“共享經濟”理念下體育產業發展研究

夏瑞婕

【摘要】：隨著共享經濟的發展應用到各個領域，體育產業也逐漸加入“共享經濟”的理念，從共享健身屋到共享籃球。本文以經濟學的視角來分析“共享經濟”理念應用于體育產業的發展，通過梳理大量的文獻，提出體育產業與“共享經濟”理念的契合點，并提出如何在體育產業上發展“共享經濟”理念，以及提出一些建議，給學者帶來一定的參考。

【關鍵字】：共享經濟；體育產業；互聯網

1.引言

提到共享經濟的發展，不得不說2008年的金融危機，就是因為它才有了發展共享經濟的發展機會。 受金融危機的影響，美國經濟呈現出縮減開支和節約成本的趨勢，普通民眾開始尋找第二職業或者兼職以補貼家用。而互聯網的興起，也給了共享經濟提供了一個平臺。共享經濟被滲透到交通、旅行、教育、等行業，各個行業都在被共享經濟模式所覆蓋，新的商業模式也孕育而生。

2. 相關概念的界定

2.1共享經濟相關概念

2.1.1共享的內涵及演變

在《國富論》里，亞當斯密認為人都是自私的，人的行為都是被利己主義所驅動的，所以因為利己，生產效率提高，生產積極性提高。但是就如今看來，亞當斯密的觀點并不適用于我們瘋狂消費，物質充裕的時代，甚至在一定程度上危害社會，所以后來亞當斯密相信，個體追求的自身利益和整個社會的繁榮是相互促進，不可分割的。之后在上世紀五六時年代，哈佛大學政治學教授羅伯特帕特南也致力于普及社會資本，他將社會資本定義為“一種信任的、規范的社會網絡，通過協調促進集體行為，進而達到提高社會效益的目的”。在過去的50年終，我們一直沉迷于這種高消費的生活中，但現在由于資源的有限以及環境的惡化，人們之間開始共享資源，重新構建更牢固的集體社會。[ ]

2.1.2共享經濟的基本概念

共享經濟是指將供給方的閑置資源使用權暫時性的轉移到需求方中，通過一些互聯網等中介手段，實現生產要素最大的利用，通過提高存量資產的使用效率為需求方創造價值，促進社會經濟的可持續發展。[ ]與傳統的經濟模式相比，共享經濟模式有諸多優點，主要有（1）成本低，市場壁壘低，容易進入或退出市場（2）靈活性強，遇到市場形勢、監管環境、競爭環境發生變化時，可以快速調整；（3）資本效率高，資本投資回報率高。

2.2體育產業相關概念

2.2.1體育產業的基本概念

在體育產業概念的問題上，業內專家沒有統一的觀點。各國以及各個行業對體育產業都有不同角度的理解，筆者認為在《體育產業概論》一書中提到的用體育產業經濟學的定義方法更為恰當，他認為體育產業是生產體育用品和提供體育服務的企業（廠商）的集合。[ ]

2.2.2體育產業的經濟作用

隨著世界范圍內體育市場的興起，體育經濟也得到迅猛的發展。體育產業的經濟學意義有以下幾個方面：

（1）對經濟的增長具有拉動作用（2）人力資源的投資形式之一（3）為社會提供就業機會（4）擴大內需、拉動消費（5）在一定程度上吸納社會資金

3體育產業與共享經濟契合的重要性

3.1從體育產業角度分析

3.1.1體育產業的發展與經濟的發展密切相關

隨著業界熟知的46號文件出臺后，各地對于體育產業的發展扶持政策也陸續出臺，由此體育產業改變了以往“一家獨大”的狀況，體育機制改革，將體育產業交由市場主導，吸引了不少企業投資人進入體育產業。雖然目前中國體育產業的產值僅占 GDP的0.1%-0.3%，歐美發達國家體育產業的產值占約 GDP2%-3%，體育產業是美國第六大支柱產業，但是隨著我國市場開放，與發達國家差距越來越小，必然體育產業也會成為我國的支柱產業。

首先，市場環境進一步優化。隨著各地逐步落實體育產業的扶持發展政策，由以往起決定性作用的政府轉變為現在的市場，由市場主導，配合政府的調控，與以前的大環境有很大的不同。

其次，主體市場轉變思路，市場形式多樣。 投資者們經過了壞境變化初的欣喜后，逐步進入穩定的分化期，在商業模式、運營管理等方面都有一定的經驗。

然后，產品供給不斷豐富。體育場館、健身服務、體育裝備等逐步豐富多樣，貼近了消費者的需求。 馬拉松賽事深受愛好者的喜愛，體育智能穿戴設備也受到空前好評。

最后，體育消費粘性增加。隨著我國綜合國力的逐漸提升，人民的生活質量逐步提升，人們的需求也不僅僅停留到基本的衣食住行，而是更多的精神享受，據天貓大數據顯示，僅今年女性的購物習慣正在發生明顯的變化，在運動消費方面大幅度的增長，近一年購買運動跑步裝備的女性超10倍，購買運動裝備人次達到580萬。

3.1.2我國公共體育資源供需矛盾緊張

經濟學家認為，所有的產品與服務都是由需求和供給兩部分構成，所有以下筆者從需求和供給來分析。

一方面，需求側旺盛。中國體育科學學會劉清早提到，民眾對于體育的需求與收入有關，人均GDP達到2500美元時，民眾將會對體育健身有所需求；人均GDP達到5000美元時，體育健身將成為必然需求；體育健身將成為必然需求；人均GDP達到8000美元時，體育健身將成為國民經濟的支柱型產業。當上文提到，2017年中國全年人均GDP為8836美元，已經達到了支柱型產業的標準。所以我國經濟發達的地區，應該帶動經濟欠發達的地區，大力倡導體育健身，激發體育產業在經濟發展中更大的作用。[ ]

另一方面，供給側乏力。由于我國的體育政策一直以來都是實行舉國體制，尤其在發展體育初期，資源有限，我國不得不集中力量做大事，發展競技體育，提升中國在國際當中的地位，忽略了普通百姓在日常健身娛樂的需求。雖然我國體育環境有所改善，供給主體逐步多樣，但依然滿足不了人們對于公共體育的需求。[ ]

3.1.3 我國當前體育產業結構不完善

我國體育產業中最嚴重的問題就是產業結構問題，本體產業與相關產業發展不平衡等問題尤為嚴重。作為本體產業的“體育健身休閑業”和“體育競賽表演業”產值比例低于相關產業“體育用品業”產值，使得體育用品業成為主導產業。

因此眾多研究者，為了體育競賽表演業和體育健身休閑業成為主導產業，提出要“調整升級產業結構”。在相關文獻中，楊強[ ]提出體育產業的發展應站在更高的角度來看，積極拓展體育產業與各個相關產業的融合度。比如體育健身休閑業來說，不單單是人們看到的身體鍛煉而已，它更可以與其他產業融合起來，比如與旅游業、制造業、影視業等產業融合。其中就包含了本文提到的新型產業——互聯網業。另外劉亮、王惠也提到要運用大數據和互聯網技術，高效優質的整合體育公共資源，使其更精準和集中，使得在體育產業在需求和供給之間可以達到相對的平衡。

3.2從共享經濟角度分析

3.2.1“共享經濟”理念本質與體育本質一致

體育是人類通過身體運動來進行表達的一種特殊的社會文化活動。它主要涉及人類的身體和精神兩大層面，通過體育可以培養人的團結合作的精神。以下為體育產業幾種特性：

首先是經濟性。體育產業是經濟型產業，體育是指通過身體活動來完成，所以幾乎不需要占用任何資源，在任何外界環境下都可以進行的活動。盡管現在隨著生活質量的上升，人們追求更專業的體育活動，但相比較其他產業來說也屬于低碳范疇，比如體育服裝制造、體育場館建造、體育用品制造等。

其次是環保性。體育產業是環保型產業，體育產業本身就有人和自然和諧相處的內涵，體育倡導的是人與大自然共生存，所以各個體育活動都是在消耗自身人體的能量來完成的，屬于高端的低碳經濟。

然后是高效性。 體育產業是高效型的產業。 體育產業與互聯網產業相同屬于高效產業，由于體育本身帶有趣味性和引導性，熱愛體育的人們很多。一支美國籃球隊或者是英國的一個足球隊所創造的利潤，相當于我國的一家大型企業集團。

最后是和諧性。體育產業是社會和諧型產業，它凝聚人心、團結人民，這一點在比賽中得到了進一步的提升，體育還為政治做了貢獻，有名的“乒乓外交”說明了這點，即使是彼此間有矛盾的國家，還是可以齊聚到奧運的旗幟下。[ ]

3.2.2 實施共享戰略是我國體育產業的發展趨勢

共享經濟是全球經濟的新亮點。根據國家信息中心分享經濟研究中心 中國互聯網協會分享經濟工作委員會聯合發布《中國分享經濟發展報告2017》[ ]指出，分享經濟在未來趨勢會有如下發展趨勢：

首先，共享經濟將繼續保持增長。

其次，共享經濟進一步加深與其他經濟模式的融合。從廣度看，共享經濟模式將蔓延到其他各個領域，并迅速得到普及。從深度看，共享經濟模式將加深與其他產業的融合，共享的經濟模式將越來越注入到實體企業。

最后，互聯網企業進一步擴寬其領域，加快其發展。

4如何將體育產業與共享經濟契合

4.1加強對體育產業的頂層設計

進一步加深對體育產業共享經濟理念的認識，政府尤其要其帶頭作用，在體育產業發展的過程中發揮政府調節的作用，把控好大方向，強化行業對共享理念的認識程度，加強對體育產業管理的力度，為體育產業的良好發展做保障。

4.2發展高效體育物流

在體育賽事方面，應建立良好的物流系統，建立信息資源庫，實施全國的信息資源共享，減少體育賽事組織過程中的人力、物力、財力的耗費，尤其在貴重的體育設備上，可以共同利用，達到高速共享。

在競技體育方面，要通過建立中間的信息管理紐帶，前期將賽事的籌備做到最大的效率和共享，后期將賽事的新聞以最快的速度宣傳，得到最大的關注。[ ]

4.3提高體育產業的科技實力

在互聯網的時代，體育產業更要抓好與信息技術的融合，不斷加強科技的力量。尤其是要在培養專業人才方面，不斷強化體育人才對于先進科技的意識，增加科學技術相關培訓，使其能夠運用到體育產業的工作中去。

參考文獻：

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