淺談當今視覺傳達設計中的極簡主義風格

摘 要：極簡主義興起于第二次世界大戰之后，主張在形式上不做多余裝飾，強調主題明確和功能性。如今，極簡主義風格有效地調節了大眾的審美，追求物質本身的材料、肌理，顏色上也使用單色或柔和的自然色。板式上留下空白，給人一種干凈、疏密有致的視覺感受。本文從如今人們的極簡主義審美需求出發，分析視覺傳達設計中的極簡主義風格。

關鍵詞：極簡主義;視覺傳達設計;審美需求

1 極簡主義風格的審美需求

在極簡主義風格發展過程中，其從視覺、觸覺等方面改變了人們以往的生活狀態和審美需求。它強調“少”的設計理念，同時，它不僅僅只代表一種風格，還存在一定的哲學性，代表了一種生活態度。極簡主義風格講究“少則多”的設計理念，保存必要的設計要素，去除多余的裝飾，但這并不會在創新、實用、功能性、美感方面對產品產生不好的影響，反而會因為追求極簡，最終呈現出來的產品將在各方面達到極致，這正是極簡主義追求的目標，也是其目的所在。

在當今社會，人們越來越重視環境以及節約理念，這恰好符合極簡主義的本質，追求設計本質，避免過度浪費。減少包裝材料的浪費，盡量利用物體本身材質做設計，使用原漿紙，減少污染，也盡量減少加工程序，使用最少的材料，由此可見，極簡主義思想極具現實性。

生產方式的轉變促進了極簡主義風格的流行，生產關系的轉變也意味著人們生活方式的轉變，也意味著如今產品的功能性與以往相比發生了改變，也帶動了審美需求的轉變。比如，著名極簡主義大師彼得·沃克，將極簡主義引入空間關系的應用，如他的代表作之一——索尼中心。彼得·沃克采用圓形以及幾何形等極簡元素進行景觀設計，與周圍高樓形成巧妙組合，既有與眾不同的趣味性又不會顯得咄咄逼人。而與之對比，古典園林設計與高樓大廈組合在一起就會顯得格格不入。因此，極簡主義風格審美需求的不斷增大，與其功能性符合社會發展有著非常密切的關系。

另一個非常典型的案例是馬歇爾·布魯耶的鋼管椅。他創新了椅子的使用材料，使用鋼管和帆布，這與巴洛克時期的椅子有著非常大的區別。鋼管椅與巴洛克時期的椅子的最大差別不僅僅體現在材料使用上，在造型也發生了非常大的變化。鋼管椅輕便好搬運，同時帆布也易清理，這種功能性的改變恰恰迎合了社會的快節奏生活，因此，也使人們的審美需求發生了改變。

2 極簡主義風格在當今時代的興起

從無印良品到“蘋果”，到如今的建筑風格，再到日常的生活用品，極簡主義風格無處不在。深澤直人為無印良品設計的CD播放機，比以往播放機的設計更加簡約，同時體積明顯減小，可以懸掛在墻面的任何地方，節省了使用空間。蘋果一直受人矚目的是其iOS系統設計，其系統簡潔、清楚，是真正的內容載體，而非單純的美觀和炫耀設計。iPhone以其考究的iOS系統設計，加上極簡風格的外觀，成為人們的心頭好，是極簡主義風格在當今社會興起的一個重要標志現象。

3 極簡主義風格在視覺傳達中的應用方法及案例分析

極簡主義主張去除掉一切不必要的裝飾、色彩，也盡量使用單色或黑白灰以及從自然中提取的柔和顏色，與初期極度強調功能主義的極簡主義風格相比，如今的極簡主義具有一定的柔和性，講究適度的裝飾。

3.1 由繁到簡的字體設計

文字自身的屬性識別性、藝術性使文字發展至今。文字由復雜的象形文字一步步發展到今天的簡單、易識別的字體，英文也由原來的拉丁文下劃線字體，發展到今天的無下劃線字體。

文字可以非常直觀地傳達信息，在海報上、LOGO設計中應用十分廣泛。在如今的設計中，字體設計越來越大膽，簡單的字體更能引起關注度。有的大膽地將字體中某一劃去掉，既追求形式的美感，也保證了字體的識別度;或者將文字與圖形結合，利用夸張、變形等手法，將兩者在空間、顏色、結構等方面進行重新組合。由于文字LOGO更利于信息的傳播，且其辨識度較高，眾多品牌都以字體LOGO設計為主。但這些字體也不是直接使用現有的字體，而是進行再設計。以優衣庫以及無印良品兩大品牌的LOGO為例，無印良品字體的粗細、字體的稍微變形都經得起仔細推敲，優衣庫中英文字體的直線表達，以及Q的字體變形設計，便于識別，同時也具有極簡主義的精確和美感。

3.2 簡化的圖形語言

圖形在極簡主義風格中具有十分重要的作用。隨著生活節奏的加快，人們已經沒有那么多的時間和精力去慢慢欣賞一張又一張海報，同時也養成了看圖的習慣。因此，簡單、一目了然同時又不失美感的極簡主義風格在現在十分受歡迎。

人們認識事物的過程，實際上是一個由繁到簡的過程。因此，越簡潔的形狀在人們腦海中的印象越深刻。這一特點是品牌推廣、廣告宣傳的本質。極簡主義風格就深深把握住了這一特點，去除了復雜的裝飾以及不必要的干擾，對圖形進行了極簡化處理，從而突出最直觀的個性與特點。

3.3 簡約的色彩搭配

極簡主義的色彩搭配主要有黑白灰或者原木色這種自然界中比較柔和的顏色，或者選取一種或者幾種對比色進行搭配組合，給人簡潔、集中，或者有強烈對比的色彩搭配。

黑白灰的使用是極簡主義最為經典的搭配，因為其對比強烈，大面積的白色又給人干凈、整潔的視覺效果，沖擊力也十分強。

極簡主義另一經典配色是以大自然中柔和的顏色為主色調。無印良品就是十分經典的例子，其以柔和的咖色為主調的廣告眾多。

使用單色，增強對比，也會給人留下十分深刻的印象。具有代表性的就是優衣庫，使用了單一紅色配白色。優衣庫的品牌理念是簡約自然，視覺形象設計給人活潑的感覺，讓人印象深刻。人們在行走中就會注意到其品牌LOGO，自然而然就起到了推廣品牌的作用。

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作者簡介：劉琪（1994—），女，山東人，研究生，從事公共視覺傳達藝術研究。