非物質文化遺產的新媒體傳播融合

張潔　王鑫　趙楠

摘要：我國民族眾多其多元化的民族文化，使我們成為非物質文化遺產大國，各個民族都有豐富、獨特的優秀文化遺產，具有深遠的歷史價值和個性魅力。與新媒體的融合擴大，延伸了其傳播空間，實現了人作為文化主體的能動性，對非物質文化遺產的保護和傳承是有現實意義的。

關鍵詞：非物質文化遺產；新媒體；傳播

非物質文化遺產是人類社會文明的重要組成部分。它包含了極其豐富的內容和形式，從文學藝術、民風民俗、宗教信仰、方式方法到器具、工藝品、文化場所等幾乎無所不包，它是人們世代相傳的“活”的歷史文化，存在于人們日常社會活動當中。但同樣非物質文化遺產作為“過去的”以及“特性文化”，它的傳播性并不十分突出，難以引起公眾的關注和共鳴。

目前，中國已經進入了一個全面的移動互聯網時代。根據CNNIC最新發布的報告顯示，截至2017年上半年，中國網民達到7億5100萬，其中移動電話用戶達到7億2400萬戶，占96.3%。網絡直播作為一種重要的移動終端新形式，自2015年以來發展迅速，涉及游戲、娛樂、體育、音樂、教育、人文等多個領域。截至2017年，共有3億4300萬網民，占網民總數的45.6%。在新媒體迅猛發展的今天，新媒體利用數字技術、網絡技術和移動技術，通過互聯網、無線通信網絡、衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視終端等為用戶提供信息和其他服務。而其無邊界傳播、多元化傳播、交互性傳播、個性化傳播的特點也為非物質文化遺產的傳播提供了更加合適的土壤，非物質文化遺產只有通過新媒體傳播，才能適應時代和技術的步伐，在日新月異的信息時代中得以傳承和發展。

在非物質文化遺產的傳播過程中，應充分發揮新媒體的立體傳播優勢，通過網站、移動互聯網、博客、微博、微信以及其他的電子期刊，利用電腦、智能手機、數字電視等構建交互立體的傳播渠道，對新媒體的用戶進行非物質文化遺產方面的知識與營養的輸送，讓新媒體用戶和消費者可以更積極地參與非物質文化遺產保護。另一方面，如果我們采取相應的策略，就可以使非物質文化遺產在傳播和宣傳的過程中刺激新媒體自身的發展，從而開發新媒體的新功能，進一步增強新媒體與其他媒體競爭中的優勢。

在傳統文化的傳承和發展中，有許多成功的“觸網”的例子。例如，影響最大的是紀錄片《舌尖上的中國》記錄了全國各地的美食生態。這部紀錄片通過中華美食的多個側面，來展現食物背后的禮儀文化、倫理等方面；讓觀眾通過與食品相關的中國特色，形成了一系列的中國美食的獨特氣質元素了解博大精深的中國飲食文化歷史悠久，形成觀看熱潮。

南京大學教授、國家非物質文化遺產保護工作專家委員會委員徐藝乙認為：“借助互聯網的力量，引導非物質文化遺產保護與當下人們的生活和經濟結合，有朝一日，如果非遺保護能夠擴大到普通的民眾，那非遺才算是真正的活了?！?/p>

非物質文化遺產的產生發展體現了特定民族、地域內的人們的獨特創造力，其創造、實現和傳承、傳播均需要人的參與，都需要人的語言和行為方能完成，因而人是非物質文化遺產的主體，非物質文化遺產的傳播必須“以人為本”，以人們傳統的、日常的生產生活方式自然地存在與傳播。新媒體傳播改變了人類的交流習慣，不再是“言傳身教”“口耳相傳”，也不再是傳統媒體時代那種單向度的傳播交流方式，尤其是社交類新媒體的興起，使興趣愛好相投的人建立起穩定的交往關系，強化了人的文化主體地位，這與非物質文化傳播“以人為本”的原則不謀而合有望從根本上解決非物質文化遺產的傳承困境。

與傳統媒體相比，新媒體具有較大優勢，如擁有龐大的年輕受眾群體，具有傳統媒體所不具備的互動性，傳播形式更加多樣化，極大地擺脫了時間、空間的限制。新媒體的興起，在重新強化人作為文化主體的能動性方面它與非物質文化的傳播相適應，在解決其傳承困境的同時，也創造了一種新的非物質文化傳播形式，使受眾有了深刻的認識。非物質文化遺產中包羅萬象的藝術內容以及獨特的審美價值，可以幫助人們在傳統與創新、個人與社會、個人與自然等關系中尋找平衡，當下，在非物質文化遺產的保護與開發面臨矛盾與困境之時，新媒體技術的出現和發展，為非物質文化遺產的傳播與推廣提供了新的表現形式和媒體形態。同時，中華民族數千年來傳統文化資源傳播的歷史責任，也對新媒體技術有著更高的內涵要求。所以，在利用新媒體進行非物質文化遺產的傳播與宣傳的過程中，必須避免簡單意義上的現代技術與傳統文化的堆砌，避免唯經濟效益是圖的功利心態，在利用新媒體進行傳播和宣傳時，以認真的態度進行創新，在非物質文化遺產的傳播過程中找尋新媒體自身的新盈利模式。只有這樣，新媒體才能承載民族的古老精神，借助新媒體的翅膀，吸引更多人的關注和熱愛，使非物質文化遺產的開發和保護真正步入健康發展的軌道。

武漢大學信息學院教授張李義說，非遺項目就應該利用網絡新媒體來加大宣傳，從而讓更多人看到非遺的價值，讓更多人了解、喜歡非遺。同時，借助互聯網手段，讓非遺代表性傳承人通過視頻、圖片等方式，將自己的技藝展示給年輕人，吸引他們的加入，以解決非遺傳承中師資、生源信息不對稱，傳授成本高等問題。

自古以來，文化與科技都是相輔相成、相互促進的。今天，如何讓文化與科技深度融合發展，文化創新與科技創新“雙輪驅動”，值得思考和實踐。從某種意義上說，新媒體能夠傳播和促進“活”繼承，是這一理念的具體落實。前景可期，我們拭目以待。

作者簡介：

張潔，王鑫，趙楠，河北省石家莊市，石家莊信息工程職業學院。