出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新實(shí)踐

宋凱

摘要：2017年，在國家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)支持下，遼寧出版集團(tuán)、東軟集團(tuán)、大連理工大學(xué)出版社聯(lián)合申報(bào)了出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室集聚了三家單位的學(xué)術(shù)研究力量，力爭(zhēng)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”科研平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理以及體制機(jī)制的深度融合，為出版融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐、技術(shù)保障和示范經(jīng)驗(yàn)，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：實(shí)驗(yàn)室 頂層設(shè)計(jì) 融合發(fā)展 深度融合 數(shù)字技術(shù) 團(tuán)隊(duì)建設(shè)

2017年是傳統(tǒng)出版和新技術(shù)融合發(fā)展快速奔跑的一年。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面普及，以數(shù)字化所催生的各種新業(yè)態(tài)已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，出版業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定、新業(yè)態(tài)培育等領(lǐng)域的交流互鑒將更加密切。

遼寧出版集團(tuán)2017年在融合出版方面做出了諸多努力，現(xiàn)將遼寧出版集團(tuán)出版融合發(fā)展實(shí)驗(yàn)室在融合出版方面的創(chuàng)新實(shí)踐與大家分享交流。

頂層設(shè)計(jì)

2017年，在國家新聞出版廣電總局的大力指導(dǎo)和支持下，遼寧出版集團(tuán)、東軟集團(tuán)、大連理工大學(xué)出版社聯(lián)合申報(bào)了出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，為加快推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，遼寧出版集團(tuán)與依托單位及共建各方加強(qiáng)協(xié)作，以集團(tuán)北方文化新谷為承載平臺(tái)，精心籌劃，實(shí)驗(yàn)室集聚了遼寧出版集團(tuán)、東軟集團(tuán)和大連理工大學(xué)出版社三家單位的學(xué)術(shù)研究力量，力爭(zhēng)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”科研平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理以及體制機(jī)制的深度融合，為出版融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支撐、技術(shù)保障和示范經(jīng)驗(yàn)，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升出版影響力、傳播力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立為傳統(tǒng)出版單位帶來了新的血液與動(dòng)力，將技術(shù)與數(shù)字產(chǎn)品相連接，打通融合出版的技術(shù)壁壘與市場(chǎng)渠道，使集團(tuán)在融合出版方面跨越了巨大的一步。

2018年，集團(tuán)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室從戰(zhàn)略層面對(duì)全集團(tuán)的融合發(fā)展做出了頂層設(shè)計(jì)，在融合發(fā)展方面做出了重大改革，根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，提出了融出版、融資產(chǎn)、融管理、融發(fā)行、融團(tuán)隊(duì)的“五融”的發(fā)展戰(zhàn)略及20個(gè)融合發(fā)展的規(guī)劃。這20個(gè)規(guī)劃，既是具體實(shí)施方案，也是工作要求，是集團(tuán)上下和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室階段性的目標(biāo)和集團(tuán)工作任務(wù)的考核標(biāo)準(zhǔn)。集團(tuán)與實(shí)驗(yàn)室率先提出以“數(shù)字內(nèi)容”“互聯(lián)網(wǎng)”“文化”為新的增長點(diǎn)，緊扣“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”發(fā)展要求，積極發(fā)揮出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的科技引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)出版技術(shù)裝備的全面升級(jí)。融合發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)實(shí)驗(yàn)室以及遼寧出版集團(tuán)未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的總體把握；是下一步發(fā)展的戰(zhàn)略安排；是對(duì)管理模式、發(fā)展模式、運(yùn)營模式的全新設(shè)計(jì)；也是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、快速發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

遼寧出版集團(tuán)的“五融”戰(zhàn)略和規(guī)劃是未來三年的詳細(xì)計(jì)劃，是能夠預(yù)見并可以實(shí)現(xiàn)的切實(shí)目標(biāo)，使得遼寧出版集團(tuán)融合出版落地更有抓手。

實(shí)驗(yàn)室對(duì)“五融”戰(zhàn)略的落地與實(shí)施

在“五融”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，遼寧出版集團(tuán)已有多個(gè)信息化、數(shù)字化項(xiàng)目獲得了中央和地方專項(xiàng)資金支持，其中智慧黨建平臺(tái)、大教育平臺(tái)、3D博物館項(xiàng)目、慧谷閱讀平臺(tái)已經(jīng)成為遼寧出版集團(tuán)的特色平臺(tái)項(xiàng)目并且形成了系列的成熟產(chǎn)品走向市場(chǎng)，通過集團(tuán)無限穿越與上海公司的成熟運(yùn)作，為實(shí)驗(yàn)室技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、集團(tuán)產(chǎn)品順利實(shí)施落地聚集了大量的粉絲資源，支撐了集團(tuán)融合發(fā)展。

根據(jù)“五融”戰(zhàn)略，通過實(shí)驗(yàn)室對(duì)融合出版的變革與發(fā)展，集團(tuán)的項(xiàng)目、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)均集約于一體，確保全面解決集團(tuán)的轉(zhuǎn)型問題、技術(shù)問題、市場(chǎng)問題和運(yùn)營問題。集團(tuán)在2017年著重加強(qiáng)融合發(fā)展項(xiàng)目規(guī)劃，充分利用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室這一載體，發(fā)揮專家團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，由融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌，多部門聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)全集團(tuán)融合發(fā)展全面升級(jí)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，集團(tuán)提出了傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理轉(zhuǎn)變要求，以項(xiàng)目為主要發(fā)展方向，以產(chǎn)品為落地運(yùn)營的思路。目前，集團(tuán)有以下四種特色產(chǎn)品。

這個(gè)項(xiàng)目一方面實(shí)現(xiàn)了核心技術(shù)的積累，落實(shí)融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)儲(chǔ)備；另一方面推動(dòng)了集團(tuán)大教育平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，不僅是定制開發(fā)的軟件平臺(tái)，更是標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的系統(tǒng)架構(gòu)，能夠針對(duì)各個(gè)產(chǎn)品不同的業(yè)務(wù)需求，進(jìn)行快速、個(gè)性化的平臺(tái)組建。在產(chǎn)品上，集團(tuán)主要打造以下幾個(gè)核心功能：一是開發(fā)智能硬件產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育的數(shù)字化；二是整合按需印刷，針對(duì)每個(gè)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，定制化地印刷教學(xué)資料；三是直播課堂，以在線直播整合教師資源，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源的覆蓋面；四是大數(shù)據(jù)分析，建立教育分析模型，智能地分析學(xué)生學(xué)習(xí)情況。再結(jié)合集團(tuán)優(yōu)質(zhì)渠道，對(duì)接各行業(yè)在線教育產(chǎn)品和市場(chǎng)，打開覆蓋全國，針對(duì)機(jī)構(gòu)用戶的渠道市場(chǎng)；整合線上線下雙重流量資源，為集團(tuán)教育平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化匯聚線上資源。

傳統(tǒng)的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)僅僅停留于知識(shí)庫的建設(shè)及為用戶提供的知識(shí)服務(wù)、條目查詢等基礎(chǔ)服務(wù)。集團(tuán)打造了諸多具有專業(yè)特色的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，如黨建知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，打造了一個(gè)集傳統(tǒng)黨建服務(wù)平臺(tái)和教育服務(wù)平臺(tái)為一體的新型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。既有黨員服務(wù)、黨組織管理等基礎(chǔ)功能，也具備黨建資訊學(xué)習(xí)、在線視頻課程的學(xué)習(xí)、黨建知識(shí)考試等提升功能，并擁有VR體驗(yàn)、黨建機(jī)器人智能語音回答、黨員學(xué)習(xí)心得自出版等全新技術(shù)方式體驗(yàn)黨建活動(dòng)，融入黨建生活。

實(shí)驗(yàn)室通過“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”的模式，為黨員干部們提供黨建知識(shí)學(xué)習(xí)、沉浸式參觀游覽、革命傳統(tǒng)精神教育等服務(wù)，對(duì)黨員的黨性教育具有劃時(shí)代的意義，打造了集知識(shí)性、文化性、社交化、智能化、沉浸式、一站式的黨員教育綜合性知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。

在軟件平臺(tái)不斷建設(shè)創(chuàng)新的同時(shí)，集團(tuán)同樣沒有忽視硬件設(shè)備的建設(shè)，充分發(fā)揮出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的科技引領(lǐng)作用，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，依據(jù)CNONIX標(biāo)準(zhǔn)和《國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程標(biāo)準(zhǔn)-數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)范，整合出完整系統(tǒng)的數(shù)字出版數(shù)據(jù)資源，并搭建了數(shù)據(jù)服務(wù)中心，打通 “信息孤島”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營管理數(shù)據(jù)的聯(lián)通和共享，有效解決出版產(chǎn)業(yè)鏈缺乏、產(chǎn)銷信息不對(duì)稱等問題，提升服務(wù)能力，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)與跨越發(fā)展進(jìn)程。

混合云的建設(shè)主要包含兩部分：第一部分是云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)主要是建設(shè)機(jī)房子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)、存儲(chǔ)資源池、計(jì)算資源池、云資源服務(wù)平臺(tái)和云安全中心。通過對(duì)底層服務(wù)器硬件、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等資源實(shí)現(xiàn)虛擬化聚合部署，同時(shí)利用海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)，配合云計(jì)算管理平臺(tái)，提供了一個(gè)功能完整的、標(biāo)準(zhǔn)開放的方便集成的IaaS服務(wù)層；第二部分是在線信息交換標(biāo)準(zhǔn)（CNONIX）平臺(tái)的建設(shè)，該部分內(nèi)容以工程標(biāo)準(zhǔn)體系、關(guān)鍵技術(shù)和系統(tǒng)集成體系為支撐，分為四個(gè)平臺(tái)：信息采集平臺(tái)、信息加工平臺(tái)、信息管理平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)。

重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室緊緊圍繞集團(tuán)“融合發(fā)展”的思想戰(zhàn)略，以大數(shù)據(jù)為選題基礎(chǔ)，大IP為產(chǎn)品核心搭建了全I(xiàn)P開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，目前已經(jīng)形成一定規(guī)模，具備一定IP轉(zhuǎn)化變現(xiàn)能力的IP有：六小齡童、刀刀狗、李宗偉等熱門流量IP。

借助遼寧出版集團(tuán)現(xiàn)有的教育出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)和漢字書法教育（數(shù)字）推廣平臺(tái)、數(shù)字閱讀平臺(tái)、3D數(shù)字化博物館、全媒資平臺(tái)等多個(gè)項(xiàng)目建設(shè)提供技術(shù)、資源、內(nèi)容制作等多方位的支撐，本著“集約建設(shè)，復(fù)用資源”的原則，契合本項(xiàng)目的知識(shí)內(nèi)容，形成一個(gè)“一帶一路”以及“西游文化”的大型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。

打破傳統(tǒng)運(yùn)營模式，開發(fā)IP全產(chǎn)業(yè)鏈，比如小豬唏哩呼嚕的IP化運(yùn)營、圍繞“六小齡童”這個(gè)大IP的立體化開發(fā)，同時(shí)加強(qiáng)IP運(yùn)營的理念，在傳統(tǒng)圖書、數(shù)字圖書出版之外，打通游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域，打造以IP為核心的文化衍生品生態(tài)圈，帶來版權(quán)價(jià)值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化。

實(shí)驗(yàn)室融合發(fā)展推動(dòng)人才隊(duì)伍建設(shè)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一把手工程，也是一個(gè)需要全員參與的重大工程，人才隊(duì)伍建設(shè)是確保融合發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐的基礎(chǔ)，遼版集團(tuán)在融合出版發(fā)展方面，十分注重人的改變與團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。

首先，集團(tuán)建立了全員考評(píng)的管理制度，全面提升全集團(tuán)的融合發(fā)展能力素養(yǎng)。針對(duì)集團(tuán)作為傳統(tǒng)出版單位存在技術(shù)短板的現(xiàn)狀，制定了學(xué)員+講師激勵(lì)、技能+解決方案的模式，打敗技術(shù)短板，把優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成“可操作、可復(fù)制”的知識(shí)體系，構(gòu)建合理全面的融合發(fā)展領(lǐng)軍人才庫。

其次，集團(tuán)逐步建立了KPI指標(biāo)考核體系，現(xiàn)階段我們的產(chǎn)品、市場(chǎng)、運(yùn)營幾方面的指標(biāo)還不完善，還須通過數(shù)字化的指標(biāo)進(jìn)行衡量考核，但是這僅僅是初期現(xiàn)狀，從平臺(tái)和產(chǎn)品的長期建設(shè)上來看，終究要建立綜合性的考核指標(biāo)，不能用單純的數(shù)字進(jìn)行考核，對(duì)平臺(tái)、產(chǎn)品要從友好度、易用度、穩(wěn)定性、靈活性等多個(gè)角度進(jìn)行測(cè)試，只有全面滿足這些要求的平臺(tái)、產(chǎn)品才能投入市場(chǎng)運(yùn)營。

重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)完成了多個(gè)公有技術(shù)平臺(tái)的底層技術(shù)研發(fā)，集團(tuán)內(nèi)任何一家單位都可以成為這個(gè)系統(tǒng)使用者，同時(shí)也是創(chuàng)造者。實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)有的底層技術(shù)能夠全面支撐各個(gè)單位教育類產(chǎn)品、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字閱讀平臺(tái)的開發(fā)與建設(shè)，只需要各單位組建不同產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫就可以創(chuàng)新成為一個(gè)新的產(chǎn)品。

集團(tuán)鼓勵(lì)所屬的各個(gè)單位、部門在已有平臺(tái)上，建立有特色的欄目（產(chǎn)品加服務(wù)），不斷地完善、改進(jìn)基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)，以適應(yīng)出版機(jī)構(gòu)、作者、使用者的需要。開發(fā)更多交互式的適合不同人群的產(chǎn)品和服務(wù)。

同時(shí)，要求集團(tuán)各單位、部門建設(shè)自有品牌，以及具有自己特色的數(shù)字產(chǎn)品線，創(chuàng)新子產(chǎn)品，支撐集團(tuán)現(xiàn)有的及以后的項(xiàng)目落地、項(xiàng)目運(yùn)營，形成全集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣。

當(dāng)下，遼寧出版集團(tuán)正以嶄新的姿態(tài)大步邁向數(shù)字化新時(shí)代，在新時(shí)代，我們不僅要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革的趨勢(shì)，以新技術(shù)做支撐，構(gòu)建新的出版生態(tài)環(huán)境；對(duì)新技術(shù)的吸收、應(yīng)用水平?jīng)Q定了集團(tuán)未來發(fā)展的高度，更要以積極主動(dòng)的態(tài)度全面擁抱新技術(shù)、新產(chǎn)品和新的工作模式。遼寧出版集團(tuán)深刻地意識(shí)到，傳統(tǒng)出版單位在融合發(fā)展中承擔(dān)著重要的責(zé)任，發(fā)揮著主體與核心的作用。因此，作為一家大型出版集團(tuán)，我們將繼往開來，在“十三五”期間扎實(shí)做好融合發(fā)展工作，將遼寧出版集團(tuán)打造成為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新型文化領(lǐng)軍企業(yè)。

（作者系遼寧鼎籍制造傳媒有限公司總經(jīng)理）