農村電商發展與農民增收關聯的調查分析

于海明 吳勝勤 李金玲 車文軍

摘要：農村電商是利用各大網絡平臺服務于傳統農村的資源，考察農村電商發展水平與農民增收的關聯性，有助于為農村電商促進農民增收尋求更多發展機會。本文通過調查廣西典型“農村電商示范區”，剖析農村電商發展與農民增收遇到的問題，為廣西農村電商發展與農民增收提供多角度決策依據。

【關鍵詞】農村電商；農民增收；關聯

1前言

廣西作為傳統農業大省，近年來主動迎接電子商務發展為農村產品交易帶來的重大機遇，積極落實商務部等19部門聯合下發的《關于加快發展農村電子商務的意見》，并以此為指引，提出農產品電子商務發展新思路，推動電子商務逐步成為廣西農產品開拓市場的新渠道和農民增收的新來源。據有關資料顯示，廣西共有23個縣（市）成功入選國家級電子商務進農村示范縣，其中巴馬、貴港兩地已建成“電子商務進萬村”標準化示范服務點131個，農村電子商務服務體系初步形成。與此同時，廣西農村居民人均可支配收入也由2012年的6008元增長到2017年的11325元，年均增長率17%，2017年在全國省市中排名第四。有鑒于此，本文欲依據調研資料實證分析二者的關聯關系，為廣西農村電商的發展及促進農民增收提供決策依據。

2廣西農村電商發展與農民增收關聯的調查分析

2.1調查對象

為了真實了解廣西農村電商的發展與農民增收的關聯性，選取廣西融安縣、隆安縣、巴馬瑤族自治縣三個典型“農村電商示范縣”的300家農戶作為調查對象，以問卷調查的方式，了解電商發展對農民收入產生的影響。為了增強問卷的可靠性，問卷在遵循了設計問卷的基本要求基礎上，還邀請專業老師對問卷進行了有效性檢驗，對于回答不完整的問卷認定為無效并舍棄。總體來看，本次發放問卷300份，共回收到有效問卷273份，占總數的91.0%。其中有225人為從事電商的，占比達到82.4%，48人未曾使用過，數據表明電商在廣西的普及率比較高。

2.2調查結果與分析

（1）三縣農村電商的使用情況。本次調查針對三縣225家農戶使用電商銷售農產品所占其他銷售渠道的比重展開了調查，調查結果顯示，225家農戶中通過電商銷售農產品的比重達到25%以下的有35家，占比達15.56%，這其中一部分農戶主要是將產品集中到當地的合作社統一收購，并未獨自進行網絡銷售。還有一部分農戶基本為剛剛接觸電商，還未了解電商對于農產品的推動作用，“觸電”不久導致電商利用效率較低。其次，介于25%-50%之間的比例最大，但此數據相對于較發達農村地區是落后的，說明在廣西農村地區傳統的銷售模式仍然占據主要銷售渠道，究其原因，一方面是宥于地域經濟發展的限制，另一方面是農戶們對于電商銷售缺乏認識，長期以來，農民習慣于實地交易，對網購比較陌生，存在一定的不信任感。再次，比重介于50%-75%的有28家，相對其他區間來看是較少的，這一部分經營者主要為大規模種植的農戶，并且利用電商銷售的比重還在不斷擴大。而比重達到75%以上的占比僅為6.67%，這一部分經營者主要為青年人，接受電商的速度普遍較快。

（2）三縣農戶使用電商前后收入變化的狀況。本次調查針對三縣225家農戶使用電商之前和使用電商后的收入變化情況展開了調查，調查結果顯示，有23.56%的農戶表示使用電商后收入反而減少。通過進一步調研發現造成這一現象的原因是缺乏指導致使成本過高。另外我們在調查中發現16.89%的農戶使用電商后收入并沒有增加，通過進一步了解發現大多數農戶沒有很好的運用到電商的宣傳作用，還是停留在傳統的經營階段。而大多數農戶在使用電商后收入有了緩慢的增長，針對這部分農戶我們發現一方面他們肯接受新鮮事物帶來的機遇，但由于電商基礎設施簡單、基站較少等原因并不能給農戶增收帶來最大化。有大約3.11%的用戶認為收入迅速增長，他們大多是被選舉參加各類大型電商節的農戶，其產品品牌效應好，質量有保證。因此，這些電商農戶在收入方面獲得了快速的增長。

（3）三縣電商發展所需支持狀況。本次調查針對三縣225家農戶對于在發展當地電商仍需得到哪些方面的支持展開了調查，根據調查資料，我們發現農村電商發展已經達到一定的規模，但由于區域化的發展，不同縣域農村電商發展存在著不同的差異，因此，所需要的支持也各不相同。我們將上表按比例15%以上和15%以下兩個層次進行分析。首先比例在15%以上的層次中，比例最高的是進一步擴大宣傳力度這一因子，比例達到了18.79%，一直以來，廣西除了“桂林山水甲天下”的形象之外，再無更多印象，因此對于廣西各縣有名的農產品要想賣得更遠就需要在宣傳上加大力度。隨著成功經營電商的農戶越來越多和政府的政策扶持不斷加強，越來越多的農戶加入到農村電商這個隊伍中，但電商對于他們來說就是個新鮮事物，所以技術培訓和指導也相當的重要，比例為17.37%。最后排在第三的是金融機構支持，比例也達到了16.06%，通過調查，原因是部分經營者想進一步擴展經營規模，但是面臨資金短缺的困境，因此他們認為資金支持非常重要。

15%以下的層次中一共有四個選項，從高到低依次是基礎設施/軟件平臺、第三方平臺對接、物流補貼，比例最低的就是其他。經過調查，出現這一現象的原因可以歸結為以下三點：網絡基礎設施及產品加工設施仍處于不夠完善的狀態；目前只有一兩個大型的電商平臺加入到農村電商平臺中，數量過少，達不到質變的標準；當地的物流成本較高，導致利潤較低，進而農戶收入的增速緩慢。除了以上列出的六個方面，還有農戶表示高端人才的引進和創新的電商模式也是當地需要盡快提高的兩個方面。

3發展廣西農村電商促進農民增收的對策建議

3.1村干部發揮好模范作用，組織多樣化培訓

首先培訓一批行家，然后采用“一對一幫扶”、或者“一戶帶多戶”的形式開展電商培訓。除此以外，還可通過到發展較好的鄰村進行現場觀摩培訓。

3.2金融機構支持體系優化，充分發揮普惠金融支持作用

全面改善農村金融基礎建設，切實解決金融服務到村、到戶問題。發揮互聯網技術優勢，搭建全產業鏈農村電商平臺，以農村電商場所為基點設立支農服務點，打造融線上電商、線下資金結算為一體的電商金融服務方式，提高金融與電商的融合性。通過“電商+金融”模式，向農村電商上下游貧困戶、農村合作經濟組織等發放扶貧小額貸款，幫助農戶解決全產業鏈全產品鏈的資金問題。

3.3擴大宣傳力度，提高農產品品牌化

積極收集整理電子商務有關知識內容，印制成資料，挨家挨戶送到農戶家中，送到田間地頭，旨在提高群眾的知曉率；同時加強特色產品對外宣傳，可通過舉辦宣傳推介活動提高特色產品知名度。實施品牌化、差異化的競爭策略，推動農村電商賣家提高品牌意識，推動創立電商品牌和區域性品牌，加強原創設計能力，加快從個人店鋪向企業店鋪轉型。

3.4完善基礎設施建設

一方面，要大力推進農村互聯網、有線電視的普及，并根據農村消費水平，制定符合農民消費能力的費用標準，降低農村電商成本。另一方面，要建立健全農村物流配送體系，同時不斷優化農村資源配置，進一步降低農村物流成本，探索適宜農村市場的第三方物流，營造良好的電子商務生態。

3.5創新電商發展模式，提高農戶參與度

全面推進“一縣一業一村一品”發展模式，助力各縣（區）、村的電子商務發展。從短期看，這一模式有助于充分體現區域經濟特色，增加就業渠道和社會福利等，為農民增收提供新路徑；從長期看，有助于落后地區縮小區域差距的成本，有助于綜合消費建議及時順應需求以動態化提升產品競爭力。

參考文獻：

[1]王超.龍飛揚.一村一品一店_農村電商發展模式淺析_以江蘇宿遷市宿豫區為例[J].江蘇農業科學，2017（45）：293-295

作者簡介：于海明（1995—），男，黑龍江齊齊哈爾人，2018年畢業于廣西科技大學金融學專業、大學本科。