淺析商務(wù)名片翻譯中回譯法對所屬機(jī)構(gòu)名稱的處理情況

劉英波

摘 要：現(xiàn)代社會，各色各樣的名片成為人際交往的重要手段之一。隨著貿(mào)易全球化的發(fā)展，不同語言的名片在商務(wù)交往中扮演著越來越重要的角色，因此名片翻譯成為商務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域翻譯實(shí)務(wù)常見的業(yè)務(wù)類型。其翻譯質(zhì)量將直接影響到商務(wù)溝通和貿(mào)易往來。本文就商務(wù)名片翻譯中所屬機(jī)構(gòu)名稱的翻譯方法—回譯法的處理情況進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：名片；翻譯；回譯法

名片起源于交往，在我國封建社會便出現(xiàn)了最早期的名片形式，被稱為“謁”，后來隨著時(shí)代的變遷名片經(jīng)歷了“拜帖”到“名帖”的發(fā)展，一直到清朝才正式命名為“名片”，由此可見，名片在我國已有非常悠久的歷史，并且在人類交際中扮演著必不可少的角色。名片在現(xiàn)代商業(yè)交往以及個(gè)人交際過程中具有建立誠信，宣傳品牌，建立銷售渠道的重要作用，名片也是向?qū)Ψ酵其N介紹自己的一種方式。是如今商業(yè)人士進(jìn)行商務(wù)活動必不可少的一款實(shí)惠工具。要實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的商務(wù)往來，一張合適自己的名片是很重要的，在商業(yè)交際中會為擁有者增加不少魅力，從而也能獲得更多的商務(wù)機(jī)會。在經(jīng)濟(jì)全球化和商業(yè)日趨國際化的今天，名片雙語化甚至多語化變得越來越重要，本文旨在討論商務(wù)名片的所屬機(jī)構(gòu)的名稱的中英互譯。

商務(wù)名片翻譯中，姓名、職務(wù)、所屬機(jī)構(gòu)名稱等各個(gè)名片組成部分都有其翻譯技巧，下面首先簡述商務(wù)名片中所屬機(jī)構(gòu)名稱中公司名稱的翻譯方法：回譯法。 傳統(tǒng)教學(xué)中所謂的“回譯”，是指把一種語言譯成另外一種語言之后，再把譯文譯回到前一種語言。這種譯法有時(shí)可作為教學(xué)方法的一種，或者用以驗(yàn)證譯文的忠實(shí)程度，或者用于比較譯入譯出兩種語言的異同。但在這里公司名稱的回譯屬于專有名詞的回譯。其特點(diǎn)是具有明確的規(guī)定性，排斥任何的描述性，表現(xiàn)形式是原封不動的“還原”，容不得任何走樣。

中英商務(wù)名片中的企業(yè)名稱主要包括中國企業(yè)、跨國公司、中外合資、合作等企業(yè)。在中文名片中，以中文出現(xiàn)的公司名稱，無論采用的是多么不同的漢字，漢譯英的時(shí)候只能采用其本來的名稱，即英語名字。如美國一家公司，其名稱在中文媒體中有“汎世通輪胎”、“火石輪胎”、“費(fèi)爾斯通輪胎”，可原名只有一個(gè)：Firestone Tire&Rubber;。另外一家輪胎制造商，無論漢字是“固特異”品牌還是“固特異輪胎橡膠公司”，都要分別回譯成Goodyear或Goodyear Tire&Rubber; Co.，大寫首字母，保留符號“&”。

回譯法適用于所有專有名詞，無論是中國企業(yè)，還是跨國公司，亦或是合資合作企業(yè)。無論是何種企業(yè)，遇到了都要小心回譯，切不可憑感覺直譯，因?yàn)樵谏虅?wù)名片中那是一個(gè)企業(yè)形象、一種企業(yè)文化，譯錯(cuò)公司名稱是很失敗的商務(wù)交往經(jīng)歷。例如“賽特購物中心”并非“Saite Shopping Center”，而是Scitech Plaza。再如埃克森（中國）公司Exxon China Inc.和諾基亞（中國）投資有限公司Nokia（China）Investment Co.，Ltd.，漢字名稱均采用了“（中國）”的形式，但是英文名稱中前者沒有括號，后者有括號。再如漢語是“摩托羅拉亞太地區(qū)總公司”，譯本是“Motorola（Asia-Pacific）Electronics Limited”，但是上網(wǎng)谷歌，發(fā)現(xiàn)“未找到復(fù)合‘摩托羅拉亞太地區(qū)總公司的結(jié)果”及“找不到和您的查詢‘Motorola（Asia-Pacific）Electronics Limited相符的網(wǎng)頁”。這是閉門造汽車，書齋搞貿(mào)易，既不是商務(wù)溝通，也不是漢譯英。

有的外國公司為了在亞洲開拓市場，自己取了漢字名稱，有些是音譯，有些是意譯，更多的是音譯合譯，還有少數(shù)是另起中文名字。我們在漢譯英時(shí)應(yīng)該按照“名從主人”的原則直接采用。例如巴黎國家銀行（香港），原名是National Bank of Paris（Hong Kong）；作為公司名稱的一部分，漢語譯名包含了“國家”、“國立”、“國民”的國外公司，回譯時(shí)是National還是State還是具體的國家名稱，只能認(rèn)真考究。有些企業(yè)和品牌采用了慣用漢語名稱的例子，其漢字名稱多少有些只有漢語讀者才能理解的“意義”，回譯時(shí)尤其需要注意：仍是照抄原名，不可“顧名思義”，也就是不能意譯。例如美國通用汽車是General Motors、生產(chǎn)復(fù)印機(jī)的施樂公司是Xerox Corporation、強(qiáng)生是Johnson&Johnson;、可口可樂Coca Cola、百事可樂Pepsi Cola、施貴寶Bristrol-Myers Squibb、英國聯(lián)合利華Unilever、日本的資生堂Shiseido、任天堂Nintendo等。

商務(wù)英語翻譯的性質(zhì)是一種具有商務(wù)目的性的跨文化交際活動。商務(wù)名片的所屬機(jī)構(gòu)名稱的翻譯雖然只是一小部分，但它具有重要的意義，一個(gè)恰當(dāng)與否的的翻譯也是當(dāng)今時(shí)代一種文化素養(yǎng)的體現(xiàn)。

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（作者單位：沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）