視覺傳達關于廣告設計的發展研究

摘 要：廣告存在于社會的方方面面，在社會中的各種地方都可以看到廣告的元素。而廣告的設計質量高低對于廣告做得是否成功有很大影響，廣告最有吸引力的時候便是人們看到廣告的第一眼，這就是廣告的視覺沖擊力，因此視覺傳達設計是廣告設計中的一個重要因素。好的視覺設計能給廣告設計帶來新的創新因素。本文介紹了視覺傳達在廣告設計中的重要地位，以及視覺傳達設計對于廣告設計的重要影響。

關鍵詞：廣告設計;視覺傳達;廣告創新

在廣告設計中，最直觀的就是視覺，廣告的視覺設計對于廣告的吸引力塑造有很重要的作用。在廣告中，整體的設計、廣告的排版、不同的組合、不同的設計都會帶給人不同的視覺感受，從而會有不同的視覺傳達，形成不同的廣告效應，產生不同的影響，廣告的作用也不一樣，可見視覺的傳達在廣告設計的過程中占有很重要的地位。因此，在廣告設計的過程中，一定重視視覺傳達的作用，充分發揮視覺傳達在廣告設計中的作用，使廣告更加完善，更加吸引人。

1 視覺傳達理論概述

視覺傳達的發展其實起源很早，所謂視覺傳達就是眼睛觀察到信息，在大腦進行加工并反映，形成自己的想法。早期人類便開始在石壁、瓷器上作畫，對外傳遞信息，形成了視覺設計。隨著社會的進步和科學的發展，視覺傳達的內涵不斷豐富，并被賦予了新的作用。在如今的信息時代，視覺傳達所借助的媒介也發生了變化，從之前的傳統媒介向如今的多媒體技術發展。同時隨著經濟的發展，市場經濟不斷發展完善，企業之間的競爭愈加激烈，各個企業之間為了競爭自然需要在廣告上下功夫，因此誰能設計出更好的廣告，誰的廣告有更好的視覺效應，就能在市場競爭中占盡先機。

2 關于廣告設計中的視覺傳達的探究

2.1 視覺傳達對于廣告設計的影響

在如今的市場競爭中，廣告的競爭尤為激烈，隨著科技不斷發展，傳統媒介向現代媒介轉變。現代媒介的出現，使得信息的傳遞更加便捷，并且信息量更大，廣告也制作得更加形象生動，并且在新形勢下，文字已不再占據主導地位，全部利用文字的廣告往往不能吸引許多人，而編版設計則占據了很大的比重和更重要的地位。除此之外，還要考慮廣告語，朗朗上口的廣告語能吸引更多人。因此，我們要從幾個方面來認識視覺傳達對于廣告設計的影響。首先，文字元素方面，在介紹東西時，文字一直是主要的因素，文字能夠直觀簡單地介紹自己的想法，真切地表達想要表達的東西。在一些特定的廣告中，在顯眼的地方設計字符能夠很好地吸引人注意，并且能夠很清楚直觀地表達想法，增強廣告效應。其次，圖像方面，圖像是廣告設計中非常重要的一個方面，人們對于圖形的關注往往大于對于文字的關注，并且圖形相比文字元素更容易吸引眼球，在特定的主題中，只需要一張圖片便可以清楚地展現其意義。再次，色彩方面，所謂視覺傳達便是所看到的東西在大腦中的反映，因而看到的東西很重要。色彩能產生很大的視覺沖擊，不同的色彩有著不同的感情色彩和不同的意義，從而產生不同的視覺傳達，給人帶來不一樣的心理感受，充分發揮廣告的作用。最后，多媒體方面，當今的多媒體與之前不同，多媒體方面不是單獨的，而是多方面的結合。隨著科學技術的進步，互聯網技術不斷發展，廣告所借助的媒介也發生了很大的變化，視覺傳達便是借助多媒體的視頻、圖像等等，更加生動形象地向人們傳遞信息。

2.2 視覺傳達在廣告設計中的創新

首先，引人注目。廣告本來就引人注目，廣告能否吸引人，從人們看到廣告的第一眼就能判定了。因此，在設計廣告時，在視覺傳達方面，我們應該多進行美觀方面的創新，面向大眾，符合大眾審美，才能真正地吸引人們，充分發揮廣告的作用。其次，想要創新必須有創新的思想和意識，在將視覺設計應用到廣告設計時，多進行創新實踐。藝術源于生活，我們應當在生活中積極地實踐，多積累，敢于突破時代的限制，吸收各種文化的精華，形成自己獨特的風格，從而推動廣告設計的創新發展。最后，不論時代如何發展，我們始終要懷有人文精神，產品設計應始終遵循人性化原則。廣告設計依然要擁有人文精神，從而使創新更加貼近生活，充分發揮廣告的作用。

3 結語

當今社會，經濟不斷發展，市場競爭愈加激烈，各個企業之間的競爭也愈加激烈，因此廣告的作用便顯現了出來。在廣告設計中，視覺傳達占據著非常重要的地位，伴隨著社會的進步和科學技術的不斷發展，尤其是互聯網技術的發展，視覺傳達技術也有了新的內涵和發展。因而廣告設計要注重運用新媒體技術，借助互聯網技術，充分地發揮視覺傳達在廣告設計中的作用，注重視覺傳達的創新，促進廣告設計的創新與發展，使視覺傳達設計在廣告設計中發揮更重要的作用。

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作者簡介：余森（1987—），男，四川瀘州人，碩士，西南醫科大學講師，研究方向：藝術設計。