鄉村旅游發展策略研究

趙遜

摘要：現如今，發展現代農業經濟的戰略選擇之一是鄉村旅游，鄉村地區都有自己獨特的自然地理資源，農村地區要學會利用自己的特色民俗文化促進本地區的旅游發展。通過旅游業帶動鄉村的工業化發展，不僅能滿足城市居民的周末游的需求，還能增加鄉村農民的收入，促進鄉村的農業和經濟的發展。該文闡述了鄉村旅游的含義，并描述了其發展歷程和現狀，隨后對我國鄉村旅游發展存在的問題及成因從不同方面進行了分析，并提出了相應的策略。

關鍵詞：鄉村；旅游；發展策略

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）05-0044-02

隨著社會生產力的提高及人民生活質量的改善，城市居民對旅游的需求日益突出，鄉村旅游作為一種新興的旅游方式，受到了較大的關注。鄉村美好的自然風光及恬靜淡雅的環境吸引著越來越多的人前往。同時，城市發展過程中存在污染嚴重、交通堵塞等問題，促使旅游需求向鄉村轉移，為鄉村的旅游發展創造了非常好的機遇。鄉村旅游的發展還可以調整農村的農業產業結構，促進鄉村的經濟發展。

1鄉村旅游的含義

鄉村旅游的內涵主要由兩個要素構成：其一，鄉村旅游的地點是在農村地區；其二，鄉村旅游以鄉村的特色吸引游客。

鄉村旅游有豐富多彩的形式，如自然風光游、民俗風情游、鄉村農場游等。

2 鄉村旅游的發展歷程

鄉村旅游可追溯至十九世紀中葉，其源于歐洲。工業革命后，人們不再被繁重的勞動所壓迫，有了充足的時間和精力去游玩，于是英國、西班牙、意大利等國先后出現了各式各樣的鄉村旅游。鄉村旅游的快速發展是在二十世紀七十年代的北美地區。我國鄉村旅游的起源很早，但發展卻較晚，最早出現的鄉村旅游是農村居民之間的走親訪友，正式的發展開始于20世紀80年代，隨著城市經濟體制的改革成功和農村改革的開始，農村旅游的規模逐漸擴大，尤其是在小長假期間，前往農村旅游的人數大量增加。鄉村旅游不僅經濟性可觀，而且交通十分便利，因此受到了大量游客的青睞。近年來，鄉村旅游的發展還受到了各級政府的高度重視和大力支持。

3 我國鄉村旅游的現狀

隨著我國的經濟不斷發展，鄉村旅游受到了越來越多人的關注。在溫飽問題解決之初，我國開始在小康的道路上和精神文化方面不斷探索，鄉村旅游這一短途出行逐漸流行起來，相關的理論研究也逐漸增多。我國對鄉村旅游的研究主要在五個方面取得了成就：鄉村旅游規劃、鄉村旅游資源、鄉村發展模式、鄉村旅游的可持續發展、鄉村旅游開發。我國在相關方面的研究成果已達一千三百余項。

4 我國鄉村旅游的問題及成因分析

經過長期的建設與發展，我國鄉村旅游已經受到了廣大市民的認可。由于其具有路途近、時間短、價格低等優勢，城市居民周末常常會選擇鄉村旅游的方式度過。為了使鄉村旅游得到更好的發展，需要不斷對這一領域進行反思和總結，及時發現其中的問題并提出解決辦法。

4.1 重復投資無特色

鄉村旅游受到了資源和地域的限制，在發展過程中容易出現反復投資卻沒有明顯效果的現象。這一問題突出表現在鄉村建筑設施的城市化、旅游產品的商業化上，這使得鄉村的特色被磨滅，消費者得不到滿足，消費回頭率下降，并導致了各旅游景區打價格戰，通過降低價格的方式拉攏游客，造成旅游服務質量下降，嚴重阻礙了鄉村旅游的長期發展。

4.2 服務管理不規范

我國鄉村旅游雖然創建了大量的基礎設施，但在服務水平上卻存在很大的問題，尤其是在管理方面，欠缺規范化管理。鄉村旅游的工作人員服務意識明顯不足，鄉村旅游的服務層次較低，游客的滿意度降低，除此之外，工作人員刺激游客持續消費的能力不足，造成回頭客減少的現象，這歸根結底是管理者對鄉村旅游的認識不夠充分。

4.3 促銷推廣缺乏創新

我國鄉村旅游的推廣促銷活動普遍顯得陳舊，并且方式單一，缺乏創新。據調查，鄉村旅游的宣傳途徑仍以來傳統的人際傳播，這導致許多有發展潛力的鄉村旅游項目難以為人所知，導致這一現象的原因有三個方面：第一，投資者實力不夠，促銷推廣的資金不足；第二，項目規劃層次低，對旅游資源沒有清晰的認識，不能充分發掘資源；第三，缺乏相關領域的專業人才。

3 鄉村旅游發展的策略

5.1 突出項目特色

針對我國農村旅游特色不足者一現狀，要從根源上抓起。其一，要做好鄉村旅游的項目開發和規劃，以及后期的管理和服務；其二，要提升鄉村旅游開發的組織化程度，積極調動鄉村各家各戶對參與活動的積極性；其三，要在專業的旅游開發公司的規劃下綜合開發，提高商品的銷售競爭力和增值能力。

5.2 規范服務流程

規范服務人員的服務流程，強化其服務意識能有效提高游客的滿意度。第一，傳統的鄉村旅游由當地村民規劃設計和經營，存在服務不當的問題，因此要引入專業的開發公司對旅游資源進行整合，促使鄉村旅游向流程化、規范化的方向發展。第二，要突出體現鄉村旅游服務的“鄉土性”和“淳樸性”，這是鄉村旅游最獨特的魅力。

5.3 整合促銷推廣

要做好鄉村旅游的促銷推廣，就要打造其特色品牌，避免以家庭為單位的農家樂模式，要結合當地的旅游資源，開展有效的促銷推廣活動，加強對品牌的宣傳力度，逐步建立品牌聲譽。

6 小結

我國的鄉村旅游依舊處于起步階段，需要經過不斷的總結分析進行完善。隨著我國經濟的不斷轉型升級，居民對精神生活的追求日益提高，極大地促進了我國旅游市場的發展。在此蓬勃發展之際，要對鄉村旅游存在的問題進行及時改進，促進鄉村旅游的健康發展。

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