新技術在出版行業中的運用

傅文文

摘 要 隨著新技術的崛起，出版行業加快數字化轉型，并將它們引進。文章主要介紹大數據、二維碼及AR技術在出版行業的運用，并對其的在運用過程中暴露出的問題給以歸納，以期規范及完善它們在出版業中的運用。

關鍵詞 大數據；二維碼；AR技術；出版業

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0178-02

隨著新技術的迅速發展，及技術種類多樣化，出版行業加快數字化轉型的速度，將新技術引入傳統出版行業，以使自身重新煥發青春。下面著重介紹3種新技術在出版行業中的運用情況及歸納出新技術在運用過程中應注意的問題。

1 新技術在出版業中的運用

1.1 大數據技術運用出版行業

大數據的崛起，標志數字時代發展迎來了新的趨勢。出版行業作為文化行業中的一類，因各類新技術的誕生，從而遭遇數字轉型的挑戰，這其中就包括大數據技術的影響。具體表現在3方面：

第一，大數據運用到出版行業能夠推進出版管理的升級。比如，出版企業的眾多生產經營行為將構建一個數據庫，這個數據庫憑借管理軟件，將企業內部的相關部門及員工的業務行為以數據的形式記錄。同時，企業外部受眾可以通過電腦、手機等終端在接連網絡的條件下進入軟件平臺，而平臺可以將此行為記錄，形成數據庫。這個平臺的內外數據庫對于傳統出版管理提出了挑戰，要求傳統出版的管理觀念及管理系統需要革新。

第二，大數據運用助推傳統出版業的生產轉型。大數據技術的運用，能夠分析出讀者的偏好，進而提高出版業的策劃水準，從而提高選題質量。比如，利用大數據技術的挖掘功能，統計出網絡用戶瀏覽的內容，并對其進行分析，從而判斷出用戶閱讀信息的特征及使用偏好。而傳統出版業多采用抽樣調查的方式收集讀者相關信息，這極易造成對讀者信息的誤判，不利于出版選題的精準策劃。

第三，大數據加速出版營銷傳播轉型。當前，大數據技術的運用表現在廣告出版上，使得公共性的廣告服務升級為個性化及精準化的廣告投放。

具體而言，廣告出版可以借助網絡平臺通過大數據技術統計受眾的使用偏向，并分析其行為，從而在此前提下確定投放廣告的時間、地點、內容及對象等相關要素，為出版行業的圖書營銷提供精準信息。

1.2 二維碼技術在出版業的運用

當前，微信二維碼、支付二維碼等隨處可見，深入我們的生活。隨著二維碼技術的快速發展，出版行業也引進此項技術，利用它的信息容量大、保密性強、編碼范圍廣、成本低等優勢[1]。比如，在信息容量大方面，現代圖書出版物可以使用二維碼技術，使得出版物無論流通到樣書出版環節，還是印刷清單或其他環節，印刷廠、出版社庫管科等相關部門只需要將二維碼中所包括的信息進行掃描，后將掃描出來的信息收集、分類至相對應的數據庫，這樣可以強化圖書上架的時效性，對新增信息的收集及圖書種類的分析起到促進作用。二維碼技術具體運用出版業的環節有以下方面。

首先，二維碼技術運用于信息的快速采集。將圖書的出版次數、物流等基本信息濃縮至二維碼中，并印制在圖書的封面上，而發行、倉儲等分環節便可以直接通過掃碼而直到有關這本圖書的相關信息，并同時導入數據庫，這樣不僅可以減少重復信息錄用的操作，還能降低信息的錯誤率，并提高數據的讀取效率。

其次，二維碼技術運用于出版業的倉儲管理環節。二維碼具有很強的識別功能，也就是即使圖書在包裝、運輸等過程中，導致二維碼受到了些許程度的破損，但是仍能夠通過掃描器掃描出來，這在某種程度上可以加速圖書運輸過程中的有關信息的流動性，方便運輸公司和相關文化產品審批單位的審批工作。

最后，二維碼技術運用于圖書的市場營銷工作。利用二維碼技術可以快速讀取相關圖書的標準化信息，為圖書的零售商們建立信息數據庫，從而提高圖書的零售效率。

1.3 AR技術在出版業的運用

AR技術，又稱增強現實技術，是一種依托計算機技術而生成逼真的視覺、聽覺及觸覺等多種感官虛擬環境，用戶通過使用這項技術不僅能真實地感受現實世界，還能不受時空約束，發生交互行為，感受現實世界中不存在的虛擬事物[2]。這項技術，最先源自2012年谷歌發布的AR眼睛。近幾年，這項技術也被引進出版行業，促進傳統出版的數字化轉型。如中國大百科全書出版社出版的《中國兒童視聽百科·飛向太空》一書，便是運用AR技術，在原有的紙質內容的基礎上，增加其他數字化內容，實現內容的更新與拓展。

AR技術運用到出版行業，在閱讀模式上發生了改變，即交互立體化模式誕生。這種閱讀模式，一方面可以強化并加深受眾對書本知識的理解，另一方面又可以以體驗感佳、互動性強等優勢激發讀者的學習興趣。目前，有關AR技術的運用，多以少兒圖書出版為主。隨著新技術層出不窮的崛起，AR技術除了被少兒圖書出版運用外，還運用到教輔圖書等其他類型的出版業，從而強化圖書出版業的競爭實力。

2 新技術在出版業運用中應注意的問題

新技術與傳統出版融合，顛覆了傳統出版業的表現形態，受到讀者的熱捧，出版行業也因此興起一股大數據、二維碼、AR等熱流，甚至有人認為，未來的出版物將實行全面的技術化。但是，不同的產業的融合，在擦出火花的同時也勢必帶來各種各樣的問題。

2.1 技術方面的問題

技術方面的問題主要體現在技術應用不規范，出版內容質量欠佳。雖然大數據、二維碼、AR等新技術已有多年發展歷史，但運用在出版領域相對比較稚嫩，技術也有待完善，而且每家技術企業的技術水平存在差異，制作出來的內容也有一定差別。比如，二維碼技術水平，從理論上講，二維碼的掃描譯制錯誤的概率常低于千萬分之一，但是在具體的實踐中，二維碼識別失敗案例較多，這主要的責任并不是二維碼的破損問題，而是識別軟件種類沒有統一，導致在掃碼的過程中容易出現解碼錯誤，從而將二維碼的信息容量大的優勢轉變為劣勢，給使用者帶來不便。更不能忽視的問題是，在二維碼制作方面，也是不同種類的碼制共存，且不兼容，而一旦遇到不支持的軟件，掃碼自然失敗。

2.2 產品方面的問題

產品方面暴露出的問題較多，主要集中在3方面。

第一，出版圖書的選題缺乏創新，內容安全隱患較多。以二維碼技術的運用為例，書目基本信息、物流信息等制作濃縮成二維碼中，相比傳統的出版模式，減少了環節，節約了時間，但是書中的選題策劃、與原有數字資源的結合、圖書的時效性以及內容安全等方面都需要技術公司和出版企業共同策劃改進。

第二，出版圖書的價位偏高，內容形式單一化。目前運用新技術出版的圖書相比傳統圖書，其成本高出許多，故而在產品的定價上會有所偏高。而從信息選擇的或然率角度看，消費者在選擇圖書信息時，偏向于價格低，內容形式多樣化且具有吸引力的產品。但出版社會基于成本考慮，在低價格和優內容上厚此薄彼。如二維碼技術的使用，二維碼具有掃碼上網、壓縮和讀取數據、完成通訊操作、驗證真偽等多樣化的功能，但是絕大出版社僅將二維碼當成移動終端進入網絡平臺的通行證。

第三，國家標準和行業標準尚不明晰[3]。將新技術運用到傳統出版行業中，圖書產品的質量和技術都應該有一套標準體系來規范，否則極易出現產品內容安全隱患問題，從而出現粗制濫造的圖書產品混進出版市場，攪亂市場秩序。

可是，從實際情況看，出版業將新技術的運用的重點放在如何推廣上，并沒有意識到對技術使用的規范作出些許的監管。如二維碼技術的運用，市場上的二維碼多為開源碼，這意味著任何人都能下載二維碼生成軟件，并占為己用。為此，國家相關部門應制定相關的法律法規，媒體也應承擔監督的功能，要求出版商在使用二維碼對其所包含的具體內容應進行必要的描述，維護消費者的知情權，而不是誘使受眾去下載一些不必要的應用軟件。

3 結論

通過上述對新技術使用情況的總結，可知新技術運用到出版業是當今出版業的一個全新的發展主題。出版業作為大眾傳播媒介之一，具有傳承人類文明的功能，因此在面臨新技術的挑戰時，應積極看到及把握住技術所賦予的發展動力，強化編輯隊伍的技術使用能力，提高編輯出版效率，轉變傳統營銷觀念，增強出版發行各個環節的聯系。

參考文獻

[1]謝怡，吳潔明.試論二維碼技術在中國出版行業中的應用[J].出版發行研究，2007（7）：20-23.

[2]塔娜，陳丹，周志穎.增強現實技術在出版業應用的思考[J].出版廣角，2017（12）：10-13.

[3]李曉瑩.二絕碼在我國傳媒產此中的應用研究[D].桂林：廣西大學，2013.