“互聯網+”時代軍事新聞傳播面臨的問題與對策研究

寧赫

摘 要 習近平主席向武警部隊授旗時強調，加大改革創新，提高質量效益，努力建設一支強大的現代化武裝警察部隊。武警部隊黨委按照習主席的重要指示，提出打造以科技為支撐的“智慧磐石”工作。其中，軍事新聞的報道也開始由傳統新聞模式向“互聯網+”模式轉變，在此過程中總結歸納出了一些典型的經驗和案例，推動了軍事新聞報道的綜合能力提升，但同時也顯露出一些新的問題，亟待解決。

關鍵詞 “互聯網+”；軍事新聞報道；對策研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0061-02

我國軍事新聞報道，在“互聯網+”時代中，已經逐漸改變傳統的軍事新聞報道格式，創建了軍營網絡電視臺、微信公眾號、軍營博客等大量新媒體平臺，進一步提高了相關新聞內容傳播的時效性、即時性和互動性。可以說，軍事新聞報道從根本上轉變了傳統傳播中速度慢、實效弱、渠道單一的困境，實現了全面的突破和提高。但是，需要注意的是，“互聯網+”的軍事新聞報道雖然解決了一些舊有的問題，卻也衍生出許多新的難題和挑戰，需要我們找到相應的對策和辦法，打造中國特色軍事新聞傳播體系。

1 “互聯網+”時代軍事新聞報道面臨的問題

1.1 軍事新聞對青年一代缺少吸引力

“互聯網+”的產生，意味著更多更豐富的信息數據和新聞內容，將出現在各類媒體和平臺之上，這就意味著人們的生活將充斥著各種各樣、各型各色的信息與知識，有限的精力將被分散到無限的范圍中去。因此，無論是軍事新聞，亦或是體育新聞、娛樂新聞等，都必將面臨著爭搶有限“客戶”的問題。尤其是當下，“90后”“00后”年青一代對于軍事內容感興趣的人屈指可數，很多青年人追求“快餐式”文化，對于有影響、由話題的內容感興趣的多，對于真實、客觀的話題感興趣的少，這種現象對于軍事新聞的推廣、擴展與傳播是極其不利的。

軍事新聞從本身出發，主要是以客觀、真實、全面的角度向國人和世界展現中國軍隊的形象，內容詳實，不能涉密，即便有所評論與思考，也都是實事求是，缺少“噱頭”，多是針對典型人物、系列活動以及演習演練來進行報道，需要人們長期關注方有成效，這與“快餐文化”“話題文化”存在本質上的區別，對青年一代吸引力較弱。

1.2 軍事新聞所面臨的環境較為混亂

“互聯網+”時代的到來，也使得大量自媒體投入到了新聞市場之中，從個人的信息交流平臺，到企業的自營平臺，再到政府和軍隊的公眾平臺，各種各樣的平臺已經遍布網絡。自媒體的投入雖然進一步帶動了新聞訊息的社會氛圍，但同時也為許多惡意信息、虛假訊息、不良信息提供了滋生的環境，軍事新聞報道在這方面也面臨著同樣的難題。

一方面，社會中存在一些誣陷、詆毀和編造我國軍隊相關內容的信息，甚至將大肆宣傳中國軍隊威脅論等惡意信息，混淆群眾視聽，使得軍隊新聞部門和政府相關部門花費大量精力來處理解決。另一方面，目前社會中有些人為了制造噱頭、賺取利益，對一些軍事信息進行“片面性”報道，造成嚴重失真的信息在社會中橫行，多渠道、多樣化的傳播環境為軍事新聞和輿論監督帶來多種困難與挑戰。

1.3 軍事新聞撰寫質量風格有待提升

不同的新媒體平臺對新聞信息質量要求各不相同，新聞撰寫格式特色也千變萬化。如微信、微博要求信息簡短精煉，寥寥數語便能彰顯涵義，但對標題要求卻相對較高，既需要標題能夠概括信息內容，又要具有極強的吸引力和感染力。而政府和軍隊門戶網站，則需要以更加正規的行文來撰寫相關內容，體現的是軍隊硬朗干練的文風與作風。

因此，軍事新聞報道若想在“互聯網+”時代中繼續獨領風騷、吸引觀眾，發揮出國家軍隊喉舌的作用，就必須適應新時代下不同媒體平臺的質量模式要求。然而目前來看，軍事新聞的制作、編輯和報道在這一方面依然有所欠缺。一方面缺乏相關的人才，部隊中的大量人才主要集中在軍事訓練、軍事技術和戰略部署上，而“動筆桿子”寫新聞的人才嚴重缺乏，難以保證滿足大多數主流媒體的撰寫要求。另一方面主流媒體平臺更新較快、變化較大，軍事新聞報道發展難以緊跟時代步伐。

2 提升軍事新聞“互聯網+”建設管理的有效途徑

軍事新聞要在新聞浪潮中屹立潮頭，在“互聯網+”時代再求突破，就要充分發揮其優勢特點，留住“老觀眾”，吸引“新觀眾”，創新創優新時代下的軍事新聞制作和傳播體系，全面打造具有時代特色、軍事特色、中國特色的大數據平臺。

2.1 牢固樹立軍事新聞核心價值，堅持黨在新時代的強軍目標

軍事新聞與其他新聞一樣，首先都要明確自身報道的核心價值與語言氛圍。所謂的軍事新聞核心價值就是指軍事新聞所展現的新聞價值、文化價值、理論價值、情感傾向，通過新聞的選材、制作、宣傳、報道等，通過文字、視頻等方式將信息傳遞給受眾。當前，中國軍事新聞要緊緊圍繞黨在新時代的強軍目標，積極宣揚中國軍隊聽黨指揮、能打勝仗、作風優良的光輝形象，弘揚中國軍人的忠誠使命、英勇善戰和鐵血擔當，引導廣大人民參與到軍民融合之中，共同譜寫新時代中國人民軍隊新篇章。語言氛圍則是新聞風格的主要組成部分，如公共頻道新聞語言正式、語句嚴謹、語調清晰，而休閑頻道新聞語言或幽默風趣、或奇特不同，無論哪種語言氛圍都需要根據所處平臺和所展現的內容而確定，因此，軍事新聞也要緊跟時代發展節奏，根據新聞投放媒體介質的不同，合理轉換軍事新聞語言風格，既保證新聞內容的準確精煉，又保證能滿足各類平臺的語言風格，凸顯軍事新聞核心價值，樹立軍事新聞特有品牌。

2.2 大膽創新軍事新聞宣傳模式，多角度全方位立體化傳播軍事最新信息

如何保證軍事新聞能夠在第一時間吸引廣大觀眾的視線，發揮出良好的信息傳遞和輿論引導作用，這就需要結合“互聯網+”時代下的新技術，創新宣傳方式，打造宣傳平臺，擴大軍事新聞在市場中的投入量、占有率和覆蓋面。一方面，升級軍事新聞傳統宣傳模式，繼續使用電視、廣播、報紙等方式，加大軍事新聞的播放頻次和播放時長，開設軍事新聞報道專項欄目，邀請軍事專家和內部人士，對國際國內軍事報道和軍事行動，進行權威的軍事分析和深度的軍事評論，以專業視角分析其產生、發展和趨勢，而吸引觀眾，引起共鳴，擴大軍事新聞傳統宣傳方式影響力。另一方面，創新軍事新聞新型宣傳模式，充分利用計算機、移動客戶端、微信、微博等新媒體，構建軍事新聞宣傳網絡，將軍事新聞以更新穎的形式展現出來，既有詳細的，又有概括的；既有嚴肅的，又有詼諧的；既有自有的，又有外來的……并通過大數據相關技術，第一時間展現新聞詳情，跟蹤新聞趨勢，切實提升軍事新聞宣傳質量效果。

2.3 細化軍事新聞受眾群體，明確不同群體不同年齡信息需求定位

目前而言，軍事新聞的受眾群體比較固定，主要為中年一代以及青年軍事發燒友，這對于軍事新聞的傳播和報道既是優勢也是劣勢。優勢在于這部分受眾相對穩定，對軍事新聞信息篩選能力較強，對于新聞的要求標準較高，有助于推動軍事新聞的傳播和發展，劣勢在于青年一代對軍事新聞的接受認可程度低，理解認識淺，不利于軍事新聞的長久發展。因此，面對這種情況，要區別不同群體，將軍事新聞信息進一步細化，根據不同需求進行相應報道。一要穩固優勢，維系“老客戶”，進一步增加軍事新聞報道內容，提升新聞質量，注重新聞內涵。以獨特的素材、流暢的文筆、及時的信息，牢牢抓住“老客戶”需求。二要扭轉劣勢，挖掘“新客戶”，根據青年一代對新鮮事物的好奇與追求心理，開創嶄新風格的軍事新聞報道，以更加現代、更加時尚的方式進行軍事信息宣傳。如利用研究論壇、網絡直播、流行娛樂等傳播方式為載體，將軍事信息融入其中，開展多角度交流互動平臺，讓更多的青年人積極加入其中，群力群策，一同討論。三要打開局勢，開發“大客戶”，軍事新聞宣傳不僅能夠面向個人，更要面向群體，如機關、企業、學校等各行各業，這不僅可以增強公務人員、企業職員和學校師生等多種群體的軍事意識，還能夠通過集中宣傳的方式，形成軍事新聞與多部門、多行業的聯動機制，全面增強軍事新聞傳播的影響力和權威性。

3 結論

“互聯網+”時代的到來，為軍事新聞傳播帶來了新的挑戰和機遇，只有迎難而上，大膽創新，勇于挑戰，才能保證新時代軍事新聞的地位和受眾認可，才能快速有效地向世界展現中國軍事的形象與力量，進一步提升中國的國際地位和大國威望，使我們更有信心、更有能力應對艱巨復雜的國際局勢，為實現“中國夢”“強軍夢”邁出堅定有力的步伐，努力建設世界一流的人民軍隊。

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