自媒體視域下微電影的發展和傳播新模式研究

尚會芳 王嬌艷 （遵義師范學院 563006）

一、自媒體概念界定

可以說自媒體的出現到目前已經有很長時間了，它最早是由美國著名作家丹·吉爾默提出來的。但真正被定義，卻是在2003年7月，美國新聞學會媒體中心發布的“We Media”研究報告對自媒體做了很嚴謹的定義：“自媒體它是普通大眾經過數字科技強化、與全球知識體系相連接之后，一種開始理解普通大眾如何提供和分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”由此我們可以發現，自媒體是一種平民化、私人化、個性化、自主化的傳播媒介。自媒體人沒有任何專業的限制，他們自己動手制作作品，并把自己的作品通過自媒體向大眾傳播的一種表現形式。

二、自媒體語境下的微電影傳播

談及微電影的傳播渠道，我們不得不首先對微電影做進一步的了解。微電影這個概念最早是在2010年提出來的，在其后的幾年不斷發展壯大，并流行至今。微電影自從誕生之日起，學者對它的概念界定各不相同。從本質上來說，“微電影”主要體現在“微”這個字眼上，它是一種微型電影，是指通過互聯網平臺發布的時長不超過60分鐘的電影，它適合在移動狀態和短時休閑時間下觀看，并且具有完整故事情節的電影。

自媒體語境下的微電影，也可以稱為“自媒體微電影”，它從屬于微電影，但又在傳播的媒介上存在差別。是指隨著數字媒介技術的發展和自媒體產生而形成的一種新的電影形態。

隨著移動互聯網技術的突飛猛進的發展，自媒體包括微信、微博、騰訊QQ、視頻網站等作為新型媒體為微電影提供了豐富的媒介平臺。

1.視頻自媒體

自媒體最初的發展主要是以圖文為主，并不能嵌入視頻。自2006年視頻網站陸續建立以后，自媒體開始以文字、視頻的形式出現，目前微電影視頻資源最豐富的平臺當屬視頻網站，比如愛奇藝、搜狐、優酷、、土豆、騰訊視頻等等。這些視頻網站主要以用戶生產內容模式為主，制作門檻低，用戶可依據自己的喜好上傳視頻。如今我們每天打開視頻網站，都有新的微電影進入我們的視線，每天都會有新的微電進行更新，應接不暇。視頻自媒體為微電影的發展提供了很豐富的平臺，同時也是眾多微電影視頻資源的首選發布地。

2.微信公眾號、微博、騰訊QQ、論壇等社交網站

根據大數據統計，大約有70%的用戶都會通過社交工具轉發微電影、微視頻等。由此可見，微信公眾號、微博、論壇等社交工具是微電影發布的重要渠道之一，微信、微博讓電影信息的傳遞效率大大提升。一方面社交工具具有轉發的功能。通過人與人之間的相互轉發，達到一傳十、十傳百的傳播效果，其速度遠比傳統的傳播速度快。另一方面，互動性較強。受眾不止是信息的被動接受者，同時也是信息的主動發布者，強化了受眾對微電影的參與度。

三、自媒體語境下微電影傳播的新模式

自媒體作為分享、傳播以及獲取信息的媒介平臺，用戶可以不受任何限制，通過自媒體實現即時共享。微信公眾號、微博等媒介的出現和迅速發展，代表了“自媒體”在網絡時代中的異軍突起。而微電影正是自媒體時代語境下傳播的一種新趨勢。

1.節點性傳播模式

在傳統媒介環境下，比如電視、廣播，受眾只能被動的接受電影的信息，受眾獲取電影的途徑主要是通過主流媒體，并且充當著“把關人”的角色。而在自媒體的環境下，每個受眾都是一個信息傳播的節點，每個節點都是一種平等的身份，且大多數受眾都來自平民階層，每位受眾都可以自由地對外發布自己制作的微電影（多是自娛自樂或帶有商業目的的大眾文化文本）。同時也可以轉發他人制作的微電影，實現了人人皆可進行信息的分享和傳播，受眾的參與性和積極性空前提高。

2.交互性傳播模式

傳統影視媒體，如“影院”和電視的傳播方式呈現的是一對多的單向性的傳播模式，它以話語不平等為基礎，人們只能被動的接收信息，并不能及時的反饋自己所接收到的信息，傳播者跟受眾之間的交流受到很大的限制。而自媒體的出現，改變了電影的傳播模式，呈現出雙向性和交互性的特征。每個人都可以通過自媒體平臺對他人的微電影進行評價、共享和轉載，也可以發布和傳播自己制作的微電影。而出品方可以對評價進行回復交流，并根據觀眾的意見做適當的調整和修改。所以，自媒體時代的到來，調動了觀眾的積極性和主動性。

3.圈子化傳播模式

中國傳統社會是一個注重人脈和社會圈子的社會，由此就形成了一種特殊的結構形式。在互聯網技術飛速發展的今天，傳統的社會圈子在弱化，而線上圈子呈現出活躍的狀態，例如QQ、微信、微博。雖然QQ、微信和微博的本身的社交圈子較小，但是圈外有人，不止包括內層圈子（親人朋友），還包括外層圈子（裂變效應和粉絲效應）。在自媒體環境下，微電影通過“粉絲”用戶實現不同圈子內和圈子間的傳播，圈內和圈外進行交集和擴散，達到一對一，一對多，再到多對一、多對多，完成了點到點、點到面的傳播方式，這樣就形成了由點向外不斷進行發射擴散的裂變式的信息傳播效果，最終形成一種裂變式的發展形勢。

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