兒童產品包裝的趣味性設計

張晶 陰文朝

【摘要】我國兒童人口數量約為2.2億人，并且隨著我國“二胎政策”的實行，兒童人口還會持續上升。因此，兒童產品的市場擁有巨大的潛力，兒童產品的包裝設計也面臨著更多的挑戰。而現今市場上的兒童產品包裝設計卻缺乏“趣味性”，由此本文進行深入而透徹的分析，把“趣味性”應用到兒童產品包裝的設計中，增加其市場競爭力，從而促進兒童產品市場的發展。

【關鍵詞】包裝設計 趣味性 消費行為

【中圖分類號】TB482 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）04-0287-01

一、兒童消費心理與消費行為分析

設計的最終目標是為了更好的服務大眾，因而設計應該充分實現以人為本這一理念。通常我們把還沒有到十四周歲（0-14歲）未成年人定義為兒童，具有與成人不同的認知心理和審美習慣。我們把兒童在消費過程中所產生的心理現象稱為兒童消費心理，這種行為沖動是由需要而引起的，不同的社會心理因素對兒童也有著不同的影響。

1.求奇性心理

認知的發展規律深深地影響著兒童消費行為。人們在兒童時期都很單純，他們的內心充滿幻想，對世界充滿了好奇，任何新奇的事物都能對他們產生很大的吸引力，而兒童在產品的選擇上是用感官直接接受的，所以造型新穎、特征明顯的產品外觀更能讓孩子喜歡、接受。

2.依賴性心理

由于兒童受年齡的限制，他們還不能獨立完成購買行為，所以在購買商品時會對父母產生心理上的依賴，缺少自己的見解。年齡越小的兒童對父母的依賴性越大，但隨著兒童的成長，他們學會了思考，漸漸地有了自己的想法，也會擁有成熟的消費心理，最后能夠獨立購物。

3.從眾性心理

從眾是一種比較普遍的社會心理現象，由于兒童在這個時期的心理還很幼稚、單純、容易受到影響，所以兒童更容易產生從眾心理。當他們在選擇商品的時候通常愿意和周圍的小伙伴買同樣的東西，通過這種行為，融入到群體里，避免被其他兒童孤立。除此之外，兒童非常容易受到外界的影響，即受到身邊的家長、同學、小伙伴、鄰居或是廣告宣傳等手段的影響，這是他們形成從眾心理的另一個原因。

二、兒童產品包裝設計的趣味性分析

通過對現有兒童產品包裝設計的分析，色彩明亮鮮艷、圖形活潑可愛并充滿趣味性的產品包裝更受兒童喜愛。應該在包裝的文字、色彩、圖形、開啟方式等方面增加趣味性，使兒童從包裝中得到有趣和愉悅的感覺。

1.色彩與趣味性

兒童對色彩的感知程度比圖形高，色彩可以激發、影響人的情感。兒童在一歲半之前對色彩還不是很敏感，只能辨別有、無色彩，對紅色反映會比其他色彩強烈一些；兩到三歲的兒童已經能夠準確的選擇出他們喜歡的顏色，這個時期的孩子對暖色調的顏色更為喜歡；當兒童成長到六歲后，男孩和女孩之間對色彩的喜歡會有所不同，這個時候的兒童會更喜歡柔和一些的顏色。

2.圖形與趣味性

（1）具象圖形

具象的表現方式是最直接的，具備生動、真實的特點。簡單的圖形極易被兒童理解和接受，并能客觀地傳達信息。而攝影是具象圖形中運用較多的手法。商品的屬性能夠通過攝影圖片直接的表現出來。攝影手法通常運用在兒童食品的包裝設計中，將食物真實的展現在兒童消費者面前，很容易吸引兒童的注目，使其瞬間躍然紙上，讓人忍不住想要購買。

（2）卡通圖形

卡通形象可以滿足兒童對審美的需求，所以設計師通常會在包裝設計中抓住兒童心理，令包裝圖案生動、活潑，刺激兒童的購買欲望。兒童喜歡動畫片、漫畫書中的卡通形象，所以當看到喜歡的卡通形象出現在產品包裝上就忍不住去想要擁有這件商品。如將《小豬佩奇》、《倒霉熊》、《海底小縱隊》等卡通形象設計在產品包裝上，其卡通形象可愛、生動，顏色鮮艷醒目，畫面豐富活潑、喜感十足，充分吸引兒童購買欲望。

（3）創意圖形

創意圖形會給人帶來新奇的感覺，獨特、新穎、別具一格的包裝設計，對于活潑、好奇心重的兒童有著強烈的吸引力，并且深受兒童的喜愛。創意圖形最突出的特點之一就是重組結構，讓消費者產生視覺上的興奮感和心理上的好奇感，并且使消費者有進一步了解和擁有這件商品的興趣。

3.開啟方式與趣味性

（1）視覺與開啟方式

眾所周知，視覺是理解事物的最快方法。也就是說設計師在設計中運用圖形、文字、造型等必要的信息或圖標來指導和互動。其中，信息傳遞的準確性會直接影響到兒童在開啟產品包裝時的心理。如好麗友木糖醇的包裝設計中，設計師在開啟方式上用文字解說與圖形結合來引導兒童，增加消費者在視覺上的互動，給予其視覺趣味性。

（2）聽覺與開啟方式

在兒童產品包裝中，兒童聽覺與視覺感知的設計是相輔相成的，聲音所傳達的信息與視覺所傳達的信息是同等重要的，并且聲音的傳播速度是最快的，對于兒童而言，它有著豐富的表現力和強烈的感染力。所以，在兒童產品包裝的開啟方式設計上，可以使用聲音的傳播與兒童互動，也能夠產生趣味性。如迪士尼糖果，在包裝設計中融入風扇的造型，兒童在打開糖果包裝時會使包裝上的感應芯片連接電源，令包裝上的風扇轉動并發出聲音，調動兒童的好奇心，贏得兒童的喜愛。

（3）觸覺與開啟方式

我們是用手來開啟包裝的，人體對于不同的材質和肌理效果的感知是不同的，產品包裝的不同觸感會帶有不同的情感體驗。因此，觸覺也是兒童打開包裝時感知的一個重要方面。觸覺在兒童產品包裝開啟方式上的趣味性設計，主要是體現在包裝設計的肌理、材質、開啟結構等方面。如日本設計大師深澤直人的水果飲料包裝設計，他在設計中運用了水果的表皮肌理，更是結合各種水果的特性設計了包裝的開口處，從觸覺上給消費者帶來不一樣的感覺，進一步實現了產品與消費者之間的互動。

三、結語

優秀、成功的兒童產品包裝設計，總是在傳遞著樂觀的態度、超前的思維以及獨特的審美趣味，它傳遞的不僅僅是一種設計上的趣味性，更是一種生活的態度。設計是為了傳遞情感，包裝只是一個媒介，透過獨特的、富有趣味性的包裝設計，人們感受到的是情感的傳遞。兒童產品包裝更是如此，它不單單是為了滿足兒童的好奇心，同時還肩負著一個神圣的使命——培養兒童審美情趣、開發兒童智力。

參考文獻：

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