當前互聯網文化創意產業發展探索①

何鵬飛 莊博佳

摘 要：當前，我國已經“大眾創業、萬眾創新”的階段，互聯網文化創意產業得到了迅速發展，互聯網技術附加人文創意魅力，交匯點迸發無限的經濟效益與市場價值。本文分析互聯網文化創意產業發展的現狀并研究未來的發展趨勢，并給出了一定的發展建議。

關鍵詞：“互聯網+” 文化創意產業 趨勢發展

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）08（b）-152-02

2015年政府工作報告中首次提出要制定“互聯網+”行動計劃，即在新常態下利用新的發展理念，發揮互聯網在社會資源配置中的優勢與集成作用，將互聯網的創新、創意成果更廣泛地融合到傳統行業之中。互聯網不再是一種單純的技術范疇，它也是一種生產經營方式；一種文化概念。

互聯網文化創意產業是互聯網與文化產業的結合衍生的創新業態。一方面，文化的自身內涵與傳播形式被重新闡述，甚至被賦予新的可能性；另一方面，互聯網的發展路徑中增加了多元化的文化創意與人文魅力。兩者結合，催生巨大的商業價值。

1 互聯網文化創意產業發展的行業趨勢

1.1 “互聯網+”“文創+”相互滲透與支持

在互聯網技術特別是移動互聯網技術為基礎的平臺上，文化創意產業以草根、創意為元素，內容為王已經是文化產業發展的核心向導。在大型互聯網企業發展鏈條中：“電商+運行平臺+運維服務+娛樂內容+周邊產品”是當前的主流發展趨勢。

一方面，互聯網文化創意企業從運營理念、商業模式等方面積極探索與改變，資源整合與利用效率更高，使得大部分傳統企業被超越；另一方面，航母式集團結構正在逐漸形成，在新的發展鏈條中，已經具備平臺功能的大型互聯網文化創意企業通過互聯網的傳播速度與廣度，吸引了大量的客戶流量價值。這些流量資源的進一步整合，形成了聯盟結構。在當前的發展中，出現了聯盟優先于競爭的發展趨勢。

1.2 移動互聯網相較于傳統互聯網逐漸成為主流

當前移動互聯網發展迅速，新聞、視頻等在移動端發展迅速，網絡經濟的主要收入部分為移動網絡收入。移動端最大的特點是應用專業化，大眾參與程度高。每個專業化的新聞、視頻APP都形成了創意凝聚地。移動端的快速、普及、延伸及變革對文化創意的發展提供了高速通道。當前，文化創意產業也在積極探討運用專業化、流量細分化的框架路徑發展。

1.3 傳統文化產業跑步入場互聯網文化產業領域

互聯網模式已經改變了許多商業的銷售模式。以電影銷售為例，比如海報宣傳、會議會展、場景落地、戶外廣告等環節搬至互聯網上，形成網絡營銷，降低成本及周期，形成了快餐式消費。當然，統計文化產業的周邊廣告也會伴隨互聯網的傳播得到大規模投放。傳統文化產業向互聯網文化創意產業快速布局。

1.4 互聯網文化企業加速主導并購重組，多維度整合形成集聚趨勢

據相關資料顯示，我國企業并購交易規模及案例數量指數增長在2012—2015年，交易完成規模由2012年的1397.81億美元發展至2015年的2.2萬億美元。以“華誼兄弟”為例，近三年來，華誼兄弟在資本市場發起多組并購行為，2013年收購浙江常升影視制作公司70%股權，2015年并購9號健康。

此外，新興文化在大眾消費觀念的升級中迅速崛起，更多的資金涌入到互聯網、游戲、動漫等新興行業，這些領域的并購規模占比在文化創意產業并購市場的八成份額，如表1所示。可以看出，當前互聯網文化企業巨頭正在整合資源，形成優勢配置，提升文化創意產業競爭力。

2 互聯網文化創意產業商業模型

互聯網文化創意產業的快速發展與美好前景，歸根結底是源于適應新時代市場背景的新型商業模式。在新的商業模式下，互聯網文化創意產業有了蓬勃發展之勢，有以下幾方面的鮮明趨勢。

2.1 平臺為王，新媒體發展的商業模式

新媒體作是互聯網的功能之一，與互聯網營銷平臺和傳播平臺一體化結果。新媒體的發展讓互聯網平臺突破內容邊界、客戶邊界、成本邊界。新媒體的發展將極大促使互聯網文化創意企業、產業獲得低成本、高收益、廣覆蓋的效果開展各類文化創意業務。

2.2 內容為王，知識產權確權的商業模式

互聯網文化創意產業中產值較大部分是網絡視頻、移動端游戲、網絡文化等領域，顯而易見的是版權或知識產權（IP）才是核心競爭力。互聯網文才創意產業的各種內容不是獨立的數據孤島，往往會產生互聯互通現象，網絡文學的內容可以制作成視頻，也可以成為手機游戲或者是電影電視。“內容為王”對IP而言，意味著掌握了某知識產權，就可以產生了一些列的“內容鏈”，延長IP資源的產業鏈。

2.3 線上線下，O2O線上線下結合的商業模式

在互聯網文化創意產業中，文化的消費，創意的產生來自線上線下的循環促進效果，線上和線下平臺中客戶是主角。在線上通過銷售、宣傳、推廣之后，客戶流量已初步行程。再通過線下消費體驗，對客戶流量進行引導，實現最終的交易。交易完成之后。線下用戶將再次到體驗結果反饋到線上平臺，從而“自治”引發更多客戶流量，促進線上線下的可拓展性O2O模式發展。

2.4 數據挖掘，垂直平臺的商業模式

大數據時代，互聯網文化創意產業中的中垂直平臺發展是區別于BAT這類覆蓋面積廣、產品種類多、服務推廣大的平臺模式，而是占據文化產業某一領域，細分這一領域的整個價值鏈條，有針對性地挖掘特定客戶的特征與需求，通過互聯網提供特定的精細的服務，滿足客戶需求的方方面面。這一過程中越來越多的文化創意企業借助企業及整個產業市場行程大量的數據信息，運用大數據科學技術能夠較好地幫助企業進行深入商業價值挖掘，信息發現與管理，幫助企業完成即時的決策與服務導向。因此，垂直平臺的發展是互聯網文化創意產業發展的又一發展亮點。

2.5 大眾籌資，形成新文化金融模式

互聯網“團購+預約”的模式向廣大網友募集項目資金，即人人都是投資者，這一方式也成為股權眾籌。互聯網文化創意產業的新生品在互聯網眾籌下獲得發展需要的資金支持，也給創意文化消費者帶來了收益，耕植并發展了互聯網下文化創意產業的受眾面及影響力。在大型BAT公司，比如阿里集團將余額寶作為互聯網金融產品結合文化創意項目，在文化產業領域開疆擴土。股權投資在文化創意領域，未來將主要集中在“在線教育”“在線旅游”“網絡游戲”及“影視制作與發行”等領域。因此，大眾籌資成為了文化創意類項目的新興融資及營銷渠道與模式。

2.6 明星合作，發展網紅經濟模式

互聯網文化創意產業結合網紅經濟發展模式，可以是通過平臺（綜合社交平臺，垂直平臺，短視頻平臺，直播平臺）與明星合作，引導明星的粉絲進入到店內進行有針對性地消費；也可以是明星廣告，在互聯網時代，廣告實現碎片化的即時植入，微電影和微視頻可能就是為了某一廣告而存在的，其故事情節是植入的元素，也為廣告提供服務。將微電影微視頻與明星合作，廣告將得到高收益的傳播；也可以是利用直播形式的即興式消費，結合網紅建立的受眾群體進行文化創意產品的推廣。無論是明星還是網絡紅人，在互聯網下，文化創意產業得到了快速式，即興式體驗與消費。

3 互聯網文化創意產業發展的建議

3.1 進一步推動文化金融合作體系

文化創意企業發展中普遍都遇到無形資產融資難的問題。融資是現代企業發展的核心工作之一，資金是制約文化創意產業進一步提升的關鍵因素。因此，在發展過程中，需要在文化創意企業融資方面應從融資模式上積極探索，建立適應于無形資產融資交易的有效市場機制，建議完善的法律法規，保障無形資產具有科學可信的評價體系。

此外，針對大量中小微企業應大力發展小額貸款、擔保體系，滿足其融資要求。進一步鼓勵天使投資人和創投基金參與到創意新型商業模式中。進一步發展互聯網籌資模式，滿足越來越多的創意期和籌備期的項目和產品的市場探索與資金需求。

3.2 政府配合，積極做好文化創意企業并購

當前大型文化創意企業并購意愿強烈，整合并購資金需求較高，并購基金發展存在巨大的發展空間。“十三五”期間，政府管理部門可考慮將部分財政資金投放為并購基金，維系并監管整合并購的力度與效率，促使我國文化產業創意向集約型、規模性和精細化方向延伸發展。

3.3 積極培養“互聯網+”背景下文化創意產業人才培養

隨著移動互聯網、人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術的產生，各種跨行創新、跨界創新、跨代創新層出不窮，文化創意產業鏈接互聯網正是這一新生態產物。化創意產業的基本特征中，往往表現為多維融合、去中心化的信息開放共享、追求體驗樂于傳播的特征。經濟轉型升級發展是我國當前的重大發展課題，文化產業發展轉型，機遇與挑戰并存。邁好這一步，核心競爭力是人才。建立一支適應文化創意產業需求的互聯網人才隊伍，對我國“十三五”整體發展規劃有著至關重要的作用。從文化創意產業發展中，可以基本確定一些培養的原則，如表2所示。

參考文獻

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[6] 龐曉婷.互聯網+時代下的文化產業人才培養模式探析[J]. 2016（20）.

①基金項目：廣東省教育廳創新強校項目（2016KQNCX184）：《廣東省文化創意產業發展發展的生態位測度與對策研究》；本項目是廣東白云學院2017年度大學生創新創業訓練（實踐）計劃項目（201710822098）的階段性研究成果。

作者簡介：何鵬飛（1988-），男，漢族，湖南衡陽人，研究生，講師，廣東白云學院，主要從事經濟統計，服務貿易方面的研究。