中國電影整合營銷策略研究

萬琳

摘 要：隨著當前全球經濟一體化的發展，娛樂行業得到了繁榮發展。以美國為代表，好萊塢成為當前全球電影工業發展的標桿，在電影票房收入中占到80%。對中國電影市場而言，具有廣闊的發展空間，近些年來，中國電影市場日益繁榮，以《美人魚》《捉妖記》《戰狼2》為例，不斷刷新我國電影票房的記錄。但從整體而言，國產電影存在良莠不齊的問題，直接影響了實際的票房。因此，需要整合多方面的優勢，做好中國電影營銷，提升電影質量，創造更多的經濟效益。本文結合我國電影市場的發展情況，針對中國電影整合營銷策略展開論述。

關鍵詞：中國電影 營銷方式 解決對策

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）02（a）-045-02

從目前而言，我國電影產業市場宣傳營銷策略日益豐富，商業化運營模式日益豐富，但是還沒有在國際電影市場中建立全面的品牌優勢，影響了我國電影市場的良性發展。因此，在本文研究過程中，首先分析為了我國電影的營銷基本情況，接著分析了我國電影影響存在的問題，最后提出了中國電影整合影響的策略，為促進我國電影市場的良性發展提供借鑒和幫助。

1 中國電影營銷基本情況

1.1 常見的電影營銷方式

近些年來，我國電影市場發展日益繁榮，不斷探索全新的營銷手段。在新媒體不斷應用的前提下，通過流行元素嫁接、利用強勢媒體互動等方式，然后借鑒好萊塢的成功模式，發揮了重要的營銷作用。總體而言，主要包括以下幾種模式：第一，拉式營銷方式。……