事物發展的規律，通過味覺理念傳達品牌設計的信念，這方面包括兩小點口感與舌感。

在五種感官設計中存在一定的關聯性，口感和五官設計中的視覺設計有很大的相關性，舉個簡單的例子，一般會采用順滑的曲線來表現口感的絲滑，在冰、脆食品中我們通常使用三角形來表情達意，通過味覺設計，使包裝更具吸引力。而味覺的舌感，大部分是由包裝設計上的圖案和色彩產生的一系列聯想，激發了人的生理機能和神經系統，將味覺的兩方面完美結合，讓消費者的消費理念實現最佳性價比。

三、結語

雖然人們對多感官的包裝設計了解不足，實際應用也非常少，但技術不斷發展，專業性也在逐漸增強，研究越來越深入，市場產品也更加多元化，特別是體現在產品的包裝上，獨具匠心，他們在盡量突破傳統的包裝設計模式，加以創新融合，使藝術與技術完美結合，不斷推進新的包裝設計產生并應用于市場。