方言在電視傳媒中的地位考察

張 昱 （伊犁師范學院 835000）

漢語方言是普通話的變體，主要包括社會方言和地域方言。并且，不同方言在語法、語音、詞匯方面存在著較大的差距。方言具有文化性、群體性、服務性和傳承性特征，與方言地區人民的生活密切相關。我國在漢語發展過程中十分重視普通話的推廣與方言保護工作，積極協調普通話推廣與方言保護的矛盾。電視傳媒作為現階段我國重要的信息傳播媒介，在信息傳播過程中發揮著重大作用。同時，在國家方言保護政策的要求下，電視傳媒積極重視方言的運用，出臺了一系列方言類的電視節目。然而，由于方言電視節目制作經驗較少，方言在電視傳媒中的應用仍存在著節目內容低俗、溝通障礙、主持人素養不高等問題，方言節目質量不高。針對這些問題，我國積極探索方言在電視傳媒中的應用方法。研究方言在電視傳媒中的地位不僅能夠加強方言在電視傳媒中的運用，而且對我國方言保護工作意義深刻。

一、方言在電視傳媒中的地位

1.方言是電視傳媒方言節目的基石

方言是方言類電視節目的重要組成部分，也是方言類節目的基石。在方言類電視節目中，方言的具有較強的親和力與表現力，能夠產生普通話達不到的表現效果。并且，不同的語言表達方式會形成 不同的語言風格。方言主要在非正式場合使用，多用于人們的聊天、娛樂、生活之中。方言能夠為方言類就創造輕松自然的氛圍，協調電視節目與觀眾之間的關系。同時，方言能夠增強電視節目的親和力，提高電視節目對觀眾的吸引力。

2.方言是電視傳媒的信息載體

方言是電視傳媒的信息載體，能夠向電視傳媒受眾傳播節目信息。并且，方言對當地觀眾具有較強的親和力，人們在生活過程中對本地方言有著深厚的感情，方言記載了當地居民的情感和當地的發展歷史。因此，在電視媒體中使用方言能夠有效增強電視節目的親和力，拉近電視節目與觀眾的距離，便于電視節目的情感表達。

3.方言是受眾文化享受的物質基礎

隨著新媒體的發展，人們的信息選擇越來越多，受眾喜好成為電視節目制作的重要依據。細分受眾已經成為電視節目發展的必然途徑。方言類節目具有較強的地域特色，能夠為喜愛當地文化的觀眾提供娛樂和精神享受。并且與普通話相比，方言具有趣味性和生動性特征，能夠突出電視節目的娛樂形式和幽默語言，進而達到娛樂觀眾的目的。

二、方言在電視傳媒中存在的問題

1.與普通話推廣的矛盾

隨著方言節目的發展，方言節目及其主持人受到了觀眾的青睞，然而，在普通話普及的環境下，方言節目和方言主持人的發展面臨著巨大困難，方言節目很可能在普通話推廣的背景下退出電視傳媒。并且，媒體與預言規范有著密切聯系，電視媒體對語言規范起著形成和豐富作用，因此，電視媒體應積極向社會傳播語言規范。然而，方言電視節目中存在著大量的不規范的語言現象，會誤導青少年的語言使用。另外，我國積極推廣普通話，要求社會人民群眾在生活中積極使用普通話，能夠運用普通話進行交流。而方言電視節目不符合我國的普通話推廣政策，與普通話推廣相矛盾。

2.與國際化傳媒發展的矛盾

雖然方言節目能受到當地觀眾的青睞，但是方言節目的傳播范圍較小，只能夠在使用同一方言的地區進行傳播。這種小眾化的傳播方式嚴重限制了節目的傳播范圍，本地百姓十分喜歡方言節目，然而，外地受眾卻聽不懂主持人在講什么。同時，小眾化的傳播方式與我國傳播國際化發展不相符，地方媒體的方言節目無法參與國際化競爭，不利于我國傳媒國際化發展。另外，還有一些電視臺盲目開班方言節目，缺乏對方言節目的長期規劃，方言節目難以實現持續發展。

三、方言在電視傳媒中的應用策略

1.充分挖掘獨特的節目視角

方言在電視傳媒中的應用應找到獨特的視角，選擇符合受眾喜歡的內容。具體來講娛樂類方言電視節目應積極采取趣味性和娛樂性的節目內容。新聞類節目應從百姓生活中的小事入手，為百姓解答疑惑。生活服務類的方言節目應重視對受眾的生活服務，為百姓解決鄰里關系問題、婚姻問題、子女教育問題等。并且，方言節目應加快節目創新，開設方言小課堂，將難懂的方言和詞匯編織成情景劇或故事，加強方言的宣傳教育，促進方言文化發展。

2.加強媒體自律

雖然，我國方言電視節目數量越來越多，但是精品的方言節目較少，方言節目良莠不齊。針對這種情況，電視媒體應加強媒體自律，在節目制作過程中進行自我約束和自我限制，制定電視節目道德自律信條。為此，電視媒體人應加強行業自律，積極按照媒體人的職業道德規范要求開展媒體工作，構建積極向上的方言節目內容，向社會輸出高質量的精神產品，促進精神文明建設。另外，電視臺應加強媒體自律，在制作方言節目的過程中嚴把質量關，及時提出方言節目中的粗俗、消極詞語和內容，提高方言節目質量。

3.提高主持人素質

主持人素質對方言節目發展有著重要的影響，電視媒體應重視方言節目主持人素質的提升。為此，方言節目主持人應做到雅而不俗，合理使用方言詞匯，剔除方言中的粗俗詞語，不能一味為了追求節目的收視率而使用媚俗語言。并且，方言節目主持人應嚴格遵循職業道德規范，端正自己的心態和審美，合理利用節目表現方法，屏蔽方言中的低俗因素。另外，方言節目主持人應不斷提高自身的業務素質，加強對方言節目主持工作的研究，積極創新方言節目主持方法。同時，方言節目主持人應不斷提高自身的寫稿能力、配音能力、采訪能力、編輯能力、應變能力等，進而增強方言節目主持的專業性。

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