簡約理念在現代包裝設計中的應用

摘 要：隨著國民經濟的不斷增長，大眾生活水平的不斷提升，市場消費用戶的消費觀念也逐漸產生了變化，人們越來越青睞于簡單而個性的包裝設計。簡約理念應用作為現代包裝設計過程的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，直接關系到包裝設計的整體良好效果。設計師通過將簡約理念融入包裝設計中，能夠促使包裝設計變得更加簡潔直觀，向廣大消費者直接傳達各種包裝設計信息，同時還有利于生態環境與社會經濟的和諧發展。因此，設計師要樹立起先進的設計理念，充分發揮出簡約理念的設計價值，本文將進一步對簡約理念在現代包裝設計中的應用展開分析與探討。

關鍵詞：簡約理念;現代包裝設計;實踐應用

0 引言

當前是一個經濟全球化時代，包裝設計行業發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。企業要想確保自身的產品創造出最大的社會經濟效益，除了要提高自身產品質量，還必須高度重視產品包裝設計工作，強調產品外觀包裝設計的視覺傳達效果，能夠引起市場消費者的目光注意，產生一定興趣進行接觸了解。因此，設計師要充分掌握了解到消費者的相關包裝設計審美需求，簡約理念作為一種大眾認同的生活理念，將其運用在包裝設計中，能夠避免消費者出現視覺疲勞，優化設計包裝造型，給人帶來一種簡潔自然的心理反應。

1 簡約理念在現代包裝設計中應用發展的必然趨勢

在人們實際生活中，絕大多數廠家為了提升自身產品的吸引力，會在產品包裝設計上投入很多心思，盲目追求包裝設計的華麗視覺效果，從而導致了包裝設計成本的大幅度增加，不利于生態環境的和諧穩定發展。此外，產品包裝的復雜性設計融入了過多色彩、文字以及圖案元素，會容易引起市場消費者用戶產生視覺疲勞感，[1]將該類型包裝產品拉進黑名單。隨著時間的不斷推移，消費者消費理念發生了一定的變化，人們更加追求生活的品位，科學形成了一種簡約的生活態度。

簡約理念作為一種能夠充分反映出現代消費者用戶精神追求和物質追求并重的消費理念，被廣泛應用在各個行業領域中，創造出了一定的現實價值。眾所周知，人類社會工業化的不斷發展，導致生態環境出現了各種惡劣的破壞污染現象，嚴重威脅到了人們的健康理想生活，讓人們逐漸意識到了保護生態環境、節約各項資源的重要性，而以生態理念作為核心指導的簡約包裝設計正是未來產品包裝設計發展的必然趨勢。簡約包裝設計最為顯著的特征就是其簡潔實用、成本價格低廉、綠色環保，能夠符合現代消費者的消費觀念，促進社會消費經濟與生態環境的共同發展。

2 簡約理念在現代包裝材料設計中的優化應用

基于科學技術完善發展的時代背景下，多元化的新型材料出現在人們視野面前，這些材料具有不同的優勢，能夠為產品包裝設計師提供不同的設計元素，為產品包裝設計注入更多的新鮮活力。設計師在現代產品包裝實踐設計過程中，會優先考慮到產品包裝設計材料的科學選擇，要充分保障所選材料能夠凸顯出產品的相關特色，同時追求在最低成本下創造出最大的經濟效益，實現包裝設計的簡約而不簡單性。要想達到這一設計目標，設計師則要深入材料試產進行調查分析工作，充分掌握了解到市場中各項包裝材料的信息，優先選擇一些綠色環保而又經濟的包裝材料，這樣不僅能夠為企業節省更多的包裝設計成本，還能夠減低資源的消耗，推動社會經濟與生態環境的和諧發展。

設計師在包裝設計材料的選擇運用上，要最大程度發揮出簡約理念的價值作用，注重產品包裝設計材料的循環使用性，同時能夠凸顯出產品的外觀設計美感與內涵。設計師要將簡約材料合理應用在產品包裝設計工作中。就比如，在食品包裝設計中，設計師可以通過應用紙質水性油墨印制化進行包裝設計;在禮品包裝設計中，設計師可以通過應用PET透明材料進行包裝設計，這種簡約設計材料的應用不僅能夠提高資源的利用率，還可以賦予產品包裝設計的更多文化內涵，吸引市場廣大消費者用戶。

3 簡約理念在現代包裝圖案設計中的優化應用

在現代產品包裝設計工作中，圖案元素的創新應用同樣起到了至關重要的作用，其能夠幫助設計師更加全面清晰準確地向消費者用戶傳達產品包裝設計信息，往往在產品包裝中占據了最大的使用面積。現代設計師在包裝設計中必須打破傳統設計理念的弊端，不能一味將各種華麗復雜的圖案應用在包裝設計中，這樣會導致消費者用戶出現視覺疲勞感，不利于產品包裝設計的有效傳達。因此，為了符合市場大眾對產品包裝設計內容的相關要求，設計師要積極轉變自身的設計理念，通過將簡約理念融入包裝設計圖案中，優化使用最為簡單的圖案元素表達出產品最為核心的特色內容，向消費者直觀簡潔地傳達各項產品信息。[2]

在目前消費市場中，存在著多元化的產品，這些產品包裝設計圖案信息較為復雜，難以在第一時間讓消費者直觀清晰了解到產品的功能作用，從而導致消費者容易產生選擇困難癥。針對此種現象，為了幫助消費者快捷準確獲取需求產品的相關信息，設計師在包裝設計圖案中要融入簡約設計理念文化，通過包裝圖案的簡化設計，采用簡單圖案元素傳達產品各項信息，吸引到消費者的注意力。就比如，在市場礦泉水產品包裝設計中，設計師可以通過科學采用一些與消費者實際生活存在緊密聯系的簡單圖案（綠葉、大海、地球等），將這些圖案元素與礦泉水產品包裝設計有機結合在一起，這樣能夠給消費者帶來一種自然清新純凈的感覺，同時還符合了現代社會的生態環保發展理念。

4 簡約理念在現代包裝色彩設計中的優化應用

在現代產品包裝設計中，市場消費者對產品包裝信息最為直觀的就是色彩元素信息，存在一些消費者在選擇同類型產品的時候，往往會根據產品包裝外觀的具體顏色進行消費購買。因此，在現代包裝設計中，設計師要充分掌握了解到市場消費者用戶的心理色彩需求，盡量選擇一些符合消費者審美需求的產品包裝色彩，能夠在第一時間吸引到消費者的注意力，提高他們的消費購買概率。不同的色彩元素肯定會給人帶來不一樣的視覺印象，設計師在包裝色彩設計中，有優化組合利用不同色彩，既要確保包裝色彩的簡潔直觀性，又要加強包裝設計視覺傳達效果。

設計師要想將簡約理念合理應用在現代包裝色彩設計中，就必須科學選擇一些人們生活中較為單純的色彩元素作為產品包裝設計的主基調顏色，最大化突出包裝設計的整體性，能夠讓消費者用戶了解到該產品的包裝設計是一種簡約風格。[3]就比如，湖南省吉首市特產酒鬼酒產品的包裝設計，設計師通過采用以黑白灰作為產品包裝設計的核心色彩基調，灰白兩色的包裝與黑色酒瓶形成了鮮明的對比，能夠給消費者帶來一種的神秘不簡單的色彩，而在酒瓶頂部和外包裝盒中間位置的暗紅色瓶塞，則能夠賦予該產品更為獨特的文化韻味，促使該酒類產品變得更加端莊典雅，吸引廣大酒類消費者的注意。

5 簡約理念在現代包裝文字設計中的優化應用

在現代產品包裝設計中，設計師要融入簡約風格的文字元素，促使能夠最大程度提升包裝文字設計效果，吸引到更多市場消費者用戶的注意力。設計師要結合產品實際特性和包裝材料，合理選擇應用文字元素，要盡量使用較少的文字去充分表達出產品信息，起到廣泛傳播產品內涵信息的作用。設計師通過堅持運用簡約主義字體，不僅能夠給廣大消費者帶來視覺器官的沖擊，還可以培養消費者對產品的興趣，提高消費者的購買意愿水平。[4]

比如中美上海施貴寶制藥有限公司生產的金施爾康（多維元素片）產品，設計師在該產品包裝設計上，科學設計凸顯出了一個“金”字的變體圖案，將產品文字名稱與圖案有效融合在一起，塑造出了一個別具一格的字體形象，能夠給廣大消費者提供良好的視覺傳達設計效果。又比如上海雷允藥業有限公司生產的六應丸產品，設計師通過在該產品包裝上設計書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三個字，字體色彩具有簡潔樸實的顯著特征，能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊力，同時讓消費者在第一時間注意了解到該產品的名稱信息。

6 結語

包裝設計作為現代產品推廣營銷的重要宣傳手段，值得每個產品制造商的高度重視。隨著市場消費用戶自我消費理念的不斷升級轉變，設計師在產品包裝設計工作中更好考慮到消費者的心理需求特點，結合產品特性和消費者相關需求，有針對性地進行現代包裝設計工作，簡約理念在現代產品包裝設計中的應用，不僅符合人們追求綠色生態環保的消費生活理念，還能夠幫助企業有效降低包裝設計成本支出，突出企業產品文化。因此，現代設計師要樹立起良好的簡約設計理念，加強對簡約材料、文字、圖案以及色彩的合理運用，提高包裝設計整體水平。

參考文獻：

[1] 劉芳.淺談簡約設計理念在包裝設計中的應用[J].理論研究·設計，2016（03）：65-67.

[2] 楊鋼，張俊飛.論“簡約”在現代包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2014（21）：100-101.

[3] 胡玲.“簡約”在現代包裝設計中的應用探討[J].藝術與美學，2015（08）：145-147.

[4] 呂玉龍.簡約主義風格在現代包裝設計中的運用[J].吉林省教育學院學報（學科版），2014（6）：33-34.

作者簡介：張艷萍（1978—），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：設計藝術學。