基于新媒體的視覺設計研究

摘 要：新媒體的誕生與發展不僅改變了人類社會的信息獲取方式，也對視覺設計有著重要的影響，充分利用新媒體的特點與優勢，是加強視覺設計效果的必然要求。本文從此出發，首先分析了新媒體對視覺設計的影響，包括圖像風格的影響、空間展示的影響、傳播信息的影響，繼而討論了新媒體在視覺設計中的應用，如敘事觀點中的應用、人機互動中的應用、多元化呈現中的應用等。

關鍵詞：新媒體;視覺設計;互動

新媒體屬于媒體的一種，即數字化媒體形式。凡是屬于數字媒體形式的媒體均可以視作新媒體的范疇。新媒體以信息技術為依托，以數字化的媒體資源為內容，具有主體模糊性、內容海量性、傳播即時性的特點，極大地改變了人類信息的獲取方式。不僅如此，新媒體對視覺設計同樣有重要影響，是增強視覺設計效果的關鍵。

1 新媒體對視覺設計的影響

1.1 圖像風格的影響

電腦，包括臺式機以及手提式電腦都是新媒體最初的終端載體。隨著移動信息技術的不斷發展，智能手機以及平板電腦后來居上，成為新媒體最主要的終端載體。無論是電腦，抑或是智能手機，其屏幕尺寸均非常有限。因此，為了最大限度地保證視覺設計作品的吸引力，或者說傳達效果，基于新媒體的視覺設計，均非常重視視覺元素的清晰程度，這不可避免地導致了實拍素材的減少以及電腦矢量圖風格的強化。盡管實拍素材的像素很高，但在新媒體的設計中存在尺寸壓縮的問題，而一旦尺寸壓縮超過一定的范圍，就會影響實拍素材呈現內容的清晰度，與視覺設計的清晰要求背道而馳。

1.2 空間展示的影響

在基于傳統媒體的視覺設計中，無論是報刊、戶外，抑或是電視，視覺設計的展示空間均為平面的，受眾的體驗相對較差。部分看似立體的視覺設計，如廣告燈箱本質上仍然屬于平面設計的范疇，僅僅是信息載體呈現出空間布局而已。新媒體在視覺設計中的應用使得信息展示空間從平面向立體轉變，三維空間設計正取代二維空間設計成為視覺設計的主要發展趨勢。其中，最主要的技術是全息影像技術。借助全息影像技術，新媒體在信息呈現中能夠突破二維空間的限制，以三維的形式呈現出信息內容。受眾無須借助任何輔助設備，如立體眼鏡，便可以從不同的角度觀察呈現信息的不同側面，便于受眾全方位地了解新媒體的信息傳播意圖。

1.3 傳播信息的影響

在傳統媒體的視覺設計中，信息傳播多以單向的形式傳播。設計師將設計意圖隱藏在視覺作品中，受眾在作品的欣賞與觀摩中捕捉信息要素。單向傳播雖然能夠實現信息傳播的主要意圖，但傳播效果相對較差。盡管在單向傳播中同樣能夠產生互動體驗，只是這種互動體驗更多的是基于受眾的心理層面，且由于受眾的文化基礎、思維方式的差異性，互動體驗難以持續、深入。基于新媒體的視覺設計，在設計效果的傳達中更加注重設計師、作品與受眾的互動性，互動體驗是基于新媒體視覺設計的主要特點。與傳統的視覺設計相比，基于新媒體的視覺設計能夠給受眾提供更加多樣化的互動體驗，除了單純的心理互動以外，也包括行為互動。直接、強烈的互動體驗克服了單向傳播的弊端，對增強受眾的信息接收效果有很好的作用，是引導觀眾主動配合的重要方式。

2 基于新媒體的視覺設計方法

2.1 敘事觀點中的應用

從敘事學的角度來看，視覺設計作品本質上是敘事載體，信息借助敘事載體傳播。因此，敘事觀點的選擇對信息傳播的效果有著巨大影響。傳統的平面設計在敘事觀點的采用中屬于典型的時間敘事，受眾在時間的推移中捕捉平面作品的信息。基于新媒體的視覺設計，突破了二維平面設計的局限性，三維立體設計成為設計的主要趨勢，三維立體設計可以借助全息投影技術將信息以三維空間的形式呈現出來。人類的生活空間為立體空間，因此對立體空間的感受程度要顯著高于平面空間。基于新媒體的視覺設計契合人們日常生活的偏好，信息傳播效果更佳。

2.2 人機互動中的應用

作品與受眾的互動是視覺設計的重要著力點，借助人機互動，不僅可以更好地傳遞設計的意圖，也有助于提升用戶的參與度與體驗感。新媒體的媒介元素眾多，具有很強的互動性，交互式的設計方法能夠使受眾從單純的信息接收者的身份中脫離出來。就以智能手機的界面設計為例，智能手機是新媒體最主要的終端載體，智能手機界面設計也是基于新媒體的視覺設計的主要范疇。如前所言，智能手機受屏幕大小的限制，在設計中必須追求簡潔。因此，設計師多采用簡化畫面的方法，如用圖像作為連接技巧，又如將選單藏匿起來，只有在用戶點擊某元素時選單才會展開。

2.3 多元化呈現中的應用

媒體是人類社會信息交流與信息傳播的主要載體，在人類社會發展的不同階段先后誕生了多種功能有別、形態各異的媒體形式。每一次媒體變革都會對人類社會的信息獲取方式以及信息交流渠道產生巨大的影響。新媒體是信息技術發展的邏輯產物，在傳播主體、傳播內容以及傳播速度方面均發生了重要變化，新媒體資源的海量性以及呈現形態的多樣性使得受眾對涵蓋文字、圖片、視頻、音頻的綜合媒體形態的依賴性大幅度提升。因此，多元化呈現自然也就成為基于新媒體的視覺設計的主要內容。傳統媒體的媒介元素具有單一性，如報紙刊物以文字為媒介元素、廣播以聲音為媒介元素，新媒體融合了文字、圖像、聲音、影像等多種媒介元素，設計師在基于新媒體的視覺設計中可以根據信息傳播的需求，綜合采用多種不同的媒介元素，跨越了傳統媒體的障礙。

3 結語

在信息技術迅猛發展的今天，人類社會已經步入信息時代，信息技術與各行各業的緊密融合也成為行業發展、轉型、變革的關鍵。基于新媒體的視覺設計可以突破傳統視覺設計的不足，需要在視覺設計中廣泛應用。

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作者簡介：胡嘉怡（1998—），女，湖北武漢人，中國傳媒大學廣告學院2016級視覺傳達設計專業。