談交互式手機媒體的廣告設計

摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展讓人們不再滿足對物質的追求，更多的是向精神層次轉變。如今手機與網(wǎng)絡的密切融合，交互式手機廣告成為未來廣告發(fā)展的主流趨勢，交互式廣告的重點在于消費者的感受和參與，以提高消費者對廣告的認可度。

關鍵詞：交互式廣告;網(wǎng)絡;消費者

1 交互廣告和交互式手機媒體廣告

交互廣告的出現(xiàn)是利用先進的信息技術，通過手機等媒介進行廣告信息的傳播和轉發(fā)，其將原有的被動接受轉變成主動推廣，大大提升了廣告在人們心目中的地位，在推動企業(yè)宣傳的同時也滿足了消費者的生活需求。交互又被稱為互動，是廣告的核心元素，不過兩者之間也存在一定的差異：互動的范圍相對較廣，包括了人與人、人與社會和環(huán)境、人與機器，而交互主要是人與機器之間的互動，利用了互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術以及數(shù)字技術，實現(xiàn)廣告與人類的溝通。

交互式手機媒體廣告是交互廣告的一種體現(xiàn)和傳播形式，其具備傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)了廣告信息的快速傳播和翻閱。目前，最常使用的交互式手機媒體發(fā)布方式主要有短信、WAP、SNS、APP、手機二維碼。在交互廣告?zhèn)鞑ブ校瑢φ麄€廣告瀏覽后的感覺是進行用戶體驗數(shù)據(jù)收集的關鍵內(nèi)容。例如，整體廣告的視覺效果、互動過程中的難易程度、廣告清晰度等。只有強化交互廣告效果，才能降低用戶對廣告的抵觸心理，從而提高企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的進一步發(fā)展。

2 交互式手機媒體廣告設計

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬于一種虛擬產(chǎn)品，同實體產(chǎn)品相比，其并沒有任何的使用說明書，也沒有現(xiàn)場教學試驗，都是通過用戶自己體驗、摸索來實現(xiàn)的。如果該類產(chǎn)品過于復雜，操作難度較大，在使用過程中就會使用戶產(chǎn)生一種不信任感，久而久之會降低用戶對產(chǎn)品的興趣和熱情。這時就要對用戶體驗效果進行及時收集和反饋，了解產(chǎn)品的實際情況并合理改善。交互式手機媒體廣告也是如此。在設計過程中，除了要遵循產(chǎn)品的實際要求外，還要從感官、情感等方面入手，給予用戶不同的體驗，以達到深層次的交流，提高用戶對產(chǎn)品的認可和喜愛度。

2.1 感官體驗

設計中的感官體驗主要可以分為三個層次，即本能層、行為層和反思層。本能層主要是通過感受、聲音等生理特征給予人們強烈的視覺沖擊，進而加深人們的印象。在交互式手機媒體廣告設計中，本能層被廣泛應用，不過隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，行為層和反思層也成為廣告設計中不可或缺的元素。其通過強烈的畫面沖擊調動人們的視覺、聽覺、觸覺等多種感覺器官，給用戶帶來不一樣的體驗，加深人們對廣告信息的認知和記憶，實現(xiàn)宣傳目的。

例如，加多寶推出的一款互動手機廣告，其就是通過調動人們的感官來實現(xiàn)宣傳效果的。眾所周知，加多寶是《中國好聲音》的特約贊助商，其在廣告設計上一方面采用了絢麗的舞臺設計風格，加入了《中國好聲音》中轉椅這一流行元素，另一方面廣告將用戶吸引到K歌類的軟件平臺上，讓用戶在錄歌的同時可以將自己的作品上傳到軟件平臺上，進行共享和點評，在給用戶不一樣的感官刺激的同時符合用戶自身的情感需求，產(chǎn)生了一定的心理共鳴，在互動的基礎上提升企業(yè)品牌的知名度。

2.2 行為體驗

行為體驗主要體現(xiàn)在用戶的實際操作中，通過簡單便利的互動操作增強行為體驗效果。手機是目前人們生活中不可或缺的重要組成部分，將手機同廣告結合起來，可以讓人們在玩手機的同時欣賞到更多企業(yè)或者產(chǎn)品的信息內(nèi)容，并通過觸摸屏滑動等簡單操作實現(xiàn)信息的瀏覽和翻閱。在操作過程中，手機還會通過震動等形式作出回應，強化整體的行為體驗效果。

另外，在交互手機媒體廣告設計時，應該盡可能地模仿人們生活中的操作習慣，以增強交互操作的便利性、高效性，降低用戶的抵觸心理，給人們一種舒適、愉悅的體驗，強化交互效果。例如，耐克廣告的設計，就是將手機郵件比作足球，朋友之間的郵件傳遞就好比足球之間的傳遞，信息的接收、查閱和回復就好比傳球、運球和射門，以此充分地體現(xiàn)了朋友之間的互動性，加強了廣告與人的聯(lián)系，最終完善用戶的體驗。

2.3 情感體驗

情感體驗的設計涵蓋多方面內(nèi)容，其是用戶對產(chǎn)品整體形象的一個認知，直接反映人們的心理變化情況，對于廣告設計有著直接影響。視覺設計、操作設計以及情境設計是情感體驗中較為重要的內(nèi)容，對于廣告設計效果以及企業(yè)品牌形象有著決定性意義。榮威曾推出一款手機H5廣告，用戶在掃描二維碼后就會出現(xiàn)一個天空奔馳Q版進度條，正文內(nèi)容利用了詼諧幽默的風格來展示中秋的相關信息，之后用戶會進入答題空間，并在界面中設置了不同朝代的卡通人物。在答題過程中，可以了解到各朝代對中秋的詳解，如果遇到問題或者答錯可以通過分享方式進行求助，當所有題目解答完成后就可進入抽獎環(huán)節(jié)，贏取中秋好禮。通過這樣的方式不僅加大了企業(yè)的宣傳力度，還為用戶帶來了趣味體驗，實現(xiàn)了知識的積累。

3 結語

建立在用戶使用體驗基礎上的手機媒體廣告，將成為廣告設計發(fā)展的主流，并隨著體驗層次的加深，手機媒體也將獲得更廣闊的發(fā)展空間，進而為消費者帶來更多的體驗，加深廣告的影響力。

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[4] 胡勰媛.交互式手機媒體廣告設計探索[J].設計，2017.

作者簡介：王偉，男，河南信陽人，碩士，數(shù)碼藝術設計專業(yè)，講師，研究方向：廣告設計。