基于SWOT分析的江西省旅游節慶活動發展分析

肖薈

摘要：為解決2017年江西旅游節慶活動市場研究還處于空白的現狀，文章對江西旅游節慶活動市場進行了研究。通過建立旅游節慶活動三大評價指標：主題豐富度、地域分布集中度、時間分布均勻度，運用SWOT分析法對2017年度江西省旅游活動進行評價，得出江西省旅游節慶活動市場的發展情況結論為：江西省旅游節慶活動大部分以政府主導、主題類型豐富，數量較多、節慶活動市場呈現出活躍的狀態。

關鍵詞：SWOT分析；旅游節慶活動；發展現狀

一、導論

2008 年上半年，江西省政府為打響“紅色搖籃·綠色家園·觀光休閑度假旅游勝地”品牌，舉辦六大旅游節慶活動。此后，江西省旅游節慶市場得到繁榮發展。但自2015年以后，在學術上對于江西省旅游節慶市場研究幾近空白。如今節慶活動作為江西旅游業的一個重要組成部分，對于江西旅游經濟新增長點有其獨特的貢獻。本文通過采集2017年度江西省旅游節慶活動數據，利用 SWOT 模式分析江西省的節慶活動市場，從優勢、劣勢、機會和威脅四個角度出發探討，以期為目前江西省旅游節慶市場研究做出一定的貢獻力，幫助旅游界更加清晰、客觀認識江西省旅游節慶活動市場。

二、研究方法和過程

本文數據采集方法為調查法：于江西省旅游發展委員會官網新聞咨詢板塊，對2017年度1月至11月份旅游節慶活動的新聞報道稿件進行采集，共采集得到91篇。運用內容分析法以及EXCEL軟件對采集到的新聞稿件從活動主題、活動地域、活動時間三維度進行整理歸納；其中，地域維度上，以江西省11個地級市位基準單位進行統計；時間維度上，對活動年月日進行統計；主題維度上，對91場節慶活動進行開放式編碼，共得到A1～A91共計91條編碼，對91條編碼進行范疇化，得到B1～B9共計9大主題類屬。

三、江西省旅游節慶活動分析

（一）總體情況

江西境內可分為五個旅游區域：贛北三角旅游區、贛西旅游區、贛南旅游區、贛東旅游區和贛東北旅游區。2017年，旅游區都根據自身特色開展了各種節慶旅游項目。對江西省文化廳旅游節慶活動管理專欄的信息進行分析后可得，2017年共批復11場大型旅游節慶活動，如2017宜春明月山第十一屆月亮文化旅游節、龍南縣首屆旅游文化節活動、興國“四星望月”美食旅游節活動等。

（二）活動主題情況

旅游節慶的活動主題體現的是旅游節慶活動的類型效應。而旅游節慶活動的類型效應反映旅游節慶活動的多樣性和組合效果，體現旅游節慶活動的多重吸引效能。對江西省旅游活動進行編碼并范疇化后共得到9大主題，分別為深耕文化類、競賽活動類、康體健身類、紅色緬懷類、美食推介類、特產宣傳類、趣味活動類、民俗風情類、花的主題類。

由圖1 可知，趣味活動類和花的主題類活動數量最多，高達20個，競賽活動類數量最少。以活動主題為被除對象，進行均值求算后得出均值：10.11。以均值為界，高于均值的有深耕文化類、特產宣傳類、趣味活動類、民俗風情類以及花的主題類活動，且趣味活動和花的主題類活動數量最為突出。這說明，江西省旅游活動的主題基調多集中在對文化、民俗風情、地方特產、地方美食的挖掘以及花海的營銷上，且趣味活動和花海活動是江西省旅游節慶活動舉辦的熱點。

（三）活動地域情況

旅游節慶活動的地域情況是對集聚效應的闡釋。旅游節慶活動的集聚效應反映旅游節慶活動空間分布的集中與離散程度，具有明顯的尺度概念。根據圖2 可知，江西省旅游節慶活動在各地級市分布較為廣泛，涵蓋10個地級市，占比90.90%。通過計算得出數量均值為8.64。在江西省11個地級市中，宜春市旅游節慶活動數量最多，景德鎮市旅游節慶活動數量最少。其中，宜春、萍鄉、南昌節慶活動數量高于均值。由此可知，江西省旅游節慶活動的集聚效應在于贛西北的三個市里：宜春、萍鄉、南昌。這說明宜春、萍鄉、南昌這3個地級市在旅游節慶活動舉辦上較為積極，且宜春市積極性最高；與之對比的是旅游節慶活動數量為0的景德鎮市，其舉辦旅游節慶活動無積極性。

（四）時間分析

由圖3可得，江西省旅游節慶活動在時間的分布上，全年 12 個月基本都有活動分布個月基本都有活動分布。以季節為線對江西省旅游節慶活動進行劃分，可以看出江西省旅游節慶活動主要集中在春、夏、秋季，且春夏秋季旅游節慶活動數量相差不大。

四、江西省旅游節慶活動SWOT分析

（一）優勢

1. 產業豐富度高

江西省旅游資源類型非常豐富，旅游資源有八大類，79種，占全國基本類型的83%。旅游資源類型的優勢奠定了江西旅游節慶活動的基礎條件。與之相對應，江西省旅游節慶活動呈現的主題豐富度高，涵蓋有文化、娛樂、觀光、體驗等多個方面，其產業豐富度優勢較為明顯。不局限于單一主題的旅游節慶活動主題有利于旅游節慶活動的多樣化發展，產業的高豐富度可防止旅游活動節慶市場出現大規模的同質化情況。

2. 強度效應高

江西省舉辦旅游節慶活動的積極性高，一年度共舉辦有大小活動數量共有91場。數量足的旅游活動給江西省旅游節慶活動市場帶來了足夠大的強度，而在強度效應的影響下，使得江西旅游節慶活動市場一直處于較為活躍的狀態。

（二）劣勢

1. 地域分布不均

依照地理區位、產品線路組合情況以及現有主要交通干線，將江西省劃分為贛東北九江市—南昌—景德鎮市—上饒市—鷹潭市旅游區，贛南吉安市—贛州市，贛西萍鄉市—宜春市—新余市和贛中等四大旅游區。可以發現，目前江西旅游旅游節慶活動主要集中在贛西部分宜春市和萍鄉市。

2. 政府主導性強

根據行業生命周期理論而言，一個成熟的行業必需具備產業組織上的成熟。而江西目前的節慶旅游活動基本上均由地方政府主導，民間企業行業性節慶較少。由此可以看出，江西省旅游節慶活動市場暫處于非成熟期，需要有政府的大力帶動來主導市場，并引領市場活力。

（三）機會

江西創新推出旅游特賣會，組織各地、旅游景區、旅行社在全國 60 多個城市舉辦旅游系列特賣活動。在香港、澳門、臺灣投放江西旅游系列宣傳廣告，舉辦旅游推介會，各地也與港澳臺開展旅游合作，使江西旅游成為港澳臺游客、客商關注的焦點。“江西風景獨好”在第二屆中國文化旅游品牌建設與發展峰會上獲評 “影響世界的中國文化旅游口號”。隨著“江西風景獨好”品牌影響的不斷擴大，江西省旅游節慶活動市場將面臨更加龐大的客源群體，這是江西省旅游節慶活動乘勢而打響自身品牌的好機遇。

（四）威脅

江西與上海、廣東、福建、南京、武漢、長沙、合肥等中心城市的直線距離大多在六、七百千米之內，市場競爭力大。以節慶活動為點，廣東的國際旅游文化節、南京的國際梅花節、合肥的黃山國際旅游節影響力廣、持續性強，是重要的客源爭奪型競爭者。以地區為面，上海市旅游節慶活動市場最成熟、競爭力最大，棄目前上海擁有上海旅游節、上海國際藝術節、迎新年撞“龍華晚鐘”等一大批做成品牌的相對固定的大型旅游節慶并同時擁有很多未被固定下來的臨時性娛樂游藝活動事件，如：環球嘉年華、國際音樂嘉年華等。

五、結論

綜上所述，江西省旅游節慶活動借助豐厚的旅游資源呈現了旅游節慶活動的高豐富度和高強度，節慶活動市場整體呈現出活躍狀態。但以政府主導的特性表現出節慶活動市場的不成熟。隨著人們旅游體驗要求的日益提高以及“江西風景獨好”品牌的大力宣傳，江西省旅游節慶活動市場將迎來自身的發展機會。在把握機會的同時，由于江西地理位置的特殊性，周邊市場對江西旅游節慶活動市場的競爭威脅也不可忽視。

江西的節慶旅游活動是江西發展旅游的重要組成部分，未來展望方面，建議江西旅游節慶活動可依托時間的推移和文化的不斷深入旅游節慶活動市場、有意識地培養自身旅游節慶品牌。

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（作者單位：江西財經大學）