“互聯網+”背景下高端定制式民旗體育旅游發展模式研究

秦麗芬

中圖分類號：G8 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）06-123-01

摘要 隨著我國旅游產業發展腳步的不斷加快，針對中上層小眾人群的高端定制式旅游發展模式逐漸被旅游企業重視起來。在“互聯網+”背景下，高端定制式民族體育旅游發展模式具有更加廣闊的發展前景。基于此，本文首先對“互聯網+”背景下高端定制式民族體育旅游的發展動力機制進行簡要介紹，并在此基礎上對其運行機制進行探討，以此來為日后此方面工作的順利開展提供參考。

關鍵詞 互聯網+ 高端定制 民族體育旅游發展

近年來，由于受到西方文化的沖擊，致使中華民族部分傳統文化的傳承和發展不盡人意，可謂是舉步維艱，以具有地域特色的民族傳統體育為例，蹴鞠競比、龍舟競渡、武術賽事等已經漸漸淡出人們的視野，民族傳統體育的發展面臨著前所未有的挑戰。時至今日，時代的發展呼吁個性化和多元化，在這種背景下，民族體育與休閑旅游的融合成為了推廣、發揚民族傳統體育的一個新的途徑，“互聯網+”時代的到來更是給民族體育旅游發展提供了機遇。因此，充分利用互聯網技術促進高端定制式民族體育旅游的發展至關重要，需要相關部門對其給予高度重視。

一、“互聯網+”背景下高端定制式民族體育旅游的發展動力機制

（一）高端定制式民族體育旅游的外部動因

在人們消費水平不斷提升的今天，消費熱點逐步向服務性消費集中，旅游消費更是進入需求爆發期，并且正在朝著個性化和多元化方向轉變。在這一過程中，需要旅游企業將社會領域中的多項元素與旅游產業有機融合，以此來不斷滿足人們日益變化的消費需求。民族體育作為新時期旅游產業發展的重要元素之一，已經實現了相對成熟的轉型和升級。高端定制式民族體育旅游發展模式的對象主要是重要階層收入群體，對于這類群體而言，更愿意通過高端體育旅游產品來達到追求時尚的目的，以此來體現他們的獨特風格。與此同時，隨著人們傳統文化復興和保護意識的不斷提升，近年來社會多個領域都掀起了復古之風，這一現象為民族體育旅游的發展創造了良好的環境，一些具有中華民族文化遺產性質的旅游資源如武術、養生術以及與民俗文化相結合的民族體育旅游成為了新的消費熱點。旅游企業更是抓住了中高層消費群體的心理特點，從禪修、民俗游等方面著手，打開了高端定制式民族體育旅游的市場，奠定了其發展的基礎。

（二）高端定制式民族體育旅游的內部動因

高端定制式民族體育旅游是否能夠得到長足發展，很大程度上取決于中高層消費者的審美文化水平和藝術修養。從某種層面來看，高端定制式民族體育旅游已經成為了中高層消費群體提升藝術品味和價值認同的一個主要途徑。所以，在發展高端定制式民族體育旅游時，旅游企業并不單單將其視為旅游產品銷售給消費者，更多是將其作為藝術品進行生產，以期通過強烈的藝術感染力吸引更多中高層消費者的青睞。此外，消費者對個性化旅游體驗的追求也是高端定制式民族體育旅游發展的內部動因之一。所以，為了增強客戶的個性化體驗感，在對旅游產品進行制定時，旅游產業需要通過互聯網開展必要的調研工作，并以調研結果為依據，將旅游過程中的各個環節設置成可以自主選擇的內容。這樣一來，消費者就可以根據自己的意愿挑選適合自己的旅游活動，可以大大增強消費者的體驗感，滿足消費者對旅游的個性化需求。

二、“互聯網+”背景下高端定制式民族體育旅游發展模式的運行機制

（一）定位民族體育旅游的發展方向

對高端定制式民族體育旅游進行正確定位，一方面可以滿足高端消費者群體的個性化旅游需求，另一方面也可以實現體育產品與旅游業的有機融合。為了能夠實現高端定制式民族體育旅游產品的正確定位，就必須綜合考慮市場、價格、形象、人群以及渠道等多方面因素。在“互聯網+”背景下，無論從哪一方面進行定位，都要與互聯網緊密聯系起來，通過互聯網技術實現對民族體育旅游產品的正確定位。

（二）文化挖掘，塑造高端定制式民族體育旅游的靈魂

在新時期社會發展背景下，基于“互聯網+”的高端定制式民族體育旅游發展應該以民族文化為內核，換句話說，民族體育旅游的發展不能一味盲目的追求與時俱進，更重要是維護其自身體現出來的民族特色。民族體育文化的發展不僅在于民族文化的傳承，還在于以民族體育文化資源為基礎，實現民族體育文化資源的優化配置，在開發的過程中實現對其保護和發展。同時，體育旅游產業在深層發展階段面臨著旅游文化的競爭，高端定制式民族體育旅游要提高其核心競爭力就必須形成其特有的文化底蘊。只有堅持中華民族傳統體育的文化價值，才能更好的促進民族體育旅游的長足發展。

三、結語

總而言之，隨著我國旅游產業發展腳步的不斷加快，針對中上層小眾人群的高端定制式旅游發展模式逐漸被旅游企業重視起來。在“互聯網+”背景下，民族體育旅游的發展具有十分廣闊的發展前景，但需要注意的是，盡管民族傳統體育并不是新鮮事物，但將其與旅游產業相融合而實現共同發展這一模式卻仍處于起步階段。為了避免出現“假大空”的現象，旅游企業必須立足于實際，并從長遠發展的戰略高度出發，遵循文化為主要核心的原則，做到精益求精、個性定制，以此來更好的打開民族體育旅游市場，在實現企業發展目標的同時，也可以更好的推動對民族傳統體育的傳承。