“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展模式探究

王愛芳

【摘 要】作為農(nóng)業(yè)大省，河南應(yīng)抓住國家發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的良好機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，培育知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)業(yè)競爭力。文章通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的價(jià)值和優(yōu)勢進(jìn)行分析，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的模式，為河南農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供一定的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；河南農(nóng)業(yè)；品牌化；模式

【中圖分類號】F323.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）07-0226-02

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的重要組成部分，是指給農(nóng)產(chǎn)品賦予品牌的特性，通過注冊商標(biāo)、設(shè)計(jì)包裝、營銷宣傳等手段，幫助消費(fèi)者識別農(nóng)產(chǎn)品并形成購買偏好。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，提升品牌的附加價(jià)值，是提高我國農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)和國際市場競爭力的必然趨勢。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的價(jià)值

河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展雖然已經(jīng)取得一定的成就，但仍有許多問題制約河南省農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。例如，品牌農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小，科技含量低；管理落伍，缺乏品牌保護(hù)；品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道單一、產(chǎn)銷信息不對稱、營銷過程煩瑣；品牌推廣與宣傳缺乏有效的平臺和技術(shù)支持等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，彌補(bǔ)了農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展中的不足和缺陷，通過信息技術(shù)重新構(gòu)建信息傳播和銷售渠道，搭建農(nóng)業(yè)交易和服務(wù)平臺，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，把區(qū)域品牌發(fā)展成為市場品牌，把國內(nèi)品牌發(fā)展為國際品牌，促進(jìn)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級轉(zhuǎn)型。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的有利條件

2.1 顯著的區(qū)位優(yōu)勢

河南地處中原，交通便利，自古被認(rèn)為“居天下之中”，目前已成為全國重要的鐵路、公路、航空、物流、通信和能源樞紐。獨(dú)特的地理位置使得河南成為我國歐亞大陸的重要位置，是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”東西延伸的核心端點(diǎn)。此外，河南鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)進(jìn)一步推動(dòng)了河南跨境貿(mào)易、電子商務(wù)等行業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品匯集能力也進(jìn)一步增強(qiáng)。河南承東啟西、聯(lián)南通北的區(qū)位優(yōu)勢為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要支撐。

2.2 豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源

河南地處亞熱帶向溫暖帶過渡的地區(qū)，四季分明，具有充足的光熱資源，水資源豐富，具有良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展條件。同時(shí)，河南境內(nèi)地區(qū)差異顯著，土地類型多樣，農(nóng)作物、經(jīng)濟(jì)作物品種豐富，形成一定規(guī)模的地方特產(chǎn)。例如，新鄭的大棗和中牟的大蒜、開封的西瓜和靈寶的蘋果、林縣的山楂和民權(quán)的葡萄、洛陽的牡丹和開封的菊花等。這些歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品，是河南發(fā)展建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌的重要資源，也是河南打造具有國際影響力的品牌農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

2.3 濃厚的歷史文化

歷史文化內(nèi)涵是提升品牌附加值的主要手段，品牌的塑造主要是通過其附加的文化內(nèi)涵獲得消費(fèi)者和公眾對產(chǎn)品的認(rèn)同，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。河南是中華文化的發(fā)源地，有著濃厚的文化積淀和豐富的歷史文化資源，同時(shí)河南還有著悠久的宗教文化和豐富多彩的民俗風(fēng)情文化。挖掘農(nóng)產(chǎn)品的特色個(gè)性和文化內(nèi)涵，提高品牌的附加值，會(huì)更有力地推動(dòng)河南農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展與建設(shè)。

2.4 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速增長

近幾年，河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅速，取得了一系列成績。根據(jù)商務(wù)廳發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2016年年底，河南電子商務(wù)交易額達(dá)10 033億元，比2015年同期增加30%；在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面，中央財(cái)政支持9 000萬元，全省已建成21個(gè)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣；河南農(nóng)村電商交易額突破300億元，網(wǎng)絡(luò)零售額近150億元。通過利用先進(jìn)快捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)信息不受時(shí)間和空間的限制，搭建更多電子商務(wù)信息平臺和交易平臺的搭建，運(yùn)用新媒體、新技術(shù)、新方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播等，均為河南農(nóng)業(yè)品牌化帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

2.5 政府部門重視和大力扶持

河南省政府部門極為重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，從政策、資金等方面大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。2016年，河南省政府在《河南省加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式實(shí)施方案》中強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)”，要著力“打造有影響力、有文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品品牌”。此外，河南大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上信息服務(wù)和交易平臺的建設(shè)和完善等，為加快農(nóng)業(yè)品牌化的進(jìn)程提供了良好的條件和基礎(chǔ)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展模式研究

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建與推廣，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)負(fù)碛械馁Y源特色，不斷挖掘農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值，按照農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心要素，可以采取以下模式。

3.1 地域資源利用模式

地域資源利用模式即充分利用地方獨(dú)特的自然資源，以提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)為核心，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。地域資源利用模式利用品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝等外在元素區(qū)別同類產(chǎn)品，顯示品牌的內(nèi)在價(jià)值；加強(qiáng)品牌經(jīng)營主體的培育，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)聚集群，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍，提升品牌影響力；通過電子商務(wù)平臺拓寬銷售渠道和創(chuàng)新傳播媒介，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度，提高消費(fèi)者的忠誠度，帶來長期收益。

目前，河南省很多具有地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程已取得良好的成績，如信陽的“信陽紅”茶葉、原陽的“粳米博士”大米、新鄭的“好想你”大棗等，依托當(dāng)?shù)亓己玫淖匀毁Y源和地方政府的大力扶持，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)外市場上有一定影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.2 歷史文化附加模式

歷史文化附加模式是通過挖掘當(dāng)?shù)胤轿幕Y源，賦予農(nóng)產(chǎn)品悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)；通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌的核心價(jià)值；通過品牌的擴(kuò)張和延伸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌由區(qū)域品牌走向市場品牌。例如，開封的菊花栽培種植始于北宋，歷史悠久，全國聞名。當(dāng)?shù)卣罅Πl(fā)展菊花種植產(chǎn)業(yè)，2003年全市菊花基地近千畝，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和下崗工人養(yǎng)菊每畝地收入近萬元。此外，開封每年的菊花展不僅吸引了國內(nèi)國外眾多游客，也吸引了國內(nèi)知名企業(yè)的投資與合作。開封市依據(jù)其獨(dú)有的歷史資源優(yōu)勢、自然條件優(yōu)勢、品種資源優(yōu)勢、技術(shù)人才優(yōu)勢，創(chuàng)出了菊花品牌，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3 現(xiàn)代科技創(chuàng)新模式

提高產(chǎn)品的科技含量是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的有效途徑，其品牌創(chuàng)建模式如下：增加農(nóng)業(yè)科技投入，加大科技成果的轉(zhuǎn)化，發(fā)展智能農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)；通過地方政府規(guī)劃，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)聚集和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)組織的形成；利用商標(biāo)、包裝等多種外在元素凸顯產(chǎn)品品質(zhì)，利用各新媒體、新手段加強(qiáng)品牌核心價(jià)值的傳播。例如，河南的原陽大米因當(dāng)?shù)靥厥獾耐临|(zhì)和環(huán)境，米質(zhì)晶瑩透亮，口感香甜純正，蛋白質(zhì)、淀粉及銅、鐵、鈣等微量元素含量均高，被譽(yù)為“中國第一米”，被中國綠色食品發(fā)展中心批準(zhǔn)為綠色食品和中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，連續(xù)榮獲“河南名牌農(nóng)產(chǎn)品”“河南省十大最具影響力地理標(biāo)志產(chǎn)品”等稱號。2003年和2009年，原陽優(yōu)質(zhì)水稻種子兩次搭載科學(xué)與技術(shù)試驗(yàn)衛(wèi)星進(jìn)入太空，標(biāo)志著原陽大米從此進(jìn)入了全新的“太空育種”時(shí)代，其品牌影響力延伸至海內(nèi)海外市場。

3.4 消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侵咐棉r(nóng)產(chǎn)品原地的特色資源，通過舉辦觀光、旅游、休閑娛樂等活動(dòng)，對農(nóng)業(yè)綜合功能進(jìn)行開發(fā)和拓展，形成獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)旅游、休閑娛樂模式。例如，信陽茶葉節(jié)、中牟西瓜節(jié)、新鄭大棗節(jié)等，都是利用地方農(nóng)業(yè)特色，開展各種商業(yè)活動(dòng)，如現(xiàn)場采集、現(xiàn)場品嘗、現(xiàn)場加工等，通過消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，形成對品牌的好感和信任。為河南利用地域資源優(yōu)勢、推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ教峁┝似鯔C(jī)。

當(dāng)然，河南省各地區(qū)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐钠渌Y源和優(yōu)勢，深挖特色，賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的個(gè)性和價(jià)值，探索適合自己的品牌化發(fā)展模式。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，河南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是河南農(nóng)業(yè)不斷提升競爭力的必然選擇，是促進(jìn)河南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略。河南應(yīng)該抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的良好機(jī)遇，運(yùn)用新技術(shù)、新媒體、新思維，深挖農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的價(jià)值，積極探索品牌化發(fā)展的新模式，制定發(fā)展對策，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展與繁榮。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：高海明]