產品形態差異化設計方法

周玲 王一珂

摘 要：產品形態語言是產品設計的物質化表象，是設計理念借以傳達、闡釋的視覺化語言。產品形態設計的表達在產品設計中至關重要。本文提出并分析了產品形態差異化設計的4種方法，有助于產品形態設計的多種方式的創新設計表達。

關鍵詞：產品形態;設計方法;差異化設計

0 前言

產品設計是一項復雜、涵蓋廣泛、系統的創造性活動，它既是一項以科技、經濟為基礎，依托物質財富的創造行為，也是一種以藝術、人文為表象和內涵的精神理念構建活動。產品形態作為產品設計的物質顯現形式既是產品設計理念的物化載體，也是闡釋產品屬性、特質的視覺化語言與符號。

1 產品形態設計的現狀

1.1 產品形態設計的基本特征

事物通過視覺的形態元素語言傳遞給人類最生動、直觀的視覺感受信息。功能作為產品的載體可以借用形態來詮釋產品的功能。同時，產品的形態還具備產品內涵意義的傳達，它具有語言一樣的功能，可以傳遞出各種信息同使用者交流。產品設計本身有其語言系統，使用正確的設計語言就能夠準確地表達設計的意圖和設計的內涵，直接溝通了設計者與使用者的互通關系。

1.2 目前的產品形態設計的各類方法

產品形態設計方法目前各種各樣，并沒有一個規范的準則，有的主張功能性在外在的體現，有的是富有文化內涵的設計，有的體現形態符號，有的跟隨顏色，有的甚至功能無法和形式相隨。也有一些過于偏重外在的個性及色彩而忽略了大趨勢的審美，還有的注重品牌文化而忽視了產品本身的意義等。

2 差異化設計方法在產品設計中的運用

設計講究的是內在和外在的統一，功能和形式的統一。當琳瑯滿目的商品陳列于貨架上，如何凸顯相關商品進而影響大眾的選擇？設計的獨特性尤為重要。差異化的設計和傳統的設計思維不同，要有不同的思考與考量，可以給予產品不同的設計方法，也可挖掘思想深處所忽略的細節等。例如，用大自然賦予的各種自然形態元素來進行產品造型設計，融入自然的設計理念，可以衍生出無限的形態樣式，表達相應的主題。

還有目前備受關注的一些如社會意義主題的設計——綠色設計。人類社會已經面臨著人口、環境、資源三大主要問題，對人類社會的發展造成巨大的危害。人類社會天天所使用的工業產品以及日用產品都是由制造業通過對資源的轉化而得到的，其已經成為創造財富的產業的支柱，同時也給人們的生活環境造成了極大的污染。

3 差異化設計方法在產品形態設計中的研究

產品形態的差異化設計方法可以分為4種類型，即仿生設計、借用法、幾何形抽象形設計、文化內涵及特殊寓意的產品形態設計。

3.1 仿生設計在產品形態設計中的運用

仿生設計并不一定是對自然對象形態的簡單模仿，而是根據一定的目標，經過反復觀察研究和設計，為產品設計提供一種有價值的解決思路和設計方案的過程。

按不同的角度或不同的目的劃分，現代產品設計中的仿生設計可劃分為不同的種類。例如，按生物所屬種類來分，可分為動物仿生、植物仿生、昆蟲仿生、人類仿生和微生物仿生;按模仿的逼真程度來分，可分為具象仿生和抽象仿生;按模仿的完整性可分為整體仿生和局部仿生;按被模仿生物的態勢來分，可分為靜態仿生和動態仿生。

3.2 借用法在產品形態設計中的運用

借用法，顧名思義是借用其他物體的形態或者寓意運用到所要設計的產品中，如我們熟知的老款電視機的造型來設計一個鬧鐘的形態，借用一只高幫鞋的造型來設計成一個U盤等。其本性和仿生類似，但借用的都是沒有生命形態的物體，或實物，或字體等。借用法用得巧妙，會讓人產生新鮮感、好奇心、幽默感，使消費者產生購買的欲望。

3.3 幾何形、抽象形造型在產品形態中的運用

幾何造型是現代產品設計運用最普遍的一種造型方式，抽象的造型符合大多數用戶的審美要求，也可用不同但有一定規律的幾何形態符號進行產品設計表達，可使其外在的形象讓用戶產生感嘆或震撼。

形態符號可以直接由體現產品功能的特殊結構構成。有時會產生看不見也摸不著“工具”的功效，但產品形態會通過視覺元素直觀地告訴觀者它的形象，觀者通過形象了解到產品的功效，從而才能進一步了解、認識產品，以及掌握如何使用該產品。所以，產品的功能可以直接引導產品的形態塑造。

3.4 有文化內涵及寓意的產品形態設計

文化作為產品設計的本質之一，有著不同于其他設計元素的運用，它體現了產品設計本身的內涵文化，是一個產品設計的靈魂。文化隨著人類文明的不斷進步而得到進一步的發展。

恰當地運用類似地域元素、人文情懷，將其注入產品的外在形態，勾起消費者的心理認同感。

4 結語

產品形態的設計貫穿產品設計的全過程。差異化的產品形態設計能更好地體現設計者的意圖、使用者的權利以及各種各樣的人際關系。產品形態是把設計者、使用者和環境緊緊聯系在一起的紐帶。只有產品形態把角色扮演好，才能把設計者的意圖和使用者的需求統一起來，產品才能成為一個成功的產品。

總而言之，差異化的產品形態設計有利于產品的外在形態設計發展，合理充分地運用差異化的設計方法既能夠促進產品設計的發展，亦能滿足不同人的需求。當差異化的形態設計方法運用于現代產品設計時，要注意不要將形式與功能、形式與結構、形式與材料人為分離，而使得設計形神分離。在具體產品設計中，既要強調形神一體，也要強調內外一致，將“以人為本”的設計理念進一步加強，交互體驗需求和使用者的需求的增加，技術工程和人文藝術將結合得更加緊密。

參考文獻：

[1] 曾敏.快樂的差異化——對旅游紀念品包裝設計的思考[J].裝飾，2012.

[2] 任新宇.論產品設計中形態信息的繼承性表達[J].包裝工程，2014.

[3] 張雅麗.產品形態設計與消費者心理分析[J].科技致富向導，2014.

作者簡介：周玲（1970—），女，江西永新人，研究生，副教授，教師，研究方向：產品設計。

王一珂（1994—），女，廣東深圳人，2017級碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達。